quand les célébrités secouent Internet
Culture
09 septembre 2022
Justin Bieber, Jennifer Lopez, Lil Nas X… Au cours des deux dernières décennies, chacune de ces stars internationales a changé la face d’Internet. Sans eux, TikTok ne serait peut-être pas devenu si énorme, Google Images n’aurait peut-être pas été créé et Instagram n’aurait peut-être pas été acheté aussi rapidement par Facebook, comme l’explique le documentaire. Instagram : Salon de la vanité, diffusé récemment sur Arte TV. Retour sur trois moments clés qui ont marqué l’histoire du web, de la pop culture et des réseaux sociaux.
Le premier post Instagram du chanteur Justin Bieber.
Le jour où Justin Bieber a cassé Instagram
Lancé le 6e Octobre 2010, Instagram comptait déjà un million d’utilisateurs début 2011. A l’époque, la nouvelle application avait surtout les faveurs des utilisateurs anonymes, des hipsters aux photographes amateurs qui profitaient des filtres qu’elle proposait pour améliorer leurs clichés, le tout cadré au format carré emblématique, tandis que les célébrités gardaient encore leurs distances avec l’application, réticents à exposer leur vie privée. Mais en juillet 2011, le vent a tourné lorsque la pop star canadienne Justin Bieber s’est inscrite et a posté sa première photo : un simple cliché pris dans les embouteillages sur une route très fréquentée de Los Angeles baignée par le soleil californien. Bien que banale, la publication a envoyé des ondes de choc. Suite à sa repostition sur le compte Twitter de la chanteuse, des milliers de fans se sont intéressés à l’application et se sont joints pour suivre la vie de leur idole. Face à ce pic sans précédent, Instagram s’est écrasé. Et pour cause : l’entreprise ne comptait que huit salariés, se relayant nuit et jour pour maintenir son activité. Justin Bieber, encore mineur à l’époque, a été l’un des premiers à voir dans cette application l’opportunité de faire un pied de nez aux paparazzi et de contrôler son image publique en partageant des bribes de sa vie privée et professionnelle, avec des photos de sa petite amie. , ses concerts ou sa famille.
Dès lors, Instagram est devenu la nouvelle application incontournable, tant pour les célébrités que pour leur communauté : dans le sillage de la pop star, le nombre de ses utilisateurs avait décuplé fin 2011. Dans le même temps, Kris Jenner, femme d’affaires et mère de la famille Kardashian de télé-réalité renommée, a également encouragé ses filles à rejoindre la plateforme, sentant une opportunité de construire une véritable communauté autour d’elles. En novembre de la même année, Kylie Jenner publie son premier post Instagram, quelques mois avant sa soeur Kim Kardashian en juillet 2012 : elles font désormais partie des personnalités les plus suivies sur le service de réseau social, et de nombreuses célébrités finissent par les rejoindre – chanteuses, acteurs, athlètes – emboîtant le pas. Suite à la présence croissante des célébrités et de leur communauté, le co-fondateur de Facebook, Mark Zuckerberg, a acheté l’application pour un milliard de dollars en avril 2012, un record sur le marché de la technologie à l’époque. Plus de dix ans après cet événement majeur de l’histoire des réseaux sociaux, Justin Bieber est désormais la onzième personne la plus suivie sur Instagram, avec 255 millions de followers.
Capture d’écran de l’une des recherches les plus populaires sur Google Images.
Le jour où la robe de J.Lo a donné naissance à Google Images
Le jour était 9e Décembre 2000. Le tapis rouge des Grammy Awards, cérémonie qui honore les plus grandes figures de l’industrie musicale américaine, a été comme d’habitude suivi de près par une grande partie des médias américains qui s’apprêtaient à commenter la soirée et à décrypter chaque tenue. Parmi les célébrités invitées, l’une d’entre elles marquait l’histoire. Aux côtés de Will Smith, Britney Spears, Whitney Houston et Elton John, la chanteuse et actrice américaine Jennifer Lopez s’est fait remarquer dans sa robe en soie verte Versace. Le public était en effervescence en découvrant son décolleté qui s’ouvrait jusqu’au nombril, dévoilant le galbe de ses seins et la peau bronzée de la star. Cela a obligé le large public de la cérémonie à se précipiter sur Google dans les jours qui ont suivi, dans l’espoir de revoir l’apparition très médiatisée de la star. Le problème était que le moteur de recherche, qui avait été lancé quelques années auparavant en 1998 – et n’avait atteint que récemment les foyers avec la démocratisation d’Internet – n’offrait pas encore d’accès direct au contenu visuel et obligeait les utilisateurs à cliquer sur chaque lien. pour voir apparaître les images souhaitées.
Face aux multiples recherches sur Google de photographies de J.Lo portant la célèbre robe « jungle » de Versace, la société américaine, qui songeait déjà à développer un moteur de recherche d’images, ne tergiverse plus : quelques mois plus tard, en juillet 2001, Google Images voit le jour, en réponse presque directe à la demande massive de décembre. En hommage à ce moment iconique de l’histoire de la mode, d’internet et de la pop culture, la créatrice Donatella Versace revisitera sa robe « jungle » vingt ans plus tard pour sa collection printemps-été 2020, dans une version plus révélatrice que l’originale, présentée en septembre 2019 à Milan. Et qui mieux que Jennifer Lopez elle-même, alors âgée de 50 ans, aurait pu porter ce modèle hommage, encore plus sexy que l’original ? Alors qu’une voix dans la salle demandait « Ok Google, montre-moi la vraie robe de jungle Versace », la star a fait irruption sur le podium, acclamée par le public. L’histoire a bouclé la boucle.
Clip pour le single à succès de Lil Nas X et Billy Ray Cyrus, « Old Town Road » (2019).
Le jour où Lil Nas X a secoué l’industrie musicale sur TikTok
Fin 2018, Lil Nas X venait de décrocher de l’école et était encore inconnu dans l’industrie musicale. Cependant, le jeune géorgien de 19 ans était sur le point de le révolutionner via une application qui deviendrait excessivement populaire quelques années plus tard. Anciennement connue sous le nom de Musically, puis rebaptisée TikTok en 2018, la plateforme était alors principalement utilisée par la Gen Z pour poster de courtes vidéos de playbacks et de danse. En décembre 2018, l’Américain décide de se consacrer à l’écriture de chansons et sort son morceau Route de la vieille ville: alors qu’il était disponible sur des plateformes musicales telles que Soundcloud et YouTube, c’est sur TikTok qu’il a trouvé une audience inédite lorsque l’artiste lui-même en a re-partagé un extrait, réinterprétant avec humour les mèmes – images ou vidéos qui sont copiées et diffusées massivement en ligne – utilisé à l’époque sur les réseaux sociaux. Sa chanson, aux accents country et rap, est devenue virale, et a été reprise par des dizaines de milliers d’utilisateurs de la plateforme, qui n’ont pas hésité à enfiler leur chapeau et bottes de cow-boy pour se filmer en train de danser sur son air entraînant, lançant le » Défi #Yeehaw ». Le bal était lancé : depuis plusieurs mois, Route de la vieille ville a fait le tour des réseaux sociaux, incitant Lil Nas X à enregistrer une nouvelle version de sa chanson avec le chanteur country américain Billy Ray Cyrus. La chanson a atteint le numéro un du Billboard’s Hot 100 – une position qu’elle a occupée pendant plus de 17 semaines, évinçant le hit latin de 16 semaines. Despacito de Luis Fonsi, Daddy Yankee et Enrique Iglesias. Route de la vieille ville est toujours le single numéro un le plus ancien du classement américain.
Grâce à TikTok, il est devenu l’un des artistes les plus écoutés de sa génération et a signé avec la major du label RCA Records.. Mais si ce succès foudroyant en a inspiré d’autres dans l’industrie musicale, son bouleversement a aussi créé de nouveaux enjeux : à mesure qu’une nouvelle dynamique se créait, de plus en plus de labels recherchaient le potentiel viral des futurs titres de leurs artistes. Dans une vidéo publiée sur TikTok en mai 2022, la chanteuse Halsey a abordé le problème de front, expliquant que son label refusait de sortir une chanson si elle n’avait pas le potentiel de devenir un hit sur l’application. D’autres chanteurs tels que FKA Twigs, Charli XCX et Florence + the Machine se sont également exprimés contre la nouvelle pression générée par la montée en puissance de TikTok dans leur industrie, et comment elle risquait de formater et d’étouffer la création musicale. Récemment, le succès de la jeune américaine Olivia Rodrigo avec son single Le permis de conduire, massivement couverte par tous les « tiktokers », n’a fait que confirmer la tendance et l’impact de Lil Nas X qui, sans l’avoir prévu, avait chamboulé l’industrie musicale grâce – ou à cause – des réseaux sociaux en croissance exponentielle. En janvier 2022, l’application comptait 1 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde.