Première plongée de l’industrie dans l’écosystème numérique naissant

(Crédits : Pizza Hut).

16 août 2022 — Après l’engouement initial pour les jetons non fongibles (NFT) lors du marché haussier de la crypto-monnaie de 2021, les entreprises alimentaires expérimentent désormais les opportunités offertes par cette technologie basée sur Internet.

AlimentsIngrédientsPremière se penche sur la tendance croissante à utiliser les NFT – une sécurité financière constituée de données numériques stockées dans une blockchain, une forme de grand livre distribué – et comment ils sont actuellement appliqués sur la scène alimentaire internationale.

L’une des façons créatives d’utiliser les NFT consiste à offrir des remises exclusives aux clients. Par exemple, les entreprises peuvent les utiliser pour étendre leur marketing aux métavers existants – différents espaces virtuels Internet.

Un NFT ne peut pas être interchangeable car il est unique. Pour établir cette unicité, tous les NFT sont enregistrés dans la blockchain, leurs propriétaires étant également enregistrés dans une sorte de reçu numérique.

Les jetons non fongibles sont généralement des images fixes (car il est moins coûteux de les créer et de les frapper initialement dans la blockchain), mais peuvent être des gifs ou même des vidéos.

Chaque NFT est unique et son propriétaire, via un reçu numérique, peut être vérifié dans la blockchain. (Crédit : Taco Bell).Starbucks sur le Web3
Lors de l’appel aux résultats du troisième trimestre de l’exercice 2022 d’août, Howard Schultz, PDG par intérim de Starbucks, a ouvert la porte aux objets de collection Starbucks NFT pour atteindre les programmes de récompenses de l’entreprise en septembre.

«Nous pensons que cette nouvelle initiative numérique compatible Web3 nous permettra de nous appuyer sur le modèle d’engagement actuel de Starbucks Rewards avec son approche puissante des dépenses pour gagner des étoiles tout en introduisant de nouvelles méthodes d’engagement émotionnel des clients, en élargissant notre communauté numérique de tiers lieu et en offrant un un ensemble plus large de récompenses, intégrant notre écosystème numérique Starbucks Rewards avec des objets de collection numériques de marque Starbucks à la fois comme récompense et comme élément de renforcement de la communauté », déclare Schultz.

La chaîne de café affirme que Web3 est un terme générique pour des concepts tels que la décentralisation, les technologies de blockchain et la tokenomics – économie basée sur les jetons.

« Beaucoup de gens voient les NFT comme une nouvelle forme de propriété de l’art numérique, souvent échangée de manière hautement spéculative. Bien que cela ait été vrai à un certain niveau au début de l’espace, nous sommes fascinés par la façon dont les NFT permettent aux gens de posséder un actif numérique programmable et personnalisable, qui sert également de laissez-passer d’accès », explique la société.

« Nous pensons que les NFT ont un large potentiel pour créer un modèle de propriété partagée élargi pour la fidélité, l’offre d’expériences uniques, la création de communautés, la narration et l’engagement des clients », souligne l’entreprise.

Starbucks a révélé qu’il n’était marié à aucune chaîne de blocs parmi les nombreuses disponibles. Pourtant, il a signalé que la durabilité est une priorité, ce qui laisserait de côté les jetons basés sur la technologie de preuve de travail (bannière par Bitcoin) et impliquerait d’utiliser de l’énergie pour « extraire » de nouveaux jetons.

« Nous prévoyons d’adopter une approche progressive ici, prêts à aller vite, à expérimenter, à apprendre et à collaborer. Nous prévoyons de commencer avec notre première collection, adhésion et communauté NFT plus tard cette année, basée sur l’art du café et la narration », souligne l’entreprise.

La pionnière de Wendy dans l’espace
Le Wendyverse est le nom que la marque de restauration rapide a donné à son espace virtuel situé dans Meta’s – la société mère de Facebook – le métaverse « Horizon Worlds ». En avril, la société a initialement lancé un restaurant numérique d’apparence normale dans l’espace – à l’exception du terrain de basket intérieur – où elle offrait des réductions aux utilisateurs de réalité virtuelle qui effectuaient certaines tâches simples.

En juin, l’activité a doublé, construisant un château de Wendy’s dans le métaverse, les visiteurs étant encouragés à « atteindre le sommet du château du petit-déjeuner de Wendy’s alors que des ponts de bacon chancelants et des biscuits volants attendent », a décrit Wendy’s.

Pour attirer les clients, la chaîne de restauration rapide a offert un petit déjeuner sandwich gratuit aux visiteurs VR.Le restaurant-château de Wendy dans le métaverse a « des ponts de bacon chancelants et des biscuits volants ». (Crédit : Wendy’s).

De la même manière, à Halloween l’année dernière, Chipotle a offert 30 000 burritos gratuits aux visiteurs de ses clients numériques dans le jeu vidéo Roblox.

En outre, Wendy’s s’est appliqué aux produits et services virtuels de marque, aux jetons, aux objets de collection (y compris les NFT), à l’art numérique et aux cartes. Des enregistrements de marques similaires ont été déposés par d’autres grandes chaînes alimentaires telles que McDonald’s, KFC, Taco Bell, Panera Bread et Panda Express.

Taco Bell, adopteur précoce
En mars 2021, Taco Bell a lancé cinq NFT les vendant comme objets de collection dans un ensemble de cinq (les NFT sont uniques, mais certains ont plusieurs exemplaires). Tous les bénéfices ont été reversés à la Fondation Taco Bell, qui a destiné l’argent « pour permettre aux jeunes de découvrir et de poursuivre leur carrière et leurs parcours éducatifs », selon l’entreprise.

La société a utilisé Rarible, un marché pour les NFT, où elle a vendu tous ses jetons en 30 minutes. Taco Bell a vendu chaque NFT pour moins de 2 USD, mais continue de tirer profit de la vente des jetons, car il obtient 0,01 % du produit chaque fois que le NFT change de mains.

Bien que le montant des transactions ait été généralement faible, certaines d’entre elles ont atteint un peu moins de 20 000 USD, comme l’a vérifié dans la blockchain par AlimentsIngrédientsPremière.

Taco Bell a déclaré qu’il « pourrait en laisser tomber un deuxième [set of NFTs] à l’avenir », cependant, plus d’un an s’est écoulé et l’entreprise n’a pas approfondi les capacités des NFT.

Certains des NFT de Coca-Cola. (Crédit : Coca-Cola).McDonald’s, Burger King, Pizza Hut suivent
Pendant le boom du NFT en 2021, McDonald’s Burger King et Pizza Hut ont sauté dans le train en marche, publiant leurs propres NFT.

Pour l’instant, McDonald’s n’a pas approfondi les NFT après la sortie initiale, mais certaines succursales locales comme McDonald’s Italie ont collaboré avec des artistes numériques pour lancer des ensembles de NFT.

Burger King a choisi de suivre une stratégie NFT basée sur les récompenses, où les clients devaient scanner les codes QR dans leurs boîtes de repas pour trouver un objet de collection numérique ; une fois que quatre objets de collection ont été trouvés, il a donné aux clients un NFT lié à des récompenses de prix comme des repas gratuits.

Pizza Hut Canada a créé ses NFT, qui comprenaient des recettes de pizza. Cette année, la pizzeria a lancé un nouvel ensemble de NFT qui offrait un accès exclusif à une bande dessinée compatible AR.

L’exclusivité est une autre tendance des NFT. Pour citer un exemple, Yes Plz, une chaîne de café de Los Angeles, propose un abonnement café à ses membres avec un NFT ; pour chaque NFT, vous pouvez obtenir un sac de café périodiquement.

Les NFT codés avec des recettes alimentaires sont également à la mode, car un marché pour les chefs vendant leurs recettes et gagnant des redevances lorsqu’elles sont revendues a émergé sur plusieurs sites Web et est basé sur différents jetons cryptographiques.

La culture du jeu est également liée au métaverse, Coca-Cola dévoilant « la toute première saveur Coca-Cola née dans le métaverse en avril ». Hébergant des expériences immersives sur le jeu vidéo Fortnite, la marque a également créé son propre mini-jeu AR et possède ses propres ensembles de NFT.

Par Marc Cervéra

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