Diageo et LVMH condamnés à une amende en France pour la promotion d'alcool par des célébrités
Diageo et Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH) ont été condamnés à une amende en France pour de récentes campagnes de célébrités, selon une association française de sensibilisation aux addictions.
Addictions France a révélé qu'une poignée d'entreprises de boissons ont été sanctionnées pour avoir enfreint la loi Évin, une loi qui réglemente la publicité pour l'alcool.
La chanteuse et actrice Lady Gaga s'est associée à la marque de Champagne Dom Pérignon, gérée par une joint-venture entre LVMH et Diageo nommée Moët Hennessy Diageo (MHD), dans des campagnes marketing pour plusieurs millésimes de Champagne.
L'association basée à Paris a déclaré que Lady Gaga et les majors des boissons avaient été sanctionnées pour cette promotion, MHD ayant reçu une amende de 15 000 € (16 300 $).
Selon Addictions France, Olivier Lebon, cadre chez MHD, a été condamné à 10 000 € d'amende avec sursis.
Un partenariat entre le rappeur SCH et le fabricant français de seltz dur Féfé a également conduit à une sanction similaire.
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Par GlobalData
L'influenceuse Anna Raverat et le vigneron Gérard Bertrand ont été respectivement condamnés le mois dernier à des amendes de 3 000 et 20 000 euros par le tribunal correctionnel de Paris suite à une collaboration mise en place pour promouvoir un vin rosé « Côte des roses ».
Franck Lecas, responsable de la Loi Évin chez Addictions France, précise : « Entre influence et incitation, la frontière est plus que poreuse : dans les deux cas, cela revient à stimuler un comportement, et pas n'importe quel comportement, puisqu'il s'agit de consommation d'alcool. Or, depuis 30 ans, la jurisprudence pénalise les publicités attractives pour l’alcool qui incitent à la consommation.
« Elle condamne aussi systématiquement toute association d'alcool avec des célébrités. Il n’a échappé à personne que les créateurs de contenu sont aujourd’hui des célébrités, notamment auprès des plus jeunes. Il est temps que les influenceurs prennent conscience de leurs responsabilités et cessent de promouvoir des produits présentant des risques pour la santé.
Addictions France a ajouté que la législation sur la publicité pour l'alcool sur les réseaux sociaux est beaucoup trop vague et que le législateur aurait dû établir une « interdiction claire de la promotion de l'alcool sur les réseaux sociaux ».
Juste des boissons a contacté MHD, Diageo et LVMH pour commentaires.
