À l’intérieur du monde des NFT de Bollywood à plusieurs millions de dollars

Que vous sachiez ou non ce qu’est un NFT, il est indéniable que cet actif numérique unique perturbe le monde de l’art. Ces jetons non fongibles, qui sont essentiellement une forme précieuse de souvenirs numériques enregistrés sur une blockchain, ont popularisé des créateurs comme Beeple et des personnages comme Cryptopunks et Bored Apes, pour créer un marché d’une valeur estimée à 40 milliards de dollars (c’est un montant irréel de 40 000 000 000 $ – continuez , comptez le nombre de zéros ici).

Il n’est donc pas étonnant que Bollywood – l’une des plus grandes industries cinématographiques au monde – se précipite pour encaisser aussi.

Alors que des célébrités du monde entier se lancent dans la crypto-monnaie, des acteurs indiens emblématiques, dont Amitabh Bachchan, Salman Khan, Sunny Leone et Kamal Haasan, ont également lancé leurs propres collections NFT. Et étant donné que Bollywood est une industrie vénérée par des milliards avec un fandom souvent plus OTT que les intrigues elles-mêmes, certains de ces NFT leur rapportent maintenant beaucoup, beaucoup d’argent.

Il attire également rapidement l’attention de la génération Z indienne, qui le considère maintenant comme la nouvelle agitation secondaire axée sur le battage médiatique, un peu comme la revente de baskets et la négociation d’actions.

« Auparavant, les gens hésitaient à posséder une Rolex ou à conduire une BMW, mais à mesure que nous interagissons de plus en plus via des supports numériques, même la flexion s’est déplacée vers des actifs numériques comme les NFT », Ramkumar Subramaniam, co-fondateur de GuardianLink – une chaîne de blocs plate-forme qui a créé les NFT d’Amitabh Bachchan, les toutes premières à Bollywood – a déclaré à VICE.

Subramaniam a expliqué comment l’association de Bollywood avec les NFT apporte instantanément de la crédibilité au média numérique sur lequel beaucoup nourrissent encore des doutes. «Les NFT sont tous une question de commerce émotionnel, et c’est pourquoi la nostalgie et la valeur de star qui animent les NFT de Bollywood les font si bien se vendre. Nous avons approché Big B (un terme affectueux utilisé par les fans de Bachchan en Inde) parce que nous pensions qu’il pouvait apporter de la crédibilité au concept de NFT puisqu’il est également le visage de nombreuses campagnes de sensibilisation du public (comme la campagne de sensibilisation COVID-19 en Inde).

Selon Subramaniam, le marché des NFT de Bollywood, comme la plupart des marchés des NFT dans le monde, est actuellement dominé par la génération Z et les investisseurs de la génération Y qui tentent de suivre la tendance.

« Nos acheteurs sont dans la tranche d’âge des 18 à 35 ans », a-t-il déclaré. « Ils sont les OG du marché car ils ont grandi dans un monde numérique et sont capables d’identifier les NFT de grande valeur en conséquence, même lorsqu’ils n’ont pas regardé les films. » Il se souvient d’une conversation qu’il a eue avec un jeune acheteur sur Clubhouse, qui avait acheté un NFT du Sholay affiche même s’ils n’avaient pas vu le film à succès de 1975. « Ils ont entendu parler de ces films et de leurs dialogues emblématiques, peut-être de leurs parents, et veulent maintenant faire partie du moment culturel. »

Comme la plupart des choses qui sortent de Bollywood, les NFT sont également fortement inspirés de leurs prédécesseurs occidentaux.

« Nous avons créé ces Big B Punks inspirés des Cryptopunks, qui ont une forme pixélisée et sont axés sur les personnages », a déclaré Subramaniam. Mais en plus des affiches sérialisées des films emblématiques de Bachchan comme Sholay et Diverle NFT le plus populaire frappé pour sa collection est celui dans lequel il lit le poème de son père intitulé Madhushala dans sa voix en plein essor, qui s’est vendue plus de 100 000 $ lors d’une vente aux enchères. Selon Subramaniam, toute la collection de NFT dédiée à Bachchan s’est vendue en trois jours pour un montant cumulé de 1 million de dollars.

Bollywood est une industrie avec une base de fans massive et passionnée qui fait tout, de transformer des acteurs en idoles avec de véritables temples pour qu’ils soient vénérés, pour construire des musées remplis d’affiches et de figurines d’action de leurs stars préférées. Puiser dans ce fandom permet ensuite aux NFT basés à Bollywood de prospérer.

« Bollywood est presque comme une religion en Inde, donc tout ce que vous en faites [in the NFT space] aura une large portée », a déclaré à VICE Aaliya Kanuga, co-fondatrice de Bollycoin, la plateforme de crypto-monnaie et NFT basée à Bollywood qui a créé les NFT de l’acteur Salman Khan. Selon Kanuga, le premier Khan NFT lancé s’est vendu 85 000 $.

Alors que les NFT publiés par Bollycoin en association avec Khan incluent des objets de collection d’art, des affiches et des dialogues légendaires de ses films comme Dabangg, les fans ont également la possibilité de posséder une partie d’un film ou de leurs chansons sur la blockchain. Cependant, alors que l’investisseur devient alors le propriétaire de facto de cette scène ou chanson particulière, il ne peut la revendre qu’en tant que NFT, et n’obtient aucun droit de distribution ou commercial sur celle-ci.

« C’est plus comme posséder une œuvre d’art que vous pouvez apprécier en tant que fan inconditionnel », a déclaré Kanuga, expliquant que dans ce cas, la valeur du NFT ne réside que dans sa revente, similaire au modèle suivi par le NBA Top Tirer des NFT.

Au milieu du débat en cours sur la question de savoir si les NFT ont une réelle valeur à long terme ou s’il s’agit plutôt d’une bulle qui finira par éclater, les créateurs de NFT élargissent de plus en plus leurs modèles pour inclure des feuilles de route, un document qui définit les objectifs et les stratégies d’un projet NFT pour déterminer sa valeur à long terme. Dans le cas des NFT de Bollywood, cela aborde un point d’intersection intéressant où le détenteur du NFT a alors accès à des événements exclusifs ou à des interactions avec les célébrités impliquées, similaires au Bored Ape Yacht Club avec des membres éminents comme Jimmy Fallon et Eminem.

« Nos NFT vous donnent accès à notre » Green Room « , qui est un club exclusif pour les détenteurs de Bollycoin NFT, où ils ont accès à [offline] premiers films, projections et rencontres avec Salman Khan », a déclaré Kanuga. Pendant ce temps, les acheteurs des NFT d’Amitabh Bachchan pourront bientôt accéder à un club tout aussi exclusif construit au sein du Metaverse, où ils pourront également interagir avec leurs célébrités préférées, assister à des ateliers, des discussions et des projections de films, a déclaré Subramaniam.

La création de ces clubs exclusifs réservés aux membres ajoute une couche d’intérêt pour les acheteurs chargés, qui peuvent sauter sur la tendance juste pour marquer une rencontre avec la célébrité qu’ils représentent ou du moins les demi-dieux qui les entourent.

« L’une des raisons pour lesquelles j’envisage d’investir dans [Bollycoin] Les NFT, c’est parce qu’ils me relient non seulement à une célébrité comme Salman Khan, mais aussi à une communauté avec laquelle je peux réseauter », a déclaré Zahaan Karachiwala, un spécialiste du marketing numérique de 23 ans basé à Mumbai, à VICE.

Dans certains cas, les créateurs de NFT proposent également des objets de collection physiques liés aux NFT pour augmenter leur valeur. « Nous avons vendu une veste du film Shahenshah avec le NFT pour 16 000 $ », a déclaré Dhruv Saxena, stratège en chef de NFT et de la société de jeux Fantico.

Fantico a créé des NFT pour des acteurs comme Kamal Haasan et Johnny Lever, et a également des liens pour offrir des objets de collection IRL à partir de plateaux de cinéma afin de capturer un public qui ne comprend peut-être pas pleinement la valeur d’un actif numérique. « Un NFT est un objet de collection, mais certaines personnes préfèrent encore les objets de collection physiques aux objets numériques », a déclaré Saxena. « Ainsi, nous proposons des accessoires de décors de cinéma, des vêtements appartenant à des célébrités ou même des instruments de musique utilisés pour composer des chansons célèbres pour apporter une gamme plus large [of buyers].”

Bollywood en tant qu’industrie est estimée à 183 milliards de roupies indiennes. Naturellement, les investisseurs de la génération Z ont rapidement perçu son potentiel pour maximiser leurs profits.

« J’ai acheté un Amitabh Bachchan NFT pour 10 $ », a déclaré Samantha J, une étudiante en médias de 20 ans de Chennai, à VICE. « Aujourd’hui, je l’ai répertorié pour 1 000 $ sur un marché NFT et j’ai déjà des enchérisseurs. »

En tant que early adopter qui s’est lancée dans les NFT après avoir suivi le buzz sur Twitter en novembre dernier, Samantha J pense avoir la rare opportunité de profiter au centuple de son investissement initial. « Quand j’ai acheté le NFT, son utilité n’a pas été divulguée », a-t-elle déclaré. « Maintenant qu’ils lancent [roadmaps] dans le métaverse, leur valeur a automatiquement augmenté. Beaucoup pensent que cela pourrait n’être qu’une tendance, mais j’y vois une stabilité.

L’investisseur débutant Karachiwala s’est lancé dans la crypto-monnaie et les NFT à cause des mèmes à leur sujet et ne s’attendait pas à ce qu’ils deviennent si gros. « Un NFT a de la valeur parce que nous lui donnons cette valeur », a-t-il déclaré. « Lorsque vous avez une star aussi grande que Salman Khan qui a une énorme base de fans, il y a une valeur inhérente. »

Bien que les NFT de Bollywood offrent un investissement prometteur pour la génération Z et la génération Y indiennes, les questions sur la manière de réglementer et de taxer les transactions NFT peuvent dissuader les acheteurs potentiels de faire des investissements aussi importants dès leur premier essai. Cependant, les investisseurs de NFT espèrent que le marché continuera de se développer à mesure que de plus en plus de personnes y seront attirées.

« Si même 1 % de l’audience de Bollywood arrive à investir dans les NFT, cela apporte déjà une grande valeur de revente », a déclaré à VICE Hasan Iqbal, un employé de banque de 34 ans qui a acheté les NFT de Bachchan. Il dit qu’il a acheté 26 NFT pour 10 $ chacun et qu’il a maintenant des offres allant jusqu’à 100 $ pour chacun.

Compte tenu du malaise mondial autour du commerce NFT, les créateurs et les investisseurs voient les NFT de Bollywood comme une expérience qui pourrait amener les NFT au grand public. Ou à tout le moins, il offre aux premiers utilisateurs une valeur potentiellement énorme.

« Dans les deux prochaines années, nous utiliserons probablement tous les NFT, mais la question est de savoir s’ils conserveront leur valeur ou non », a déclaré Kyle Lopez, co-fondateur de Bollycoin, à VICE. Il a ajouté que, comme la plupart des tendances du marché boursier, telles que la bulle Internet, les NFT auront leur part de hauts et de bas, et en fin de compte, ceux qui conserveront leur valeur dépendent de la valeur qu’ils accordent au public. Pour maintenir ses valeurs, Bollycoin expérimente un modèle capable de transformer des idées ou des scripts en NFT dans lesquels la communauté pourrait ensuite investir dans des producteurs similaires.

« Tout dépend du contenu du NFT », a déclaré Lopez. « Si vous achetez un morceau d’un film ou d’un film, la valeur iconique existe déjà, donc les gens connaissent déjà ce film et veulent en posséder une partie. Et surtout s’il s’agit de 1 sur 1 (un produit original et unique sans doublons), son exclusivité lui donnera toujours de la valeur.

Pour les experts de l’industrie, la valeur la plus bancable des NFT de Bollywood réside dans le fait qu’ils sont des véhicules alternatifs pour les stars de cinéma, d’autant plus que les écrans de cinéma sont devenus noirs pendant la pandémie.

« La tendance s’accélère rapidement dans l’industrie cinématographique car la pandémie a entraîné l’arrêt de la plupart des productions cinématographiques », a déclaré Vishaka Singh, vice-président de NFT et de la plate-forme de marché de crypto-monnaie WazirX, à VICE. « Avec peu d’options à portée de main, ces célébrités se tournent maintenant vers les NFT pour se connecter avec leur public. Mais malgré cela, les NFT de Bollywood ne sont pas plus spéciaux que les NFT ordinaires. Ils sont en fait un nouveau cas d’utilisation.

Beaucoup d’argent pourrait en effet attendre des investisseurs courageux, mais ce n’est pas une promesse, a déclaré un autre expert. Comme dans toutes les transactions, que l’acheteur se méfie.

« Ils [buyers] devrait le voir plus comme un objet de collection que comme un moyen de gagner de l’argent », a déclaré Om Malviya, directeur de la plateforme de blockchain Tezos India. « Il y a beaucoup d’incertitudes et de désinformation autour des NFT en général, mais ceux qui achètent ces NFT devraient le faire comme un moyen de participer à une expérience plutôt que de chercher à en tirer profit. »

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