Qu’en est-il de toutes les publicités de crypto-monnaie dans les arènes sportives et quelles sont les règles concernant la promotion des applications de trading ?
Tennis Australia a vendu pour la première fois des jetons non fongibles, ou NFT, à l’Open d’Australie de cette année, tandis que Cricket Australia discute depuis des mois de sa propre plate-forme NFT.
Échange cryptographique de la marque CoinSpot arborant les maillots des Western Bulldogs.Crédit:AFL Photos via Getty Images
Crypto.com, basé à Singapour, s’est lancé dans une énorme campagne mondiale pour devenir l’échange cryptographique le plus connu au monde. L’année dernière, l’application a payé plus de 700 millions de dollars (931 millions de dollars australiens) pour obtenir le nom de l’arène de Los Angeles anciennement connue sous le nom de Staples Center.
C’était l’un des nombreux échanges cryptographiques à débourser des millions sur les publicités du Superbowl américain en février, tandis que l’application était l’un des quatre principaux sponsors de la cérémonie des Oscars de la semaine dernière. L’acteur Matt Damon est le visage de leurs publicités télévisées et sociales et ils ont signé des accords majeurs avec la Formule 1, l’UFC et la NBA.
Le grand prix de la semaine prochaine est la dernière incursion de l’application dans l’arène sportive australienne, après l’annonce par la société en janvier d’un accord de partenariat majeur de cinq ans avec l’AFL.
L’accord de 25 millions de dollars comprend la publicité sur le terrain et le parrainage de cinq équipes spécifiques : Richmond Tigers, Gold Coast Suns, Adelaide Crows, Greater Western Sydney Giants et les Fremantle Dockers.
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La société ne serait pas attirée par les autres codes sportifs qu’elle regarde, mais le fait qu’elle ouvre un siège social australien à Melbourne cette année suggère des plans pour plus d’expansion.
Le directeur général du Consumer Action Law Center, Gerard Brody, a déclaré qu’il était préoccupé par la façon dont les entreprises essayaient de faire appel à un public grand public qui peut avoir peu de compréhension de la crypto-monnaie.
« C’est assez irresponsable », a-t-il déclaré. « Nous nous attendrions à ce que tout type de produit ou d’entreprise d’investissement s’assure que ses investisseurs comprennent les risques appropriés au produit. »
Le professeur de finance à l’Université de technologie de Sydney, Talis Putnins, a déclaré qu’il existait de nombreuses opportunités d’investissement légitimes avec la crypto-monnaie, mais a averti que les consommateurs devaient être bien conscients de la volatilité des devises et de sa vulnérabilité au piratage, aux vols, aux fraudes et aux escroqueries.
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« Bitcoins [for example] est cinq fois plus volatil que le marché boursier australien [ASX 200], » il a dit. « De plus, le bitcoin n’est même pas la crypto-monnaie la plus volatile – de nombreuses pièces plus récentes et plus petites sont encore plus volatiles. »
Le révérend Tim Costello de l’Alliance for Gambling Reform, qui a précédemment qualifié le partenariat de l’AFL avec crypto.com de « corrompant et compromettant le sport », a déclaré que son organisation pensait que les applications de trading étaient similaires aux applications de paris sportifs.
« La spéculation sur une devise qui n’est soutenue par aucun actif physique qui saute avec une grande volatilité est tout à fait parallèle à la dépendance au jeu, aux applications de jeu et aux publicités », a-t-il déclaré.
Cependant, M. Kalifowitz de Crypto.com a rejeté l’analogie.
« Nous sommes une société de services financiers – rien dans la crypto n’est comme le jeu, à part la perception de ceux qui ne sont pas sur le marché », a-t-il déclaré.
Néanmoins, les gouvernements du monde entier ont commencé à réglementer et à restreindre la publicité du commerce des crypto-monnaies.
Le régulateur britannique de la publicité a mis en garde ce mois-ci plus de 50 entreprises qui ont fait la promotion des crypto-monnaies avant une répression imminente des «publicités crypto trompeuses et irresponsables». En janvier, l’Espagne a décidé de limiter la publicité, en particulier de la part des influenceurs faisant la promotion d’actions spécifiques.
Il n’existe actuellement aucune règle spécifique en Australie sur où et comment les entreprises de crypto-monnaie peuvent faire de la publicité, en plus des règles générales contre les comportements trompeurs et trompeurs.
Le gouvernement fédéral est en train d’établir de nouvelles réglementations qui affecteront les échanges numériques et d’autres entreprises de cryptographie en introduisant des licences de marché similaires à celles imposées à la Bourse australienne.
M. Kalifowitz a déclaré que son entreprise accueillait sans réserve la réglementation.
« Nous voulons que l’industrie soit réglementée car nous pensons que cela apportera plus de clarté à tout le monde », a-t-il déclaré.
L’Australian Grand Prix Corporation, responsable de l’organisation de la course de F1 de Melbourne, relève du ministre du Tourisme et des Événements majeurs, Martin Pakula.
Interrogé sur la pertinence d’une telle publicité lors d’un événement subventionné par le gouvernement de l’État, un porte-parole du ministre a déclaré: « Le placement de la signalisation au Grand Prix est à la discrétion de l’Australian Grand Prix Corporation. »
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