Reebok revient à ses racines dans le basket : PDG d’Authentic Brands Group
La marque de baskets qui nous a offert des chutes impressionnantes des icônes du basket-ball Allen Iverson et Shaquille O’Neal à la fin des années 90 et des années 2000 revient à ses racines, a déclaré le PDG de son futur nouveau propriétaire.
« Que ce soit Iverson ou Shaquille O’Neal qui ramène la Pump [sneaker], revenir dans le secteur du basket-ball de manière importante est l’un de nos objectifs », a déclaré Jamie Salter, fondateur et PDG d’Authentic Brands Group (ABG), sur Yahoo Finance Live, faisant référence au Reebok.
Authentic Brands Group a remporté une bataille d’enchères féroce (qui comprenait le magnat de la musique Master P) en août pour Reebok en offrant 2,5 milliards de dollars à son propriétaire Adidas. L’accord a été conclu alors qu’Adidas cherchait à se concentrer de nouveau sur sa marque éponyme, tout en trouvant une maison pour une Reebok qui, selon de nombreux analystes, n’a pas suffisamment retenu l’attention depuis son acquisition en 2006 pour 3,8 milliards de dollars.
Salter s’attend à ce que la transaction soit conclue au cours du premier trimestre 2022. Elle rejoindra un portefeuille de 30 marques collectées par Salter, dont Forever 21, Brooks Brothers, Aeropostale, Eddie Bauer et la ligne de vêtements de Shaquille O’Neal.
Shaq – un actionnaire d’ABG – aurait poussé la société à conclure un accord pour Reebok. Il est logique qu’ABG ne perde pas de temps pour collaborer avec le plus grand ambassadeur de la marque qui a contribué à commercialiser l’emblématique basket de basket Pump.
Salter a ajouté : « Certaines des choses vraiment importantes à propos de Reebok sont vraiment de fouiller dans les fichiers d’archives et de ramener certaines de ces silhouettes classiques.
L’accord avec Reebok intervient alors qu’ABG vient de conclure un autre gros contrat cette semaine.
CVC Capital Partners et HPS Investment Partners ont acquis des participations importantes dans ABG, valorisant l’entreprise à 12,7 milliards de dollars.
« Ils ont acheté environ 25% de la société, et nous allons rester privés maintenant pour les prochaines années », a ajouté Salter.
Brian Sozzi est un rédacteur en chef et ancre chez Yahoo Finance. Suivez Sozzi sur Twitter @BrianSozzi et sur LinkedIn.
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