White Castle prépare la collection NFT ‘Sliderverse’ pour célébrer le centenaire de la chaîne

Brief de plongée :

• White Castle s’est associé à Doodle Labs sur une collection de 5 000 jetons non fongibles (NFT) qui commémorent le 100e anniversaire de la chaîne de restauration rapide, selon un communiqué de presse. Brandgenuity, l’agence de licence exclusive de White Castle, gère le déploiement du programme.
• Les pièces « Sliderverse » faisant référence à l’offre de menu signature de la marque ont été conçues par l’artiste numérique Che-Yu Wu, dont le travail précédent dans l’espace crypto-art comprend la collection Sailo-o-Bots, ou « Sea Ham ». Les NFT Sliderverse sont fabriqués à l’aide de la technologie de frappe générée par algorithme d’Art Blocks, qui produit un actif unique au moment de l’achat. White Castle est le premier partenaire de la marque à appliquer la solution.
• White Castle fait don d’une partie des recettes pour soutenir ses employés de première ligne, ainsi qu’un fonds de bourses d’études pour les membres de l’équipe au profit des collègues et de leurs familles. Un déménagement ambitieux dans l’espace NFT suit d’autres restaurants à service rapide, mais arrive également alors que de plus grandes questions de sécurité de la marque se posent autour de la technologie.

Aperçu de la plongée :

White Castle saute le pas sur les NFT, comme de nombreuses entreprises, avec une vaste collection d’art numérique célébrant son centenaire. Les marques sautent sur le format basé sur la blockchain pour capitaliser sur l’engouement des consommateurs pour les objets de collection, où les investisseurs spéculatifs et les superfans paieront des prix élevés pour obtenir une pièce unique de souvenirs numériques qui peut prendre de la valeur au fil du temps. Au-delà de la composante monétaire, les spécialistes du marketing qui peuvent vendre avec succès leurs NFT espèrent prouver que leur marque a une réelle équité avec les consommateurs.

La restauration rapide a joué un rôle majeur dans la ruée vers le marketing NFT. En ressuscitant le McRib plus tôt à l’automne, McDonald’s a offert une collection limitée consacrant l’article autrement difficile à trouver en tant qu’actif possédé. Burger King a tenté une approche ludique de la tactique en libérant des emballages avec des codes QR qui accédaient aux pièces NFT lorsqu’elles étaient numérisées. La collecte de l’ensemble complet a débloqué d’autres récompenses, comme des marchandises dédicacées par des ambassadeurs célèbres participant à une plus grande promotion Keep It Real Meals.

Cependant, les dernières semaines ont révélé à quel point les NFT sont sujets à des risques que les spécialistes du marketing n’avaient peut-être pas initialement envisagés. Un utilisateur anonyme a utilisé l’adresse du crypto-portefeuille de McDonald’s associée à la campagne McRib pour crypter un message avec une insulte, a rapporté Ad Age. Alors que la remarque offensante a été enterrée dans le code, la marque n’a pas de moyen facile de la nettoyer en raison de la nature immuable de la technologie alimentant les NFT.

Des essais et des erreurs sont à prévoir alors que les marques lancent les dés sur les NFT et d’autres tactiques non prouvées dans le métavers. Les considérations relatives à la sécurité de la marque joueront probablement un rôle plus important dans la stratégie l’année prochaine, car le domaine devient de plus en plus encombré et attire un examen plus approfondi.

Pour White Castle, la décision de NFT s’appuie sur d’autres initiatives qui ont tenté de positionner sa marque comme avant-gardiste avec le marketing numérique. Autour de Thanksgiving, la chaîne a créé un compte sur OnlyFans, la plate-forme de médias sociaux par abonnement principalement associée au contenu pour adultes, pour partager des recettes mettant en vedette ses curseurs.