Reckitt vend la marque de soins de la peau E45 pour 200 millions de livres sterling
Reckitt Benckiser a accepté de vendre sa marque de soins de la peau E45 au groupe pharmaceutique suédois Karo Pharma pour 200 millions de livres sterling, la dernière cession du groupe de consommateurs britannique qui cherche à se concentrer sur des domaines de produits à plus forte croissance.
Le projet de vente de la marque serait une nouvelle étape dans son plan de « gérer son portefeuille pour une croissance plus élevée », a déclaré vendredi le groupe basé à Slough. La gamme, destinée aux consommateurs souffrant de peau sèche et de démangeaisons, a généré des ventes nettes combinées de 43 millions de livres sterling en décembre 2020.
La cession intervient alors que le directeur général Laxman Narasimhan, qui a pris la relève il y a deux ans, cherche à concentrer les ressources de Reckitt sur des catégories à croissance plus rapide telles que les vitamines, la santé sexuelle et la nutrition spécialisée.
Reckitt a vendu cette année la majeure partie de sa division chinoise de préparations pour nourrissons Mead Johnson pour 2,2 milliards de dollars à la société de capital-investissement Primavera, mais a été contraint de radier 8 milliards de livres de sa valeur après avoir acquis la division pour 13 milliards de livres il y a quatre ans.
Elle a également vendu sa marque de chaussures et de soins orthopédiques Scholl à l’acheteur de capital-investissement basé à Boston, Yellow Wood.
Reckitt a bénéficié en 2020 d’un boom de la demande de produits d’hygiène provoqué par une pandémie, tels que Dettol et Lysol, mais cela s’est récemment atténué alors que les vaccins Covid-19 ont détourné l’attention de l’hygiène et que les pressions sur les coûts des produits de base se sont intensifiées.
Les actions du groupe ont baissé d’environ 4% cette année, bien qu’il ait bénéficié cet hiver d’une résurgence du rhume et de la grippe, qui avait été supprimée par des mesures de lutte contre le Covid-19. Les actions se sont négociées à 62,88 £ vendredi matin.
Les analystes disent que la société a souffert sous l’ancien directeur général Rakesh Kapoor d’une concentration sur l’efficacité plutôt que sur l’investissement dans ses marques et son exécution.
La vente d’E45 devrait être finalisée au deuxième trimestre de l’année prochaine, sous réserve d’une concertation avec les représentants du personnel en France.
Karo Pharma a déclaré que l’achat financé par la dette, qui n’inclut aucune usine, intégrerait Reckitt fournissant des services et un soutien à la fabrication au groupe suédois pour une période limitée.
Le groupe basé au Royaume-Uni avait auparavant envisagé de vendre E45 et Scholl, ainsi que les produits de soin de la peau Veet et Clearasil de la marque d’épilation, sous la forme d’un ensemble d’une valeur pouvant atteindre 1 milliard de livres sterling, mais a interrompu ce processus. Une personne familière avec la situation a déclaré que cela était dû à la mesure dans laquelle les marques étaient intégrées au reste du portefeuille de Reckitt.
« E45 est une marque de soins de la peau emblématique et de confiance », a déclaré le directeur général Laxman Narasimhan. « Alors que nous passons d’une stratégie de croissance axée sur la marque à une stratégie de croissance axée sur les catégories, nous nous concentrons sur les catégories à forte croissance avec des marques que nous pouvons étendre dans de nouveaux lieux et espaces pour soutenir nos ambitions de croissance à moyen terme. »