Pourquoi le boom des Emmy ‘Ted Lasso’ ne laissera peut-être pas Apple TV + rattraper Netflix, Disney

Apple TV+ (AAPL) a livré toute une performance lors de la 73e édition des Primetime Emmy Awards, remportant 10 victoires au total et balayant presque la catégorie comédie avec sa série en petits groupes « Ted Lasso ». Pourtant, il reste à voir si cela se traduira par un nouveau boom d’utilisateurs pour la plate-forme de streaming naissante.

L’émission a été un point particulièrement brillant pour le géant de la technologie, qui a eu du mal à rivaliser avec de grands acteurs comme Disney + (DIS) et Netflix (NFLX) – en plus de convertir les utilisateurs d’essai gratuit qui se sont inscrits via une offre promotionnelle gratuite après l’achat d’Apple. Matériel.

La plate-forme d’Apple « a besoin d’obtenir la traction. Ils ne l’ont pas encore obtenu [but its Emmy wins] sont un pas dans la bonne direction », a déclaré Santosh Rao de Manhattan Venture Partners à Yahoo Finance lors d’une récente interview.

Mais l’analyste a averti qu' »il y a encore un long chemin à parcourir » expliquant comment Netflix, Disney et d’autres dépensent beaucoup d’argent pour du contenu original, contrairement à l’Apple TV+ de 2 ans.

Guerre de contenu$

Cette semaine encore, Netflix a annoncé qu’il achèterait l’intégralité du catalogue du romancier britannique Roald Dahl, qui comprend des classiques de l’enfance de « Matilda » à « Charlie et la chocolaterie ».

Bien que les détails financiers n’aient pas encore été divulgués, plusieurs rapports estiment qu’il s’agit de l’un des plus gros achats de Netflix à ce jour.

Et cette semaine, la société a annoncé la partie 2 de son hit pandémique « Tiger King ». La série controversée se déroulera dans le cadre de la plus grande liste de crimes réels de Netflix, qui comprendra quatre nouveaux docuseries et films se déroulant jusqu’au début de 2022.

L’histoire continue

Pourtant, Apple TV+ ne semble pas avoir la même stratégie de dépenses de contenu. Au contraire, « la stratégie d’Apple est plus la qualité que la quantité », a noté Rao. « Ils doivent produire plus de hits [like ‘Ted Lasso’] et dans d’autres genres aussi, donc il y a encore beaucoup de travail à faire, mais le succès de « Lasso » aide définitivement à attirer les gens. »

Rao a poursuivi en disant qu’Apple TV+ n’est pas en concurrence « à grande échelle » avec les autres plates-formes. Alternativement, le service cherche à « aller en profondeur avec des stars de grande classe » de Reese Witherspoon et Jennifer Aniston à Paul Rudd et Tom Hanks.

Pourtant, les guerres de contenu à enjeux élevés rendent difficile d’imaginer une plate-forme qui sera capable de survivre à un paysage surpeuplé sans franchises massives comme l’univers Marvel – ou de grands titres comme « Charlie and the Chocolate Factory » – sans parler d’une plate-forme qui n’a pas le quantité de contenu dont les consommateurs semblent avoir envie.

« C’est absolument difficile. Vous avez besoin de cette échelle pour vraiment rivaliser et rester durable dans ce secteur et être une force concurrentielle dans ce secteur », a déclaré Rao. Seul le temps nous dira si Apple sera en mesure de maintenir cette stratégie « d’approfondir » avec des talents de haut niveau, ou si le streamer devra peut-être commencer à acquérir du contenu en dehors de sa propre maison de production, a-t-il ajouté.

Quoi qu’il en soit, « ça va prendre beaucoup de temps pour vraiment obtenir la reconnaissance qu’ils veulent », a expliqué Rao.

« Il n’y a aucun moyen qu’Apple puisse rattraper les autres streamers parce que ces plates-formes dépensent plusieurs milliards de dollars de plus qu’Apple. [on content.] »

Pourtant, Rao a souligné que le streaming n’est pas l’activité principale du géant de la technologie. Au contraire, il sert simplement de crochet supplémentaire pour attirer les clients à la porte.

Apple « arrive sur tout ce marché sur une voie différente et avec une stratégie différente, mais je pense que le fait qu’ils aient gagné quelque chose est une bonne reconnaissance, et s’ils proposent plus d’émissions comme [‘Ted Lasso’], ils vont garder les gens engagés au sein de leur écosystème », a-t-il poursuivi.

L’avertissement de croissance du nombre d’abonnés de Disney

Pendant ce temps, les actions de Disney ont pris un coup mardi après que le PDG Bob Chapek a déclaré lors de la conférence de presse de Goldman Sachs que le nombre de croissance des abonnés de Disney + ralentirait cette année au milieu de la flambée des variantes Delta.

Chapek a averti que les projections de croissance à court terme seraient affectées par les retards de production induits par COVID, ce qui entraînerait moins de contenu sur la plate-forme et plus de raisons pour les consommateurs de s’inscrire à des concurrents comme Netflix ou HBO Max (T).

« Il s’agit d’un accrochage temporaire à ce stade dans la mesure où [Disney’s] les prévisions vont « , a déclaré Rao de Manhattan Venture. « Je pense que cela va reprendre dans les trimestres suivants, mais cela frappe tout le monde à tous les niveaux. « 

Bien que la dynamique des abonnés, alimentée par la pandémie, soit difficile à maintenir au milieu du champ de streaming encombré, Chapek a déclaré qu’il s’attend toujours à ce que les abonnements du streamer atteignent ses objectifs à long terme.

La société prévoit d’organiser un Disney+ Day le 12 novembre, jour des 2 ans de la plateforme.

Alexandra est productrice et correspondante de divertissement chez Yahoo Finance. Suivez-la sur Twitter @alliecanal8193

Suivez Yahoo Finance sur Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, Youtube, et reddit