Zuckerberg dit que 30% d’Instagram seront des publications recommandées

Malgré la vague de réactions du public à propos de Changements récents d’Instagramalimenté par les puissances Internet Kylie Jenner et Kim Kardashian, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, est impassible. Il a dit que l’application de partage de photos, si ça peut encore s’appeler comme ça, affichera deux fois plus de contenu recommandé par l’IA d’ici la fin de l’année prochaine dans l’intérêt, vous l’avez deviné, argent.

Lors d’un appel aux résultats mercredi, un jour après le patron d’Instagram, Adam Mosseri a posté une bobine pour essayer d’apaiser les réactions en ligne des utilisateurs de l’application, Zuckerberg a expliqué que les flux sociaux dans les applications de l’entreprise passeraient d’être pilotés « principalement par les personnes et les comptes que vous suivez » pour être de plus en plus pilotés par le contenu recommandé par l’IA, même si vous ne le faites pas. ne suivez pas les utilisateurs qui ont créé le contenu.

Plus précisément, le PDG de Meta a déclaré qu’il s’attend à ce que AI-recommandé que le contenu de personnes que vous ne suivez pas représente environ 30 % ou plus des flux Facebook et Instagram des utilisateurs d’ici la fin de 2023. Votre flux sommes actuellement composé d’environ 15 % de contenu promu par l’IAselon Méta.

« Le contenu social des personnes que vous connaissez restera une partie importante de l’expérience et certains de nos contenus les plus différenciés, mais de plus en plus, nous pourrons également le compléter avec d’autres contenus intéressants provenant de nos réseaux », a déclaré Zuckerberg, selon à un transcription de l’appel de gains.

L’exemple le plus clair de ce changement sur Instagram est l’abondance soudaine de Reels – que beaucoup ont critiqués pour être aléatoires, ne répondant pas à leurs intérêts ou republiés depuis TikTok – dans les flux d’utilisateurs. Cependant, Zuckerberg a déclaré que le spectre de contenu recommandé par l’IA est beaucoup plus large, englobant « des textes, des images, des liens, du contenu de groupe, etc. ». En d’autres termes, bien que vous puissiez être ennuyé par les bobines aléatoires partout dans votre flux, ce n’est que le début.

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« La création d’un système de recommandation pour tous ces types de contenu est quelque chose sur lequel nous nous concentrons uniquement », a déclaré le chef Meta.

Les raisons pour lesquelles Meta insiste pour faire bouger les choses sur ses plates-formes et construire un soi-disant «moteur de découverte» sont comme une bobine répétée à ce stade. D’une part, il est terrifié par TikTok, qui a monté son système de recommandation pour un succès mondial. En réponse, Meta a essayé de faire l’une des choses pour lesquelles il est le meilleur : copier des fonctions. Les utilisateurs sont résistants, cependant, comme le Mouvement « Make Instagram Instagram Again » a soutenu les émissions de Jenner et Kardashian.

Deuxièmement, il y a le problème de l’argent. Mercredi, Meta a annoncé son première baisse de revenus au cours de sa décennie en tant qu’entreprise publique, perdant 1 % de ses revenus et 36 % de ses bénéfices d’une année sur l’autre. En plus de ces difficultés financières, Meta souffre également de la même baisse de la demande de publicité numérique affectant ses pairs, notamment Google, Twitter et Snap. Meta a affirmé mercredi qu’il s’attend à ce que la faible demande de publicité se poursuive au cours du trimestre en cours.

Face à cette perspective, Meta cherche évidemment un autre oeuf d’oie d’or. Il croit l’avoir trouvé, selon Zuckerberg, dans AI-contenu recommandé. Zuckerberg a déclaré qu’au cours du dernier trimestre, Meta avait constaté une augmentation de plus de 30 % du temps passé par les utilisateurs à interagir avec Reels sur Instagram et Facebook. Ces augmentations sont en grande partie dues aux progrès des modèles de recommandation d’IA de l’entreprise.

« Comme notre IA trouve du contenu supplémentaire que les gens trouvent intéressant, cela augmente l’engagement et la qualité de nos flux. Étant donné que nous sommes déjà efficaces pour monétiser la plupart de ces formats, cela devrait également augmenter nos opportunités commerciales au cours de cette période », a-t-il déclaré.