Yext met en évidence les lacunes de la technologie de recherche dans une campagne de marketing intégrée sur le thème des années 90
En plus de lancer sa première campagne télévisée et ses publicités vidéo sur les canaux numériques et sociaux, Yext a collaboré avec Adweek pour activer la campagne dans la publication. 10 mai Problème sur le thème du CMO. Les lecteurs qui reçoivent une copie imprimée du magazine trouveront un CD-ROM «Recherche par mot-clé», rappelant les CD d’installation fréquemment envoyés aux consommateurs à la fin des années 1990. Le CD créé par Yext comprend un code QR qui emmène les lecteurs vers un microsite, www.got-hyperlinks.com, où ils sont mis au défi « d’échapper aux années 90 » et imminent An 2000 doom en choisissant entre des choix technologiques obsolètes dans un jeu interactif.
Le spot télévisé, produit en partenariat avec Sawhorse Productions de Los Angeles, utilise la comédie pour personnifier différentes technologies alors qu’ils retournent à leur réunion de lycée. Les personnages incluent un téléphone portable (« téléphone portable »), un stockage dans le cloud (« stockage ») et Internet (« Internet ») reflétant à quel point ils étaient dépassés au lycée en 1999. L’antagoniste de l’histoire est « Recherche par mot-clé ». qui n’a pas changé d’apparence, d’attitude ou d’efficacité depuis l’obtention de son diplôme.
« Nous avons un message assez simple, à savoir qu’il existe deux types de recherche d’entreprise: une recherche par mot-clé obsolète qui est bloquée dans le passé et une recherche moderne basée sur l’IA conçue pour aujourd’hui », a déclaré Josh Grau, Chief Marketing Officer chez Yext. «Le choix peut sembler évident, mais la réalité est que des millions d’entreprises utilisent encore la recherche par mots-clés pour alimenter leurs sites Web. Pour mettre en lumière ce problème, nous avons créé une campagne multimédia utilisant l’humour pour comparer l’utilisation de la recherche par mots-clés à une technologie si manifestement obsolète, comme un vieux téléphone à clapet ou un modem commuté. La recherche est essentielle à la réussite d’une entreprise, et nous pensons que cette campagne contribuera à sensibiliser davantage à son importance dans un monde de plus en plus numérique. »
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À propos de Yext
La source ultime de réponses officielles sur une entreprise en ligne devrait être l’entreprise elle-même. Cependant, lorsque les consommateurs posent des questions sur les sites Web des entreprises, ils se retrouvent trop souvent dans l’ignorance avec de mauvaises réponses. Yext (NYSE: YEXT), le Search Experience Cloud, résout ce problème en organisant les faits d’une entreprise afin qu’il puisse fournir des réponses officielles aux questions des consommateurs – partout où les gens recherchent. En commençant par le site Web de l’entreprise, puis en s’étendant aux moteurs de recherche et aux assistants vocaux, des entreprises du monde entier, telles que T-Mobile, Jaguar Land Rover, BBVA Etats-Unis, et Kiehl’s – ainsi que des organisations comme le Département d’État américain et l’Organisation mondiale de la santé – font confiance à Yext pour améliorer radicalement l’expérience de recherche sur leurs sites Web et dans tout l’écosystème de recherche.
La mission de Yext est d’aider les entreprises et les organisations du monde entier à fournir des réponses officielles partout où les gens recherchent. Yext a été nommé meilleur lieu de travail par Fortune et Great Place to Work®, ainsi que meilleur lieu de travail pour les femmes. Yext a son siège à La ville de New York avec des bureaux à Amsterdam, Berlin, Chicago, Dallas, Genève, Londres, Miami, Milan, Paris, San Francisco, Shanghai, Tokyo, et le Washington DC surface.
Contacter: Amanda Kontor, [email protected]
SOURCE Yext, Inc.
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