Atteindre la prochaine génération de fans de sport avec la réalité mixte | Commenter

L’été 2021 a vu le retour des plus grands événements sportifs télévisés du monde. Des millions de personnes se sont connectées à l’euro, alors qu’il devenait une pièce maîtresse de la diffusion mondiale, tandis que des millions d’autres se sont branchés sur de nombreux autres spectacles sportifs à travers le monde. Alors que le Royaume-Uni a récemment accueilli les fans dans ses arènes et stades sportifs, une année de sports sans spectateurs a changé les habitudes de visionnage du public d’une manière qui ne disparaîtra probablement pas complètement. Et comme les Jeux olympiques de Tokyo restent sans fans, la couverture en direct des différents événements devra continuer à trouver des moyens de maximiser l’engagement et l’interactivité des téléspectateurs.

Les technologies virtuelles, telles que la réalité augmentée et mixte en temps réel, gagnaient déjà en popularité avant 2020. En raison de la pandémie mondiale et de ses effets ultérieurs sur la production, ces mêmes technologies deviennent désormais monnaie courante pour de nombreux grands diffuseurs. Grâce au niveau illimité de créativité offert par l’infographie en temps réel, ce qui était autrefois impensable est devenu une réalité – un exemple actuel est la couverture des chaînes BBC et Discovery des Jeux olympiques de cette année. Nous avons même vu des fans virtuels générés en direct dans le stade lors de la couverture de la MLB par Fox et de nombreux graphismes AR à l’écran transformant le Super Bowl.

C’est ce type d’innovation dans la retransmission sportive en direct qui offre à la prochaine génération de téléspectateurs quelque chose de nouveau et d’excitant – une manière unique et moderne de vivre le sport dans les stades.

Atteindre un public nouveau et plus jeune

Les moteurs de jeu, tels que Epic’s Unreal, sont la force motrice des technologies de réalité mixte en diffusion. La partie intéressante, et la partie qui incitera à une augmentation de l’utilisation, est la relation inhérente avec les médias de jeu – quelque chose qui est plus populaire parmi les moins de 35 ans. Fait intéressant, c’est ce même groupe démographique qui a vu le nombre de téléspectateurs sportifs chuter, un problème que les studios de diffusion se battent pour résoudre. Les jeux vidéo sont également intrinsèquement compétitifs, à la fois au niveau occasionnel et maintenant, avec l’essor rapide de l’esport, au niveau professionnel également.

Dans cet esprit, il existe une opportunité incroyable d’engager ces publics avec une réalité mixte à l’aide de graphiques CG – les jeunes publics sont pleinement habitués à voir la même technologie dans les jeux vidéo, sur leurs smartphones et en ligne via des sites Web et des plateformes de streaming. La couverture par Sky du tournoi de cricket The Hundred met en évidence cette nouvelle direction créative.

Le degré d’utilisation de la technologie générée par ordinateur par un public plus jeune a transformé la consommation des médias, et les diffuseurs sportifs peuvent utiliser cette technologie pour accroître l’engagement.

Tokyo 2020 – Rapprocher les fans de l’action autant que possible

Les sièges des jeux d’été de cette année restant vides en raison de la pandémie en cours, les organisateurs et les diffuseurs ont dû utiliser efficacement le pouvoir d’amélioration de la réalité mixte, offrant un aperçu des sites et des sons de Tokyo. Les graphiques utilisés pour étendre la réalité à l’écran sont à la fois attendus et faciles à comprendre par ce public nouveau et émergent et de nombreuses fonctionnalités qui existent déjà dans les médias numériques commencent à être appliquées à la diffusion sportive, ce qui est passionnant.

Certaines des villes les plus emblématiques du monde, New York, Paris, Tokyo, ont toutes été recréées dans d’innombrables jeux à un niveau de qualité si étonnant, que les jeunes générations ont certaines de leurs premières expériences de ces monuments en jouant à des jeux vidéo. Désormais, la riche culture visuelle de Tokyo, son architecture et sa vie nocturne incroyables, son dynamisme et ses couleurs sont facilement générées avec un haut niveau de réalisme à l’aide de moteurs de jeu. Cela a ajouté une touche visuelle unique à la couverture des Jeux olympiques de Tokyo – ces ressources CG peuvent bien se fondre avec des graphiques de réalité augmentée générés par les données qui sont utilisés dans les stades et les arènes en direct.

En plus d’importants actifs CG, les diffuseurs développent désormais une analyse à l’écran des événements en générant des recréations CG interactives du terrain de sport. Les experts peuvent interagir avec la réplique générée par ordinateur en temps réel, en discutant des tactiques avec des exemples visuels. Il est même possible d’ajouter des comparaisons historiques entre les athlètes actuels et passés, avec des récréations CG en compétition virtuellement aux côtés des athlètes actuels lors d’une post-analyse. La créativité est vraiment illimitée lorsque vous utilisez des moteurs de jeu en temps réel.

L’avenir de la diffusion sportive

Le pistolet de départ a déjà été tiré sur la technologie de réalité mixte. Il a montré qu’il peut atteindre des niveaux de fidélité incroyables et améliorer considérablement l’expérience visuelle de la diffusion sportive en direct, mais ce n’est que le début. La vitesse à laquelle évolue cette industrie offre un potentiel inimaginable, tant en termes de technologie que de créativité pour l’exploiter. Ce qui semble impensable aujourd’hui deviendra réalité demain.

Sam Leadsom est vice-président du développement commercial mondial dans le sport chez Pixotope.