Préparez-vous pour les annonces de crypto-monnaie sur les émissions sportives

Il semble que chaque année ou deux, il y ait une catégorie qui inonde absolument la publicité lors des émissions sportives. La fantaisie quotidienne en est l’exemple le plus célèbre, bien que les paris sportifs puissent rejoindre les rangs cet automne grâce à l’approbation par la NFL de jusqu’à six publicités par match diffusé.

Alors, quelle catégorie pourrait être la prochaine en ligne ? Il peut s’agir de crypto-monnaie. Selon le Sports Business Journal, Fox Sports mettra son pied dans l’eau de la crypto-annonce cet automne. Crypto.com sera le sponsor principal de l’émission de studio de football universitaire d’après-match de Fox et diffusera également des publicités lors des émissions de la NFL, de la MLB Postseason et du football universitaire.

Les sociétés de crypto n’ont pas encore été particulièrement actives sur le marché américain, mais des sources du secteur prévoient que la crypto pourrait devenir une catégorie de 100 millions de dollars pour la télévision sportive au cours des 12 prochains mois.

La raison d’un tel optimisme : un nouvel accord que Fox Sports a signé avec Crypto.com autour du football universitaire. L’accord, qui se situerait dans les sept chiffres, donne à la société de crypto-monnaie un parrainage de présentation pour l’émission d’après-match «College Football Extra» sur le réseau de diffusion de Fox et sur FS1.

À partir de la mi-octobre, Crypto.com diffusera des publicités tout au long de la programmation d’automne de Fox Sports, y compris le football universitaire, le baseball d’après-saison et la NFL.

Ce n’est pas le premier accord de Crypto.com dans le monde du sport – il a également des parrainages avec l’UFC et la Formule 1. Mais l’accord avec Fox semble être une étape importante, car bien que le parrainage de présentation soit lié à l’émission d’après-match de football universitaire, les publicités commenceront à apparaître sur d’autres jeux diffusés sur les réseaux de Fox, exposant la marque à un public beaucoup plus large.

Et vous *savez* que lorsqu’un réseau conclut un accord avec une marque dans une catégorie, les autres réseaux finiront par suivre. ESPN, NBC et Bally Sports ne concluront peut-être pas d’accords avec Crypto.com, mais ils finiront par conclure des accords avec des sociétés de crypto-monnaie similaires. Ces accords peuvent ne pas inclure les parrainages de titres, mais ils incluront absolument des publicités sur des émissions qui peuvent ou non faire grimper les téléspectateurs, comme le barrage de publicités fantastiques quotidiennes l’a fait en peu de temps.

La NFL se penche également sur la cryptographie, mais est plus prudente. L’Athletic a rapporté la semaine dernière que les équipes ont été informées qu’elles ne pouvaient pas vendre de parrainages à des sociétés de trading de crypto (et ne pouvaient pas vendre de NFT, quelle que soit leur valeur), l’une des sources du site affirmant que la ligue voulait être «délibérée et stratégique». avec tout parrainage crypto potentiel.

Donc, de toute façon, les annonces cryptographiques arrivent, mais pas à un degré absurde (encore, au moins). Nous espérons qu’ils ne finiront pas par submerger les téléspectateurs à la maison et qu’ils ne sont qu’une autre catégorie d’annonces au lieu de la force dominante du paysage.

Cependant, je ne mentirai pas : je suis secrètement excité par la possibilité qu’une personnalité plus âgée comme Dick Vitale ou Lee Corso doive lire une annonce crypto. Cela a si bien fonctionné pour Mike Shannon…

[Sports Business Journal]