Un procès affirme que les PDG de Facebook et de Google étaient au courant d’un accord visant à contrôler les ventes publicitaires | La technologie

Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, et le PDG de Google, Sundar Pichai, auraient été au courant et auraient approuvé un accord de collaboration sur la manipulation potentielle des ventes publicitaires, selon des documents récemment révélés.

Les documents, qui ont été révélés vendredi, ont été déposés dans le cadre d’un procès contre Google intenté par les procureurs généraux de plusieurs États américains. Le procès a été déposé pour la première fois en décembre 2020 et a affirmé que Google avait trompé les éditeurs et les annonceurs sur le prix et le processus des enchères publicitaires. À cette époque, de nombreux documents et parties du procès ont été expurgés, mais des décisions de justice les ont depuis rendus publics.

Le procès allègue que Google a maintenu le contrôle du marché des ventes publicitaires – un marché qu’il domine – en gonflant le prix des publicités pour les marques et en supprimant la concurrence des autres bourses publicitaires.

Selon le Wall Street Journal, la plainte allègue que « Google a empoché la différence entre ce qu’il a dit aux éditeurs et aux annonceurs qu’une publicité coûte et a utilisé la masse d’argent pour manipuler les futures enchères afin d’étendre son monopole numérique ». Les documents citent en outre des messages internes dans lesquels les employés de Google ont déclaré que c’était comme s’ils utilisaient des « informations privilégiées » pour développer l’entreprise.

Le Journal a rapporté que le procès prétend également que les dirigeants de Facebook, qui a récemment été rebaptisé Meta, et de Google ont signé un accord pour assurer prétendument que Facebook enchérira et gagnera un certain pourcentage de publicités.

Selon le procès, la directrice de l’exploitation de Facebook, Sheryl Sandberg, a été « explicite que » c’est un gros problème stratégiquement «  » dans un fil de discussion de 2018 sur l’accord qui comprenait le PDG de Facebook.

Lorsque les deux parties ont défini les termes de l’accord, « l’équipe a envoyé un e-mail adressé directement au PDG » Zuckerberg, indique le procès.

S’il s’avère que Pichai a personnellement approuvé l’accord, il peut être reconnu complice de l’expansion du monopole de Google sur le marché publicitaire par la manipulation. Un porte-parole de Google a déclaré à l’AP que même si l’accord n’était pas un secret, il était inexact de dire que Pichai l’avait approuvé.

« Nous signons chaque année des centaines d’accords qui ne nécessitent pas l’approbation du PDG, et ce n’était pas différent », a déclaré le porte-parole.

Dans un communiqué, le porte-parole de Google, Peter Schottenfels, a déclaré que le procès était « plein d’inexactitudes et manquait de fondement juridique ».

Le porte-parole de Meta, Chris Sgro, a déclaré vendredi que l’accord d’enchères publicitaires de la société avec Google et des accords similaires qu’elle a conclus avec d’autres plates-formes d’enchères « ont contribué à accroître la concurrence pour les placements publicitaires ».

« Ces relations commerciales permettent à Meta d’offrir plus de valeur aux annonceurs tout en rémunérant équitablement les éditeurs, ce qui se traduit par de meilleurs résultats pour tous », a déclaré Sgro.

Les nouveaux détails surviennent alors que les entreprises technologiques font face à un examen de plus en plus minutieux des pratiques prétendument anticoncurrentielles. Un juge américain a décidé plus tôt cette semaine que le gouvernement pouvait intenter une action en justice visant à démanteler Meta, la société mère de Facebook, Instagram et WhatsApp, dans le but de desserrer son emprise sur le marché. Et vendredi, un groupe de près de quatre douzaines d’États a demandé le rétablissement d’une action en justice antitrust distincte contre la société.

Google, quant à lui, fait face à ses propres accusations de monopole portées par le gouvernement américain. Google a nié les accusations.