Un géant fanatique des licences sportives lance une coentreprise en Chine
Fanatics détient les droits de marchandise sous licence de plus de 300 équipes et ligues sportives, dont le club français Paris Saint-Germain, qui met en vedette l’icône mondiale Neymar.
PSG via Getty Images
Michael Rubin a accaparé le marché américain des vêtements de sport sous licence via sa société de commerce électronique Fanatics, qui gère les ventes de marchandises en ligne pour la NFL, la NBA, la MLB, la Nascar et plus de 300 autres ligues et équipes. Prochain sur l’agenda du milliardaire: la Chine.
Fanatics a annoncé aujourd’hui son intention de créer une joint-venture à parts égales avec Hillhouse Capital, qui ouvrira le marché des licences sportives en Chine aux partenaires mondiaux de Fanatics. Hillhouse est une société de capital-investissement axée sur l’Asie avec une solide expérience en matière d’investissement dans les détaillants en ligne, y compris le géant chinois du commerce électronique JD.com et le conglomérat technologique Tencent. Un autre investissement majeur est Topsports, qui exploite plus de 20 000 magasins Nike et Adidas en Chine.
«La Chine est devenue un marché de plus en plus important pour les clubs et ligues sportives du monde entier, et nous pensons que cette joint-venture offre à nos centaines de partenaires mondiaux une opportunité incroyable d’atteindre des millions de personnes sur le marché traditionnellement mal desservi de la Chine», a déclaré le directeur général de Fanatics Zohar Ravid a déclaré à Forbes cette semaine.
L’idée est de combiner l’expérience sportive et le modèle de commerce vertical de Fanatics avec l’expertise opérationnelle de Hillhouse en Chine. Les opérations quotidiennes auront un leadership local basé à Shanghai et produiront des produits uniques aux fans chinois. Il s’agit du 11e pays pour les fanatiques, y compris l’Allemagne, le Japon, l’Inde, l’Espagne et le Royaume-Uni.La société devrait générer plus de 3 milliards de dollars de revenus en 2021.
Le football est l’une des catégories sportives sous licence les plus importantes en Chine, et Fanatics entretient des relations exclusives avec une poignée des plus grands clubs du monde, dont le Bayern Munich, Chelsea, Manchester United et le Paris-Saint Germain.
Les investisseurs réclament un morceau de Fanatics, qui fait partie de la société holding de Rubin Kynetic, avec Rue Gilt Groupe. Fanatics a terminé un tour d’investissement de 350 millions de dollars de série E en août qui valorisait la société à 6,2 milliards de dollars. La société voulait à l’origine lever 250 millions de dollars, mais l’accord a été sursouscrit, ce qui a conduit à une augmentation de 350 millions de dollars. L’argent était destiné à acquérir les droits sur plus de propriétés sportives et à financer les activités de fusions et acquisitions.
Fanatics était auparavant évalué à 4,5 milliards de dollars en 2017 lorsque SoftBank a dirigé un investissement de 1 milliard de dollars. La NFL, la MLB, la LNH et la MLS ont également été des investisseurs majeurs dans ce tour, alignant leurs intérêts sur ceux de leur partenaire. La société ne devrait pas lever de fonds supplémentaires, la prochaine capitalisation étant une introduction en bourse. La société n’a divulgué aucun calendrier pour une offre publique.