Vous voulez acheter une montre de luxe ? Lisez d’abord ces 7 conseils de pro

« Il y a tellement de facettes à l’achat d’une montre », a déclaré Paul Boutros, responsable des Amériques pour les montres à la maison de vente aux enchères Phillips. « Que vous choisissiez le vintage ou le moderne, il peut sembler que vous deviez trouver comment gravir le mont Everest lorsque vous commencez. »

M. Boutros recommande de choisir d’abord une marque, puis un modèle, deux choix qui nécessitent une recherche sérieuse. La fiabilité est primordiale, mais comprendre ce que chaque garde-temps télégraphie est également essentiel. Si vous projetez un mélange invraisemblable de plein air et de sophistication – ou si vous le souhaitez – une montre de plongée ou de sport de luxe pourrait être pour vous. Si vous êtes du genre glamour qui est de retour sur le circuit des galas, une montre dégoulinant de diamants pourrait s’avérer très «fonctionnelle». Si votre marque personnelle est chic intemporelle, la collection Cartier Tank est faite pour vous. La Speedmaster d’Omega, quant à elle, « vous marque en quelque sorte comme quelqu’un qui aime les montres », a déclaré Adam Craniotes, co-fondateur de RedBar, une plate-forme d’amateurs de montres, même si elle ne porte pas le battage médiatique d’une Rolex Daytona ou Submariner. La Speedmaster était la montre portée lors du premier voyage de l’homme sur la lune, immortalisée dans le film de 1995 de Ron Howard « Apollo 13 », et est maintenant préférée par le président Biden. En fin de compte, votre montre sera une question de préférence individuelle, et le site Web Hodinkee, une plate-forme populaire pour les amateurs de montres, est un bon endroit pour glaner des informations essentielles lors de votre recherche.

Mais même si vous choisissez un garde-temps parmi les meilleurs des maisons horlogères suisses du patrimoine, comme Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe, Omega, Vacheron Constantin, vous ne pouvez pas toujours continuer sans comprendre le fonctionnement du monde horloger insulaire. Par exemple, on ne peut pas simplement entrer dans n’importe quel revendeur agréé (AD) et sortir avec les modèles les plus populaires, notamment les Rolex Submariner et Daytona, la Patek Philippe Nautilus et l’Audemars Piguet Royal Oak. Une combinaison d’économie de battage et de machinations d’approvisionnement suisses a fait de ces montres de sport en acier inoxydable le flex de luxe ultime, presque impossible à obtenir de première main. Les listes d’attente sont épiques et sont réservées à ceux qui ont des relations avec la maison ou l’AD. « Si vous n’avez pas d’antécédents d’achat chez eux, vous écrivez simplement votre nom. Ils ne vous mettent pas sur la liste », a déclaré M. Craniotes. La demande pour ces garde-temps enviables a explosé sur le marché secondaire (revente).

Le prix catalogue de la Nautilus 5711, une montre à trois aiguilles basique (mais très demandée) avec fonction date et boîtier en acier inoxydable – sans métaux précieux – est d’environ 30 000 $, « beaucoup d’argent, soyons honnêtes », a déclaré M. Craniotes. « Si vous voulez en acheter un demain, vous pouvez vous attendre à payer près de 100 000 $, et c’est sur le marché secondaire… vous ne pouvez pas en obtenir un via un revendeur. »

Le marché secondaire se compose de points de vente comme eBay et Crown & Caliber, une plate-forme en ligne où les particuliers et les revendeurs peuvent acheter et vendre des montres de luxe. Ensuite, il y a le marché gris – par exemple, le Diamond District sur la 47e rue à Manhattan, qui, à certains égards, fonctionne comme un bazar du vieux monde plein de règles tacites (pensez à « Uncut Gems »). Bien sûr, il est possible d’y trouver une montre stellaire, mais c’est aussi un territoire difficile à parcourir pour les novices, alors les initiés de la montre recommandent que seuls les initiés de la montre deviennent gris.

Quand il s’agit de conseils sur le monde de la montre, ce n’est que le début. Par exemple, il est important de connaître les grandes maisons de vente aux enchères comme Phillips ; de nouvelles marques horlogères à la mode, telles que Ming, lancée en 2017 à Kuala Lumpur ; et des marques indépendantes à la mode, comme FP Journe, du nom du fondateur François-Paul Journe, qui s’est forgé une réputation de maestro mercuriel.

Bien sûr, il y a beaucoup à apprendre, mais nous avons rassemblé un aide-mémoire. Ici, sept conseils pour vous aider à trouver votre prochain téléscripteur de premier ordre.

Soyez réaliste avec votre montre Forever

« Si vous avez le moindre doute, ne l’achetez certainement pas », a déclaré Cara Barrett, ancienne rédactrice chez Hodinkee et fondatrice de Parchie, une entreprise qui fabrique des montres pour enfants qu’elle prévoit de lancer cet été. « C’est un peu comme une paire de chaussures un peu trop petites. Vous n’allez jamais les porter.

Pour décider en toute confiance quelle montre vous conviendra le mieux, Mme Barrett suggère de vous poser quelques questions, telles que « Quel est votre budget ? », « Voulez-vous la porter tous les jours ? » et « Êtes-vous actif ? » Ces requêtes semblent simples, mais des réponses réfléchies vous aideront à affiner votre recherche. Et être capable de relayer clairement vos besoins aux vendeurs les aidera également à vous guider.

Mme Barrett conseille également de considérer votre environnement professionnel avant d’acheter, c’est-à-dire, travaillez-vous dans un bureau et, si oui, quelle est la culture ? « Cela va [dictate] comme c’est flashy [or] à quel point vous ne voulez pas être flashy », a-t-elle déclaré.

Autres règles empiriques utiles : optez pour une montre d’une maison du patrimoine suisse et achetez auprès d’un revendeur de confiance (sinon directement de la maison) pour vous assurer d’avoir des options de recours et de service. Et toujours essayer en premier.

Faites-vous des amis à votre annonce choisie

Malgré un nom qui rappelle le shopping hors taxes, Watches of Switzerland est l’un des meilleurs AD en cours, avec Wempe. Les vendeurs de ces magasins internationaux sont extrêmement compétents, peuvent vous guider vers des alternatives aux modèles les plus recherchés des grandes maisons et vous renseigner sur les complications sophistiquées telles que les calendriers perpétuels. L’horlogerie est une affaire de relation ancrée dans la tradition et les échanges en personne avec le champagne et autres. Devenez amical avec vos vendeurs dans un grand AD, cela peut être aussi simple que de rester en contact après avoir acheté votre montre de démarrage ou de revenir de temps en temps pour voir de nouveaux modèles. Ils peuvent vous aider à naviguer dans les listes d’attente (en particulier celles épiques susmentionnées) et dans d’autres ésotériques du monde de la montre.

Ne soyez pas intimidé par les enchères de montres

Toute notion selon laquelle les enchères sont un événement élitiste pour les super riches est « une idée fausse », a déclaré M. Boutros. Il a noté que la plupart des ventes aux enchères Phillips sont ouvertes au public et ne nécessitent pas de billets pour une participation en personne. Et lors de certaines enchères, a-t-il déclaré, les offres d’ouverture peuvent commencer aussi bas que 500 $. Phillips s’approvisionne en montres dignes à presque tous les prix. « Nous recherchons souvent le meilleur du meilleur parmi ces modèles à bas prix que nous achèterions personnellement nous-mêmes », a déclaré M. Boutros. La première étape pour acheter une montre aux enchères consiste simplement à savoir quand les enchères ont lieu – des informations facilement disponibles en ligne. Il y a deux saisons pour les ventes aux enchères en direct de Phillips, le printemps et l’automne, avec des événements en direct organisés à Genève et à Hong Kong en mai, juin et novembre et une vente spéciale une fois par an à New York début décembre. Les montres partent en tournée en amont afin que les clients potentiels puissent les voir, les manipuler, avoir une idée de leur état et poser des questions. Toutes les montres sont contrôlées de manière suprême, afin que les clients puissent dormir tranquilles.

Si vous faites la chasse aux bonnes affaires, vous vous ferez probablement baiser

Ne cherchez pas un accord. Ne frappez pas le marché gris. Si vous achetez sur eBay ou auprès d’un revendeur secondaire, recherchez le modèle et le numéro de référence sur Google et voyez ce que les revendeurs établis facturent. Les fausses montres ne sont pas courantes, mais les modèles qui ont été endommagés, entretenus ou réparés avec de nouvelles pièces (ce qui peut déprécier la valeur) le sont. Recherchez le vendeur et vérifiez que la montre est en sa possession. M. Craniotes suggère de demander une photo de la montre avec le journal d’aujourd’hui (extrême, mais aussi efficace). « Tout vendeur légitime s’y attendra et ne s’offusquera pas que vous le fassiez sauter par quelques cerceaux supplémentaires », a-t-il déclaré. « À la seconde où vous ressentez une drôle de sensation ou que la personne ne répond pas comme vous le souhaitez, éloignez-vous. Il y a une autre montre pour vous.

Changez les choses avec votre deuxième montre

Toutes nos félicitations. Vous avez votre basique de tous les jours et il est temps de vous diversifier. L’objectif, a déclaré Mme Barrett, est de créer « différentes catégories au sein de votre collection » tout en respectant votre esthétique. Cela signifie peut-être investir dans une montre habillée, comme une Bulgari Serpenti ou une Patek Philippe Twenty~4 avec des diamants. Ou peut-être s’agit-il d’une montre en or avec un bracelet en alligator qui peut être remplacé par une montre en cuir verni ou en cuir de veau pour changer l’ambiance. N’ayez pas peur de vous amuser avec votre choix du deuxième tour.

Pour impressionner les gens de la montre, devenez une personne de la montre. Ou, achetez une montre chaude.

Si tu veux courtiser l’ensemble de montres, se mettre à leur niveau. Tombe dans le terrier du lapin, Alice. Prenez plaisir à rechercher la matrice des complications – des composites époustouflants de minuscules engrenages qui sont l’essence du chronométrage. Étudiez les célébrités du monde de l’horlogerie comme Aurel Bacs, qui a fondé Phillips en association avec Bacs & Russo avec sa femme, Livia Russo. Il faudra du temps pour s’endoctriner.

Alternativement, vous pouvez prendre un raccourci. M. Craniotes recommande d’acheter une montre de FP Journe, « l’actuel chouchou des Indes », dont les prix commencent aux alentours de 16 000 $. Ou vous pouvez rechercher sur le marché de la revente des éditions limitées, en particulier celles avec des histoires complexes que vous pouvez raconter lors de petites discussions. À cet égard, l’édition 45e anniversaire Omega Speedmaster Silver Snoopy Apollo 13 2015 est particulièrement souhaitable. Il honore le 45e anniversaire de la mission Apollo 13 et représente Snoopy et une bulle de pensée déclarant : « L’échec n’est pas une option », une phrase attribuée à Gene Kranz, directeur de vol d’Apollo 13.

Ce qui est drôle, c’est qu’il n’a jamais dit ça. Ed Harris l’a fait lorsqu’il a joué Kranz dans le film de 1995. Mais Kranz l’a tellement aimé qu’il a intitulé ses mémoires « L’échec n’est pas une option ». Le camée au cadran de Snoopy est une référence au Silver Snoopy, un prix décerné par la NASA pour des performances exceptionnelles contribuant à la sécurité des vols et au succès de la mission. Les astronautes de la NASA participant à la mission Apollo 13 ont tous reçu un chronographe professionnel Omega Speedmaster, ce qui a permis de sauver l’équipage après la rupture d’un réservoir d’oxygène et de compromettre leur mission. Le prix catalogue de 2015 était de 7 350 $. Aujourd’hui, cela vous coûtera environ 50 000 $, si vous en trouvez un. Seulement 1 970 exemplaires ont été réalisés, un clin d’œil à l’année de la mission (et une autre friandise amusante pour bavarder).

Il ne fait jamais mal de penser à la revente

Même si vous prévoyez de transmettre votre montre à vos petits-enfants, gardez vos options ouvertes. Dans cet esprit, conservez les papiers et la boîte d’authentification d’origine. Ceux-ci ajouteront une valeur significative lors de la revente. Les montres particulièrement recherchées de maisons telles que Patek Philippe, Audemars Piguet et Rolex peuvent avoir des valeurs de revente qui dépassent de loin leurs prix catalogue. Vous pouvez vendre une montre de luxe sur eBay ou à Crown & Caliber ou avec des magasins de consignation en ligne populaires comme TheRealReal. Ce site proposera un prix catalogue, que vous pourrez accepter ou refuser. Si vous utilisez eBay, recherchez sur Google le coût moyen à la revente. Vous pouvez également échanger votre montre dans un AD, acheter quelque chose de nouveau et payer la différence, un peu comme une voiture, et à peu près au même prix.

Le Wall Street Journal n’est pas rémunéré par les détaillants énumérés dans ses articles comme débouchés pour les produits. Les détaillants répertoriés ne sont souvent pas les seuls points de vente au détail.