Rocket Mortgage obtient les meilleures places dans Ad Meter

Tom Schad

| USA AUJOURD’HUI

Rocket Mortgage a réalisé un surprenant doublé dimanche soir.

Les deux publicités du Super Bowl de 60 secondes de la société de prêts hypothécaires se sont placées en première et en deuxième position dans le compteur d’annonces d’USA TODAY, qui classe les publicités en fonction de l’évaluation des consommateurs, les panélistes notant chaque annonce sur une échelle de 1 à 10. Les deux spots mettaient en vedette la comédienne Tracy Morgan, qui a utilisé des situations humoristiques pour illustrer la distinction entre «assez sûr» et «certain».

C’est la première fois en 14 ans que la même marque décroche les deux premières places du classement Ad Meter. Budweiser a réalisé l’exploit pour la dernière fois en 2007.

Amazon a terminé troisième dimanche soir avec sa publicité mettant en vedette Michael B.Jordan dans une version séduisante d’Alexa, tandis que le spot humoristique de M & M avec Dan Levy était quatrième. L’annonce émouvante de Toyota sur la nageuse paralympique Jessica Long a complété le top cinq.

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Rocket Mortgage a semblé se retirer du peloton au moins en partie en raison de ses efforts de sensibilisation coordonnés sur les médias sociaux.

Morgan a exhorté ses 2,9 millions d’abonnés sur Twitter à s’inscrire à Ad Meter et à voter pour les publicités, comme l’a fait les Cavaliers de Cleveland, Récepteur large NFL Larry Fitzgerald, golfeur Rickie Fowler, les chargeurs de Los Angeles et actrice Liza Koshy, entre autres influenceurs et comptes officiels. (Fitzgerald et Fowler ont des accords de parrainage avec Rocket Mortgage, tandis que les Cavaliers appartiennent à Dan Gilbert, cofondateur de la société mère Quicken Loans.)

Les six comptes Twitter susmentionnés comptent à eux seuls 13,7 millions d’abonnés.

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« Tu m’aimes? Tu aimes ma publicité @RocketMortgage #SBLV? Tu ferais mieux d’aller voter, » Morgan écrit sur Twitter dimanche soir, avec un lien vers le site Web de vote d’Ad Meter.

Au cours de sa quatrième année seulement de publicité pour le Super Bowl, Rocket Mortgage a décidé d’aller gros avec deux publicités de 60 secondes pendant le match de dimanche – un investissement financier important pour toute marque, étant donné que CBS facturait environ 5,5 millions de dollars pour une place de 30 secondes. (Rocket Mortgage a déclaré environ 6,6 milliards de dollars de bénéfices au cours des trois premiers trimestres de 2020.)

Le PDG de Rocket Mortgage, Jay Farner, a déclaré dans un communiqué de presse la semaine dernière que les deux annonces arrivent à un moment unique pour l’entreprise, car la pandémie COVID-19 « a apporté un nouveau sens et une nouvelle signification à l’endroit où nous vivons. »

« Avec nos places au Super Bowl 2021, nous sensibilisons à l’importance de la maison et démontrons comment nous continuons à permettre à plus d’Américains de réaliser le rêve de l’accession à la propriété – que ce soit grâce à nos solutions numériques, à nos banquiers hypothécaires qualifiés ou à nos courtiers hypothécaires dans les communautés locales le pays « , a déclaré Farner dans un communiqué.

Morgan, de la renommée de « Saturday Night Live » et « 30 Rock », joue un rôle central dans les deux spots de la société, montrant aux acheteurs potentiels pourquoi « à peu près sûr » n’est pas assez bon. À différents moments des publicités, Morgan dit qu’il est « à peu près sûr que ces frelons ne sont pas du genre meurtrier » alors qu’il pique un nid, et qu’il « est presque sûr qu’ils viennent en paix », alors que des extraterrestres font exploser une voiture garée derrière lui.

La place gagnante de la société, diffusée au deuxième trimestre, mettait également en vedette l’acteur et ancien lutteur Dave Bautista, tandis que le joueur de ligne défensive des Chargers, Joey Bosa, a fait une apparition à la deuxième place, diffusée au troisième.

Les annonceurs du Super Bowl ont été confrontés cette année à un ensemble unique de défis en matière de production et de messagerie. Les événements tumultueux de 2020 ont servi de toile de fond compliquée aux marques, les laissant se demander si leurs publicités auraient le bon ton. La pandémie COVID-19 a également créé des obstacles pratiques en termes de tournage, obligeant certaines marques à limiter la taille des équipes ou à déplacer leurs décors à l’extérieur.

L’ardoise commerciale qui en a résulté présentait une vague d’approches – d’espoir à fantaisiste, de nostalgique à innovant. Certaines publicités abordaient directement les problèmes posés d’ici 2020. D’autres les ont complètement ignorés.

Près de 60% des publicités, quant à elles, présentaient une apparition d’au moins une célébrité ou un athlète de premier plan. Et les comédiens tels que Morgan étaient particulièrement populaires. Des comédiens sont apparus dans au moins une douzaine de publicités entre le tirage au sort et la fin du jeu.

Contactez Tom Schad à tschad@usatoday.com ou sur Twitter @Tom_Schad.