Rencontrez Ambush, la marque japonaise montante favorisée par les célébrités
Alors qu’elle se préparait à la relance de Kylie Cosmetics au cours des deux dernières semaines, tous les regards étaient tournés vers Kylie Jenner… et son costume. La combinaison de puissance de couleur crème est rapidement devenue virale après que Jenner ait été vue la porter pour une série d’interviews vidéo sur YouTube qu’elle menait pour promouvoir la relance de Kylie Cosmetics.
Les fans se demandent d’où vient le costume. Il a été conçu par une marque japonaise appelée Ambush, et le costume fait partie de leur nouvelle collection automne/hiver 2021 qui regorge de looks classiques et épurés pour un chic au quotidien. En tant que l’une des femmes les plus puissantes de l’industrie de la beauté, Jenner avait besoin d’un costume tout aussi puissant, et Ambush a tenu ses promesses. C’est tout aussi à la mode et responsable, tout comme Jenner elle-même. Disons simplement qu’ils commandent tous les deux une pièce.
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Cependant, ce n’est pas la première fois que Jenner porte des pièces d’Ambush. En février, elle portait une paire de baskets Nike faisant partie d’une collaboration avec Yoon Ahn et son label Ambush ainsi que la NBA. La collection a été lancée en décembre 2020 et a marqué la première femme designer à s’associer à Nike et à la NBA. La capsule a été inspirée par les produits dérivés des Los Angeles Lakers et des Brooklyn Nets des années 90 tout en rendant hommage à la culture cycliste japonaise, en fusionnant les intérêts d’Ahn, de Nike et de la NBA en un seul. Tout ce qu’Ahn touche semble se transformer en or : les baskets se vendaient à l’origine 180 $, mais se revendent maintenant sur StockX pour pas moins de 500 $.
Ambush a fait partie de plusieurs collaborations dans le passé, au-delà de la capsule de chaussures Nike. Connu pour son artisanat unique de style idiosyncratique, Ambush a également été commandé et collaboré avec Louis Vuitton sous Kim Jones, Sacai, Off-White, Shu Uemura, Converse, Rimowa, entre autres.
Plus récemment, Ambush a dévoilé sa dernière collaboration avec Nike et Megan Thee Stallion. S’inspirant de la culture moto dynamique du Japon, Yoon a organisé une gamme futuriste de vêtements de sport en rose et vert fluo. Megan a joué dans la campagne aux côtés de Yoon, imitant à la fois la culture et l’esthétique de Tokyo. La paire semble imparable.
Ambush a gagné l’un des cultes les plus fidèles de tous les labels en quelques années seulement, car la marque a été fondée par Verbal et Yoon Ahn en 2008 ; il a fait ses débuts à Paris en 2015. En 2017, Ambush a été sélectionné comme l’un des huit meilleurs finalistes du prix LVMH (le prix est finalement revenu à Marine Serre).
La ligne streetwear a commencé comme une ligne de bijoux expérimentale avec des designs innovants inspirés du pop art, y compris l’emblématique POW! motif qui est devenu populaire dans le monde entier. Leur ligne de bijoux inspirée de la bande dessinée a trouvé un écho auprès d’un public hip-hop et n’a cessé de gagner du terrain depuis. À partir de là, Ambush a également commencé à concevoir des collections unisexes. Depuis lors, le culte de la marque a connu une croissance exponentielle et peut appeler les fans de Rihanna, Lady Gaga, A$AP Rocky, Rita Ora et bien sûr Jenner. Cela ne devrait cependant pas surprendre : Verbal et Yoon Anh se sont rencontrés alors qu’ils étaient à l’école à Boston et sont rapidement devenus le couple le plus en vogue du Japon ; ils ont depuis défini le style de rue de Tokyo pendant près d’une décennie.
Ambush est déjà en passe de devenir une marque héritée, et avec l’approbation de Jenner, Megan Thee Stallion et plusieurs autres célébrités, il ne faudra pas longtemps avant que ce soit un nom connu.