Boohoo met en garde contre un ralentissement de la croissance des revenus

Le groupe de mode en ligne Boohoo a mis en garde contre un ralentissement de la croissance des revenus cette année après une pandémie exceptionnelle alimentée par les ventes de vêtements décontractés et athleisure.

Il a déclaré qu’il s’attendait à une augmentation des ventes du groupe de 25 pour cent, moins que les 29 pour cent prévus par les analystes, alors que les chiffres comparatifs solides et la concurrence renouvelée des magasins de mode traditionnels compensaient en partie le retour attendu d’un «facteur de bien-être».

Le directeur financier Neil Catto a déclaré que la croissance serait également biaisée vers la seconde moitié de l’année, car la vie quotidienne dans de nombreux pays reviendrait à quelque chose de plus comme la normalité.

Les vacances à l’étranger et l’hospitalité en salle – les principaux moteurs des achats parmi les jeunes clients de Boohoo – devraient redémarrer au Royaume-Uni ce mois-ci et la plupart des restrictions devraient prendre fin en juin.

Mais des concurrents en magasin tels que Primark, Next et New Look ont ​​rouvert en avril et devraient rester ouverts à moins qu’il n’y ait un troisième pic d’infections.

Pendant 12 mois jusqu’en février 2021, les ventes du groupe Boohoo ont augmenté de 41% sur un an pour atteindre 1,75 milliard de livres sterling, aidées par les fermetures répétées des magasins de ses concurrents ainsi que par la hausse des ventes de vêtements décontractés.

C’était plus que suffisant pour compenser la baisse des ventes de robes et de vêtements de fête, tandis que la baisse des taux de retour des vêtements décontractés a contribué à réduire les coûts de conformité Covid-19 dans les entrepôts.

Le bénéfice avant impôts ajusté était de 150 millions de livres sterling, en hausse de 38% et en ligne avec les prévisions.

Les marques nouvellement acquises telles que les anciens labels Arcadia Burton, Dorothy Perkins et Wallis, ainsi que Debenhams, devraient générer environ 5 points de pourcentage de croissance des ventes au cours de l’année en cours.

Catto a déclaré qu’avec les acquisitions passées, les ventes au cours de la première année complète de propriété avaient eu tendance à se situer autour de ce que Boohoo avait payé pour les droits de la marque – dans ce cas, 25 millions de livres sterling pour l’écurie Arcadia et 55 millions de livres sterling pour Debenhams.

Cette année verra de lourds investissements logistiques pour soutenir les marques; Boohoo s’attend à des dépenses en capital allant jusqu’à 175 millions de livres sterling en plus des 72 millions de livres déjà dépensées pour un immeuble de bureaux à Londres. Les dépenses comparables au cours de l’année qui vient de se terminer étaient de 49 millions de livres sterling.

Wayne Brown, analyste chez Liberum, a déclaré que la société «a toujours été historiquement conservatrice dans ses orientations en début d’année». La première estimation de la croissance des ventes de Boohoo pour l’année qui vient de se terminer, faite en juin de l’année dernière, était également de 25%, mais a été mise à jour à plusieurs reprises.

Les États-Unis étaient un artiste hors pair; Les ventes en année pleine ont augmenté de 63 pour cent à 453 millions de livres sterling. Le directeur général John Lyttle a déclaré que le groupe pourrait continuer à approvisionner ce marché depuis le Royaume-Uni pendant «encore deux ans» malgré l’augmentation des coûts de fret aérien et des volumes croissants.

Boohoo ne divulgue plus les ventes par marque mais Catto a déclaré que PrettyLittleThing, dont le groupe est désormais propriétaire, a connu «une année extrêmement forte» et que les ventes de BoohooMAN ont également été très fortes.

Les actions du groupe, qui ne se sont pas encore complètement remises après de nouvelles révélations sur les conditions de travail dans sa chaîne d’approvisionnement en juillet dernier et le départ de ses auditeurs d’alors, ont légèrement baissé au début des échanges à Londres.

Brown a déclaré que cela pourrait refléter des préoccupations persistantes concernant les coûts de l’amélioration des pratiques de la chaîne d’approvisionnement. La société a lancé un «Agenda pour le changement» qui est supervisé par Sir Brian Leveson, l’ancien juge qui a supervisé l’enquête sur le scandale du piratage téléphonique en Grande-Bretagne. Il a déclaré que le coût global de 15 millions de livres sterling des actions de la chaîne d’approvisionnement était inclus dans ses prévisions de bénéfices.

«Si Boohoo peut gérer adéquatement sa [environmental, social and governance] questions, il reste une hausse significative du prix de l’action », a déclaré Brown.