Target a un avantage furtif sur presque tout le monde dans le commerce de détail: Goldman
Avec les acheteurs exigeant leurs commandes passées numériquement plus rapidement que jamais en raison de la pandémie COVID-19, Target mérite plus d’amour de Wall Street car il possède un service de livraison le jour même, soutient Goldman Sachs.
«Nous pensons que la cible Buy-rated est la mieux placée étant donné qu’elle est le seul détaillant à posséder sa propre plate-forme (Shipt), ce qui réduit certaines pressions sur les coûts et minimise l’obstacle au partage des données», a déclaré Kate McShane, analyste chez Goldman Sachs, dans une nouvelle étude. Remarque.
McShane a poursuivi: « Les fournisseurs tiers offrent une solution importante pour les besoins le jour même et est une option plus rentable que la livraison le lendemain, mais la proportion globale des ventes reste faible pour les détaillants, notant que beaucoup ont récemment lancé l’option au cours de la dernière année et des solutions alternatives. (par exemple, en bordure de rue / en voiture) ont connu une croissance plus rapide. Alors que les partenaires tiers permettent aux détaillants d’adopter rapidement des services de livraison le jour même sans les coûts initiaux et l’engagement de temps nécessaires pour une solution personnalisée, nous reconnaissons également l’impact sur la marge et la réduction contrôle des données clients par les détaillants. «
Target a acheté le Shipt basé sur l’adhésion pour 550 millions de dollars en 2017, une somme que beaucoup de gens de la rue jugeaient trop élevée. Le détaillant a depuis étendu les capacités de livraison le jour même de l’entreprise à l’échelle nationale.
À la fin de 2020, Target a augmenté les types de produits que les acheteurs de Shipt pouvaient offrir aux enfants et aux vêtements pour bébés. Et en février de cette année, il a signé un accord pour fournir des vitamines et d’autres producteurs de produits de santé de GNC.
Shipt compte probablement plus de 300 000 acheteurs qui utilisent actuellement son service, d’après les calculs de Yahoo Finance Live avec le PDG de la marque, Kelly Caruso, au cours des dernières fêtes de fin d’année.
«Alors que l’achat initial de Shipt en 2017 a été accueilli avec scepticisme par les investisseurs, l’année dernière a démontré l’avantage concurrentiel de la plate-forme pour Target car l’infrastructure était déjà en place (par rapport à d’autres qui ont dû former de nouveaux partenariats et exécuter des solutions alors que le comportement des clients était se déplaçant rapidement au milieu de la pandémie) », a ajouté McShane.
Les efforts déployés par Target pour étendre de manière agressive Shipt à plus de catégories et la disponibilité des villes continuent de porter leurs fruits dans la bataille pour la part de marché pendant la pandémie.
Les dirigeants de Target ont déclaré aux analystes lors d’un appel sur les résultats de mars que ses ventes sur Shipt avaient augmenté de 300% en 2020 et que le nombre de membres avait plus que doublé. Dans l’ensemble, les ventes de Target ont augmenté de 15 milliards de dollars l’an dernier, ce qui est supérieur à la croissance totale de ses ventes au cours des 11 années précédentes.
Brian Sozzi est un éditeur en général et ancre chez Yahoo Finance. Suivez Sozzi sur Twitter @BrianSozzi et sur LinkedIn.
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