YouTube lance des vidéos courtes pour votre téléviseur
L’annonce de YouTube fait suite à la propre décision de TikTok de développer une application TV. Lancée pour la première fois en février 2021 en France, en Allemagne et au Royaume-Uni et étendue aux États-Unis et ailleurs en novembre de la même année, l’application Smart TV de TikTok n’a pas considérablement modifié le fonctionnement de l’application principale. (Cela n’est pas non plus devenu un élément irremplaçable des habitudes de vie des gens.)
Cependant, le passage à intégrer Shorts dans l’expérience YouTube à la télévision suggère à quel point YouTube estime que le modèle abrégé est important pour son avenir. « Il s’agit très clairement d’une bataille pour attirer l’attention sur tous les appareils », déclare Andrew A. Rosen, fondateur et directeur de l’analyste média Parqor. « L’arrivée de Shorts et de TikTok sur les TV connectées rend le paysage concurrentiel d’autant plus complexe. » Après avoir cédé une longueur d’avance à TikTok, YouTube semble désormais déterminé à rattraper son retard.
L’équipe à l’origine de l’initiative n’est toujours pas totalement certaine de la manière dont l’ajout de vidéos courtes à l’expérience YouTube à la télévision sera adopté. « Il reste encore à voir comment et quand les gens consommeront des shorts », admet Evans, bien qu’elle raconte MIT Tech Review que des sondages informels et des enquêtes qualitatives, ainsi que des tests au sein de la communauté Google, suggèrent « une impression très positive de Shorts de la part des personnes qui regardent YouTube à la télévision ». (YouTube a refusé de partager ses propres données sur le temps que l’utilisateur moyen passe actuellement à regarder du contenu YouTube à la télévision, mais a indiqué les données de Nielsen montrant que les téléspectateurs du monde entier consacraient 700 millions d’heures par jour à cette activité.)
« Cela changera-t-il la donne dans le salon ? Oui et non », dit Rosen. «Oui dans le sens où cela transformera des clips de 15 à 60 secondes en concurrence pour chaque service de streaming multimédia hérité, et Netflix parie des milliards sur le contenu à consommer sur ces mêmes téléviseurs. Non, car ce n’est pas prêt à devenir un nouveau défaut de consommation.