Apple est une entreprise de 1 000 milliards de dollars. Maintenant quoi?
C’est officiel : Apple est la première entreprise à 1 000 000 $ au monde.
Apple figure depuis longtemps parmi les sociétés cotées en bourse les plus précieuses, mais cette étape représente des niveaux sans précédent de valeur perçue.
Comment Apple a-t-il fait ? L’effet Halo
Bien qu’ils aient parfois été critiqués pour ne pas être suffisamment innovants, Apple a forgé son entreprise – et sa réputation – sur une innovation technologique et des produits supérieurs, une expérience utilisateur supérieure et la capacité d’intégrer ces produits dans nos vies de manière transparente. Cela a créé un effet de halo, toutes les unités de l’entreprise soutenant d’autres parties de l’entreprise.
Au fil des ans, cela a fait atterrir Apple dans un cercle vertueux, dans lequel un succès en engendre un autre : une grande innovation et de bons produits entraînent une demande plus élevée, un pouvoir de fixation des prix, des marges bénéficiaires plus élevées et un flux de trésorerie amélioré, font grimper le cours de l’action. , qui restitue du capital aux actionnaires et permet à Apple de réinvestir encore plus de capital dans son innovation et ses produits, recommençant ainsi le cycle.
Nous l’avons vu maintes et maintes fois, des Mac aux iPod en passant par les iPhone, les produits Apple les plus remarquables et les plus réussis.
Et après?
Apple est donc une entreprise à 1 milliard de dollars. Ceci est un exploit. Mais qu’est-ce qui vient ensuite? Maintenant quoi?
Alors que nous envisageons l’avenir du géant de la technologie, nous pouvons nous attendre à voir la même chose : plus d’innovation, plus de concurrence et, dans un avenir prévisible, des marges bénéficiaires plus élevées, un cours des actions plus élevé et une valorisation plus élevée. Voici un aperçu plus approfondi de cet avenir.
Innovation : écran de pointe
Dans un morceau de sa colonne, L’état de l’art, intitulé « Nous avons atteint le pic d’écran. Now Revolution Is in the Air », l’écrivain technologique Farhad Manjoo a souligné l’une des principales préoccupations d’une entreprise qui tire l’essentiel de ses bénéfices des ventes de smartphones : « pratiquement tous ceux qui peuvent se le permettre en ont déjà un, et il y en a de plus en plus. des questions pour savoir si nous utilisons trop nos téléphones et de manière trop inconsidérée.
Ainsi, les géants de la technologie s’éloignent des écrans et construisent autre chose : « un monde technologique visuel moins insistant… qui repose sur des assistants vocaux, des écouteurs, des montres et d’autres appareils portables pour soulager la pression sur nos yeux ».
Bien qu’Apple n’ait pas beaucoup parlé d’un avenir comme celui-ci, il semblerait, d’après certains de ses produits les plus récents – les Airpods et l’AppleWatch – que l’entreprise s’intéresse à un avenir où les utilisateurs pourront de plus en plus utiliser la technologie Apple, tout en regardant leurs écrans de moins en moins.
Apple a fait de grands progrès avec ses écouteurs et ses appareils portables. La seule pièce manquante pour l’entreprise est un assistant vocal de premier ordre. S’ils étaient capables d’améliorer Siri, Apple pourrait combiner ces technologies « pour créer quelque chose de nouveau : un ordinateur mobile qui n’est pas lié à un écran géant, qui vous permet de faire des choses en déplacement sans risquer d’être aspiré ». Cela pourrait également inclure le Homepod d’Apple.
La seule chose, c’est qu’ils ne sont pas les seuls à préparer cet avenir. Il en va de même pour tous leurs pairs, et Amazon et Google en particulier.
Concurrence
Bien que nous considérions Facebook, Amazon, Apple et Google comme des entreprises technologiques distinctes, avec des compétences de base et des domaines d’expertise distincts, nous voyons de plus en plus des zones de chevauchement, ce qui signifie que nous voyons des zones de concurrence. Pour Apple, cela signifie voir d’autres entreprises faire des percées sur le marché du matériel technologique.
Amazon et Google sont les grands noms de la reconnaissance vocale et des assistants domestiques, pas Apple. Google, avec son téléphone Pixel, ainsi que les Chromebooks, dans une certaine mesure, a pris une partie de la part de marché d’Apple dans le domaine du matériel technologique.
Et bien que nous considérions Apple comme le nom prédominant du matériel technologique, et en particulier des smartphones, la société est confrontée à des défis et à une concurrence importants. En août 2018, Bloomberg a annoncé que Huawei avait dépassé Apple pour devenir le deuxième vendeur de smartphones au monde.
Part de marché des smartphones
En attendant
Malgré toute l’attention, l’examen minutieux, l’inquiétude et la consternation qui se concentrent sur et autour de Big Tech (et Google, Facebook, Amazon, Microsoft et Apple, en particulier), les performances financières de ces entreprises ont récemment disparu, pour la plupart, paisible. Dans un autre article de sa chronique, intitulé « Stumbles? What Stumbles? Big Tech Is as Strong as Ever », souligne Manjoo.
Amazon a fréquemment enregistré des bénéfices records, et Amazon et Apple ont souvent battu les projections de Wall Street. Facebook, malgré tout le bruit fait à propos de sa sous-performance et de sa perte de 120 milliards de dollars en une journée, « reste la cinquième société la plus précieuse sur les marchés américains », avec « presque aucune inquiétude sérieuse pour que son directeur général démissionne ».
Tout cela devrait clarifier une chose : « Malgré le tollé général, les cinq étendent tous leur emprise sur nos vies, et les forces déployées contre eux, qui vont de la réglementation à l’apathie, n’ont pas d’impact substantiel. »
Manjoo identifie trois forces qui pourraient consolider les parts de marché et la domination économique de ces entreprises.
L’un de ces facteurs pourrait être le fait que la réglementation n’a pas eu beaucoup d’impact sur l’industrie, et il ne semble pas que ce sera le cas dans un avenir proche. Bien que de lourdes amendes aient été infligées à Facebook et Google, les deux ont avancé, non perturbés par les sanctions, et ont malgré tout réalisé des bénéfices impressionnants. Il est possible que les réglementations créent des coûts de conformité coûteux pour la plupart des startups technologiques, mais un coût mineur pour des entreprises aussi grandes qu’Amazon ou Apple, pesant ainsi sur les concurrents plus petits.
Deuxièmement, dit-il, « le logiciel est vraiment en train de dévorer le monde ». La plupart de ces entreprises ont des entreprises de logiciels importantes et impressionnantes qui, bien qu’elles ne soient pas destinées, sont des entreprises à croissance rapide et très rentables. Pour Apple, « les services logiciels – des choses comme les ventes d’applications, les abonnements musicaux, le stockage en nuage et Apple Pay – sont les segments de son activité qui connaissent la croissance la plus rapide ». Au premier et au deuxième trimestre de cette année, Apple a rapporté plus de 7 milliards de dollars grâce aux ventes de ses services logiciels. Apple vise également à doubler ses revenus provenant des services logiciels d’ici 2020.
Enfin, ce n’est qu’une des nombreuses façons dont ces entreprises peuvent gagner de l’argent. Bien que les compétences de base de la plupart de ces entreprises aient connu un ralentissement de la croissance, ces entreprises sont si grandes et si innovantes qu’il est peu probable qu’un ralentissement dans un ou deux domaines de croissance entraîne la disparition ou un retrait de la domination de l’industrie. pour l’une de ces sociétés, Apple inclus.
Selon un analyste, ce qui distingue ces sociétés des autres sociétés à très grande capitalisation « c’est qu’elles n’ont pas peur de se réinventer… et qu’elles n’ont pas peur de détruire quelque chose qui fonctionne aujourd’hui pour faire du long terme travailler encore mieux pour eux. »
Pour le moment, cela signifie investir « dans la technologie qui sera l’avenir » – dans l’IA, dans l’apprentissage automatique, dans l’automatisation, dans les voitures autonomes, les assistants à domicile, dans la reconnaissance vocale, dans les écouteurs sans fil, dans la reconnaissance faciale, dans réalité virtuelle et augmentée, dans la technologie portable.
C’est peut-être en partie pour cette raison qu’en 2018, Warren Buffett chantait les louanges de l’entreprise sur CNBC : « J’aime clairement Apple. Nous les achetons pour tenir… Nous avons acheté environ 5 % de l’entreprise. J’aimerais posséder 100 pour cent de celui-ci … Nous aimons beaucoup l’économie de leurs activités. Nous aimons beaucoup la gestion et la façon dont ils pensent.
Avec ses vastes ressources, sa propension à innover, à réinventer et à investir dans l’avenir, Apple semble être bien positionné pour les affaires après 1 milliard de dollars. Mais il semble également qu’il y ait des défis majeurs à relever, notamment de la part des principaux concurrents et peut-être de la réglementation. Cela a été une façon de dire que, bien qu’il y ait certainement des défis à relever, il est très possible que 1 000 000 $ ne soit qu’un autre des nombreux pics à venir pour le géant de la technologie.