Un footballeur gay signe avec Ralph Lauren
Cette stratégie consiste à entraîner les fans réticents de la marque vers une plus grande acceptation. « Heureusement, il semble y avoir un changement dans les valeurs », a déclaré Garg.
Le plongeur britannique Tom Daley pose pour les photographes à son arrivée à la collection Dior Men’s fashion présentée à Londres. Crédit:PA
C’est un changement radical depuis les années 80, lorsque la championne de tennis lesbienne Martina Navratilova a eu du mal à trouver des soutiens, et en 1994, lorsque le plongeur Greg Louganis a déclaré sa sexualité et son statut VIH, pour être abandonné par les sponsors. Pas plus tard qu’aux Jeux olympiques de 2008 à Pékin, le plongeur gay australien Matthew Mitcham a été ignoré par les grandes entreprises après une médaille d’or, jusqu’à ce que Telstra signe ses services l’année suivante.
« Si vous remontez il y a cinq ou 10 ans, l’une des raisons pour lesquelles les athlètes n’ont pas révélé leur sexualité était la peur de limiter leurs opportunités de promotion », a déclaré Andrew Purchas, co-fondateur du programme national d’inclusion sportive Pride In Sport. . « Maintenant, non seulement cela n’est pas considéré comme un obstacle, mais cela peut être une chose positive pour les entreprises qui souhaitent travailler avec des personnes ouvertes et qui expriment leur moi authentique. »
L’engagement de Ralph Lauren en faveur de l’inclusion se reflète dans son rôle de sponsor du LGBTQI+ Glam Slam à Melbourne Park à partir du 28 janvier.
« Le lien entre mon histoire de coming out et leurs valeurs m’a poussé à vouloir travailler avec eux », a déclaré Cavallo. «Je veux aider à élever, encourager et montrer aux gens que peu importe votre origine, la couleur de votre peau ou que vous soyez gay ou hétéro. Ils impliquent tout le monde.
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Après avoir réfléchi à l’homophobie qu’il a vécue lors de son dernier match, Cavallo ne s’inquiète pas des explosions de la foule à Melbourne Park ce dimanche, lorsqu’il démontre les propriétés de haute performance du polo dans une clinique de tennis.
« Malheureusement, en tant que footballeur et athlète sportif, vous allez malgré tout vous faire détester. Peu importe qu’il s’agisse de vous ou de ce que vous avez fait sur le terrain. C’était un moment excitant pour moi de voir comment la foule réagissait quand quelque chose comme ça se passait. J’ai reçu beaucoup de soutien et de messages de personnes disant que le comportement n’était pas en cours et qu’ils ont dit quelque chose à la foule et m’ont défendu… Je reçois juste un gros câlin de tout le monde.
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