Renforcer la cohérence de la marque dans le monde
Au cours des 12 derniers mois, l’équipe marketing internationale de MLA a consacré un temps considérable à travailler sur l’uniformité de notre planification, exécution, évaluation, communication et image de marque.
Alors que des marchés tels que le Japon, la Corée, les États-Unis, les Émirats arabes unis et la Malaisie ont ouvert il y a des décennies, l’industrie a établi des succursales pour travailler sur des activités importantes telles que le développement commercial, l’image de marque et la promotion de la viande rouge australienne. C’était l’ère pré-numérique, et la cohérence de notre matériel importait moins.
Au fil du temps, chaque bureau MLA a développé des programmes distincts, utilisant même des logos complètement différents pour marquer les produits australiens. Bien que ces marques aient construit des capitaux propres sur leurs marchés respectifs, chacune avait sa propre identité de marque, son positionnement, son message et sa stratégie. Au fur et à mesure que les clients australiens devenaient plus globaux, l’industrie australienne de la viande rouge a identifié l’opportunité d’aligner le positionnement, le message et l’identité de la viande rouge australienne sous une plate-forme de marque unique pour une utilisation sur tous les marchés d’exportation, et ainsi la marque True Aussie a été développée et lancée en Mai 2014.
Des études de consommation sur un certain nombre de marchés clés ont montré que le pays d’origine est le facteur le plus important dans la prise de décision concernant les achats, et que les gens ont tendance à avoir une forte perception positive de la viande rouge australienne. Il était donc important que le logo facilite la recherche des produits australiens et aide les détaillants du monde entier à dire à leurs clients qu’ils utilisent fièrement l’Australian.
Nous autorisons également les logos True Aussie et encourageons les propriétaires de marques et les clients à les utiliser dans leurs propres activités de marketing, car la force du nombre contribue à renforcer la position du pays d’origine que l’Australie a pour le bénéfice de tous.
La pandémie a été l’occasion de rafraîchir notre stratégie autour du logo True Aussie et de nous assurer que nous avons des directives d’utilisation cohérentes. De plus en plus, le logo est utilisé comme indicateur secondaire de type de pays d’origine, subordonné à une marque de détaillant ou d’exportateur, et les directives y contribuent désormais.
Le logo True Aussie exposé dans le monde entier.
Une partie du processus de recyclage comprend également le développement de « playbooks » qui guident les MLA et les propriétaires de marques vers une communication plus efficace – que ce soit dans la planification et l’exécution d’une campagne de marque, ou en utilisant les références en matière de nutrition et de bien-être dans la stratégie de relations publiques et pour les messages d’influence clés.