Prix en argent dans le sport: que peut apprendre le football du cricket?
Poulet. Œuf. Audiences télévisuelles. Sponsors. Vente de billets … Cricket a entendu tous les arguments, mais a signalé que le prix en argent égal est un message qui transcende le lot.
Une étude de la BBC montre que l’écrasante majorité des sports offrent une récompense égale pour au moins un de leurs événements majeurs, mais le plus grand gouffre se trouve dans le football.
Le cricket a fait certains des plus grands progrès depuis l’étude de 2017 en offrant aux champions masculins et féminins de la Ligue des Cent et Big Bash le même prix.
Le hockey et le squash paient également, tandis que le tennis le fait depuis des années aux tournois du Grand Chelem. Personne ne l’a regretté.
« C’est un combat collectif dans tous les sports, essayant de réduire l’inégalité entre les sexes qui existe », a déclaré la vice-capitaine de cricket en Angleterre Anya Shrubsole.
Le capitaine de hockey anglais Hollie Pearne-Webb a ajouté: « Le football doit regarder des sports comme le nôtre pour voir l’opportunité. »
Alors, que peut apprendre le football sur l’introduction de prix égaux?
L’égalité des prix n’est pas la même chose que l’égalité de rémunération
C’est peut-être là que le débat a parfois semblé déroutant – et l’a rendu facile à rejeter.
« Je ne pense pas que nous soyons au stade de l’égalité salariale parce que si vous regardez la foule des hommes et les tests de cinq jours – tout ce genre de choses – ils seront mieux payés », a déclaré Shrubsole. .
« Mais quand vous avez deux tournois identiques qui se déroulent côte à côte, il n’y a aucune excuse pour ne pas avoir le même argent. Je ne vois pas comment vous pouvez justifier de ne pas l’avoir quand vous avez deux groupes de personnes qui font exactement la même chose. »
À The Hundred cet été, les équipes gagnantes empocheront chacune 150 000 £, mais les salaires des joueurs vont de 24 000 £ à 100 000 £ pour les hommes et de 3 600 £ à 15 000 £ pour les femmes.
« Avec les prix en argent, c’est plus totémique. C’est ce véritable symbole, ce geste, de combien vous appréciez quelque chose », a déclaré Beth Barrett-Wild, responsable du concours féminin Hundred pour l’Angleterre et le Pays de Galles Cricket Board (ECB). .
« Ce message d’égalité transcende vraiment [commercial] des choses. »
Pearne-Webb l’explique comme suit: «c’est exactement ainsi que devrait être la société tant à l’intérieur qu’à l’extérieur du sport».
Un prix égal peut faire croître un sport
Il est incontestable que les forces du marché – l’offre et la demande de vente de billets, de parrainage et d’offres télévisées – déterminent les revenus des sports et donc ce qu’ils peuvent dépenser en prix, en rémunération et en investissement à la base.
Mais il ne détermine pas l’ordre des priorités de dépenses d’un organe directeur.
Certains sports ont montré que donner la priorité à l’égalité des prix a un effet d’entraînement positif en termes de génération de revenus supplémentaires, tandis que les sponsors veulent de plus en plus être associés à une philosophie d’égalité.
L’instance dirigeante du squash, la Professional Squash Association (PSA), a vu son chiffre d’affaires augmenter de 236,7% au cours des cinq dernières années depuis la fusion des circuits masculins et féminins et l’introduction de prix égaux à tous ses événements.
« Nous n’avons cannibalisé aucun des prix des hommes pour subventionner les femmes », a déclaré le directeur général de PSA, Alex Gough.
« Nous fixons le niveau [of prize money at events] et nous avons réussi à attirer plus de tournois, donc les prix en argent ont augmenté de cette façon. Il y a un peu plus de profil, donc nos publicités ont augmenté de plus en plus considérablement. «
Les taux de participation sont également en hausse et cela s’est traduit par une augmentation de 36% en cinq ans du nombre de joueurs professionnels. Ces joueuses gagnent 65,7% de plus qu’il y a cinq ans.
La BCE espère que le cricket récoltera les mêmes récompenses, Barrett-Wild déclarant: « The Hundred aidera vraiment à rehausser le profil du cricket féminin et à catapulter le cricket féminin à un public nouveau et plus large. »
L’égalité des prix change la vie des athlètes
Depuis la dernière étude de la BBC en 2017, le hockey a introduit des prix égaux dans la Pro League et l’Euro Hockey League, tandis que la plongée en falaise a également nivelé les gains dans la Red Bull World Series.
« Si vous êtes bien en compétition et que vous êtes au sommet du sport, c’est une profession très confortable pour les jeunes », a déclaré le plongeur britannique Jess Macaulay.
«C’était un grand tirage au sort pour moi, être capable de gagner beaucoup d’argent tout en faisant ce que j’aime. Maintenant, c’est égal, c’est bien plus un tirage pour les jeunes femmes de se lancer dans le sport.
Shrubsole dit que des prix égaux aident à motiver les joueurs et à se sentir valorisés.
«Cela vous donne quelque chose d’important sur lequel travailler», a-t-elle déclaré. « Mais cela passe d’un bon bonus à quelque chose qui peut vraiment faire une différence dans la vie de quelqu’un – beaucoup plus d’argent que vous pourriez mettre sur un dépôt sur une maison ou quoi que ce soit. C’est énorme. »
Vous ne pouvez pas tout changer du jour au lendemain
Bien que le cricket ait fait beaucoup de progrès ces dernières années, il existe encore des disparités dans les plus grands événements mondiaux tels que les Coupes du monde Twenty20 et 50-over.
Mais ils se rétrécissent considérablement.
Les vainqueurs de la Coupe du monde féminine en 2022 recevront 3,5 millions de dollars (2,5 millions de livres sterling) – une augmentation de 75% par rapport aux 2 millions de dollars (1,4 million de livres sterling) que les femmes anglaises ont gagnées en 2017 et environ 88% des 4 millions de dollars (2,9 millions de livres sterling). Les hommes d’Angleterre ont repris en 2019.
L’Australie a remporté 1 million de dollars (716, 635 $) pour son triomphe en Coupe du monde féminine T20 l’année dernière et, bien que le Conseil international de cricket (ICC) n’ait pas encore confirmé le prix en argent pour l’épreuve masculine en 2021, il y a rapporte qu’il sera égal.
L’écart dans le football est beaucoup plus grand, la France recevant 38 millions de dollars (27,2 millions de livres sterling) en tant que vainqueurs de la Coupe du monde 2018, contre 4 millions de dollars (2,9 millions) pour les femmes américaines lors de leur Coupe du monde 2019.
La Fifa a déclaré que les prix en argent seraient au moins doublés pour la Coupe du monde féminine 2023.
Mais pour ceux qui soutiennent que les prix en argent devraient être liés à des chiffres d’audience qui sont encore assez courts depuis la Coupe du monde féminine a attiré un tiers de l’auditoire des hommes la dernière fois avec 1,12 milliard de téléspectateurs.
Cela peut prendre des décennies pour améliorer les choses. Le tennis a introduit des prix égaux à l’US Open de 1973, mais il a fallu attendre 2007 pour que Wimbledon devienne le quatrième et dernier Grand Chelem pour le faire, et il y a encore beaucoup de tournois qui ne paient pas la même chose malgré la réputation du sport comme l’un des la plupart sont égaux entre les sexes.
Les nouveaux tournois peuvent bouleverser les anciennes vues
Interrogé sur la question de savoir si l’introduction de prix égaux dans The Hundred pourrait amener la CPI à suivre cet exemple et à l’introduire lors de ses événements mondiaux, Barrett-Wild a déclaré: «Absolument. L’objectif final pour tout le monde dans le cricket doit être que nous conduisions tous. vers cette égalité et cette proposition d’équilibre entre les sexes pour le sport. «
Il est cependant beaucoup plus facile de le faire participer à un nouveau tournoi plutôt qu’à un seul – comme beaucoup de football – où il existe un réseau complexe d’offres télévisées, d’accords de parrainage et d’attitudes et d’attentes profondément enracinées.
« L’avantage que nous avons avec The Hundred est que nous le lançons dès le début pour les hommes et les femmes et nous avons eu ce morceau de papier presque vierge pour pouvoir le concevoir de cette manière », a déclaré Barrett-Wild. « C’est probablement plus difficile si vous regardez des compétitions sportives professionnelles historiques parce qu’elles ont probablement des arrangements commerciaux plus compliqués. »
Une nouvelle compétition représente une opportunité de bousculer les accords sur lesquels les matchs féminins sont diffusés à la télévision, ainsi que de définir des prix égaux dès le départ.
Pearne-Webb a déclaré: « Les gens le regarderont s’il est à la télévision aux heures accessibles, car il y a autant de petites filles que de petits garçons. Les garçons peuvent regarder la télévision et dire » Je veux être footballeur quand je serai grand », mais beaucoup de filles ne le voient pas parce qu’elles ne le voient pas. Le football manque donc une énorme opportunité. »
L’égalité des prix en argent est une « évidence » pour les sponsors
Une chance d’être associé à une cause saine et pertinente – pourquoi un sponsor ne le voudrait-il pas?
«En termes simples, le parrainage est une démonstration d’une marque en action et un investissement dans des valeurs partagées – ou du moins les valeurs auxquelles une entreprise ou une marque peut aspirer de manière crédible», a déclaré Jonathan Izzard, expert en sponsoring chez Reckoner Strategy.
«En termes marketing purement pratiques, en participant à un parrainage comme celui-ci – avec peut-être l’investissement de votre marque permettant de gagner un prix équivalent – vous avez un rôle actif dans ce changement positif dont il faut parler.
«Imaginez que vous soyez la marque capable de transmettre le message que vous avez contribué à ce que cela se produise.
« C’est pourquoi l’égalité des prix est une évidence pour les sponsors. »
Que fait le football pour réduire l’écart?
La Super League féminine a introduit des prix en argent pour la première fois de la saison 2019-2020, Chelsea remportant 100000 £ pour avoir remporté le titre. La même année, Liverpool a reçu 35,5 millions de livres sterling pour son triomphe en Premier League.
En FA Cup, la victoire chez les hommes cette saison rapportera 1,8 million de livres au club, tandis que les femmes gagneront 25 000 £.
« Bien que nous reconnaissions qu’il existe actuellement une disparité significative entre les prix des compétitions masculines et féminines, ceux-ci sont déterminés par les montants d’argent générés par les revenus commerciaux, y compris les droits de diffusion nationaux et internationaux », a déclaré un porte-parole de la FA.
« Le [men’s] FA Cup est le plus gros producteur de revenus pour la FA. Ces revenus nous permettent de réinvestir dans le football à tous les niveaux et nous avons ainsi fait des progrès significatifs pour développer le football féminin. «
Cela se résume en fait à un débat sur la poule ou l’œuf – développez-vous le jeu pour augmenter les prix en argent ou augmentez-vous les prix en argent pour développer le jeu?
Un prix égal n’est pas nécessairement une augmentation de prix en argent; il offre simplement le même montant.
« Plus il y aura de sports qui le feront, plus il y aura de pression sur tous ces différents organes directeurs à travers le monde, et les gens en seront davantage tenus responsables », a déclaré Shrubsole. « C’est la meilleure façon de continuer à faire avancer le problème. »
