Promouvoir le tissu traditionnel Banarsi grâce à la technologie | Nouvelles de Varanasi
Un sari Banarasi en devenir sur le métier à tisser à main
Tehzeeb Anwar, qui dirige une entreprise traditionnelle de fabrication de textiles et de sari à Banarasi, déclare : « Nous gérons une entreprise familiale depuis des générations. Maintenant, avec l’évolution des temps, nous avons eu recours à la présentation électronique de nos saris, cela aussi à l’échelle mondiale avec l’aide de la technologie. Nous avons principalement commencé à afficher les saris produits par notre grand-père sur notre page Instagram, ce qui a entraîné un grand nombre de requêtes en provenance d’Inde et du monde entier. Nous avons été étonnés de voir à quel point un chef-d’œuvre vieux de 80 ans est toujours en demande. Nous avons donc pensé à mettre de nombreuses techniques de tissage traditionnelles et des saris à motifs sur un écran numérique et la réponse a été bonne. »
Un sari traditionnel avec un travail de zari complexe
Il poursuit en ajoutant: «Grâce au marketing électronique, les tisserands sont en mesure d’expliquer clairement et en détail aux consommateurs pourquoi ces saris traditionnels tissés à la main sont chers ainsi que toute la composition de ceux-ci. Nous avons donc maintenant des acheteurs de ce genre de choses. Les demandes pour de tels saris ont augmenté et les gens pré-réservent également leurs commandes. »
Udit Khanna, fondateur d’une marque de textile de luxe Banarasi et l’un des pionniers de la vente en ligne de tissus et de saris Banarasi, déclare : « Les fabricants ont vraiment besoin d’expliquer leur métier, car les consommateurs ont besoin de savoir ce qu’ils achètent en termes de complexité de l’artisanat. Lorsque le métier est écrit par les vendeurs sur la plate-forme électronique, il est rendu public afin que les acheteurs soient plus conscients et disposés à payer pour cela. »
BCCL
De plus en plus de fabricants traditionnels de tissus Banarasi se tournent vers le E-marketing. « Auparavant, la vente aux grossistes et aux détaillants de différentes régions du pays impliquait beaucoup d’efforts et de coûts pour les fabricants, mais avec l’utilisation du marketing sur les réseaux sociaux, ils sont en mesure d’atteindre un grand nombre de consommateurs. De plus, la plupart de ces entreprises traditionnelles sont désormais gérées par la jeune génération qui est plus au fait de la technologie et peut également l’utiliser pour son entreprise », explique Tehzeeb Anwar.
Rajat Pathak, un fabricant de textiles de Banarasi, explique en outre : « L’éducation, l’exposition et la compréhension des médias sociaux en tant qu’outil par le millénaire des familles de fabricants traditionnels/maîtres tisserands ont apporté un changement marqué. On ne peut pas s’attendre à un très gros volume d’affaires grâce à les médias sociaux, mais il est certain qu’une nouvelle fenêtre s’est ouverte pour les tisserands et les boutiques d’élite du monde entier. Il y a des consommateurs haut de gamme qui souhaitent posséder non seulement un sari de neuf mètres, mais aussi une histoire, une histoire et une lignée qui lui sont associées. . »