Tequila appelle à un mixto de célébrités – Drinks International

Covid-19 a décimé une grande partie de l’industrie des boissons en 2020, les volumes totaux de spiritueux chutant d’environ 9 % selon Euromonitor. Cependant, la seule catégorie principale qui a connu une augmentation des ventes était la tequila, qui a connu une croissance significative de 11 %. Avec la fermeture généralisée du commerce de proximité, on supposait que la tequila aurait été vulnérable à une baisse compte tenu de son rôle traditionnel de shot dans les boîtes de nuit, mais le haut de gamme de la catégorie est responsable de la performance surprise.

Selon IWSR, les marques des niveaux de prix premium plus stimulent la croissance de la tequila. Premium-plus a augmenté de 16% en 2020 et devrait atteindre +8,1% CAGR 2021-2025. La société de recherche indique également que le niveau de prix inférieur de la catégorie a en fait diminué de 7,2% en 2020 et ne devrait suivre qu’un TCAC de 1,6% au cours de la même période.

Les États-Unis restent le plus grand marché de la tequila haut de gamme, l’Europe s’accélérant rapidement, mais l’une des principales tendances influençant la hausse est l’approbation des célébrités. George Clooney a cofondé Casamigos en 2013 et à peine quatre ans plus tard, Diageo a fait une offre de 1 milliard de dollars pour la marque. Le produit lui-même est de qualité supérieure et bien fait, mais la propriété intellectuelle de Clooney est ce qui a ajouté la vraie valeur.

Une longue liste de célébrités se sont depuis impliquées dans l’industrie de la tequila, de Dwayne ‘The Rock’ Johnson à Pierce Brosnan. Cependant, les niveaux d’implication de ces célébrités varient considérablement, allant de l’apparition lors d’une séance photo occasionnelle à la sortie de leur propre produit. L’un des noms les plus en vue à entrer dans le cadre est Kendall Jenner, qui a lancé 818 tequila plus tôt cette année. La jeune femme de 25 ans a annoncé la nouvelle à ses 170 millions de followers sur Instagram en février et elle a déjà doublé le nombre de followers de Patrón sur les réseaux sociaux.

Mike Novy, président et chef de l’exploitation de 818 tequila, déclare : « Beaucoup de gens considèrent les célébrités comme des créateurs de tendances et des arbitres de style, et surtout avec l’essor des médias sociaux, les célébrités et leurs fans sont plus proches que jamais. Dans notre cas, Kendall n’approuve pas seulement 818, elle a construit cette entreprise à partir de zéro et a mis en place une équipe incroyable pour l’aider à créer une délicieuse tequila qu’elle est ravie de partager avec ses fans.

Les grandes marques de tequila dépensent des millions par an en stratégies marketing pour présenter leur produit à leur public souhaité, mais une célébrité de la liste A peut simplement générer une énorme exposition via leurs canaux de médias sociaux pour absolument rien. Le statut à la mode de la tequila l’expose désormais à un groupe de consommateurs beaucoup plus large, ce qui change simultanément sa perception de simple coup de boîte de nuit.

Dans un article de Robb Report, Kristopher DeSoto, fondateur et directeur général de la tequila Hiatus, a déclaré qu’il pensait que de nombreuses marques approuvées par des célébrités au cours des deux dernières années avaient peu de liens avec le Mexique ou la culture de la catégorie. «Ils savent qu’ils peuvent utiliser leurs talents d’acteur pour convaincre suffisamment de gens qu’ils possèdent en quelque sorte un aperçu particulier de ce qu’est la bonne tequila, c’est assez ridicule, mais ce n’est pas nouveau. Les célébrités vendent au public toutes sortes de produits et services depuis l’invention du rôle de célébrité », explique DeSoto.