Lorsque j’étais jeune chef de marque dans une entreprise pharmaceutique, un article du magazine Fortune avait attiré mon attention. Il parlait d’une nouvelle condition que les chercheurs médicaux avaient identifiée comme pouvant être «traitée». Le nouvel état ? Dysérection.

J’étais un peu confus. N’était-ce pas la même chose que ce qu’on appelait autrefois « l’impuissance » ? Je n’ai pas attaché trop d’importance à l’article sur l’ED jusqu’à ce que le lancement d’un nouveau médicament attire mon attention environ un an plus tard. Le médicament : le sildénafil. La marque : Viagra. L’entreprise : Pfizer. J’ai réalisé que c’était probablement Pfizer qui était derrière l’article paru dans Fortune.

Travaillant plus tard sur des marques de soins de santé, on m’a dit que les grandes sociétés pharmaceutiques s’engageaient avec des agences de publicité et des conservateurs de contenu pendant un an ou plus avant le lancement d’un nouveau médicament. Et, ce faisant, ils tentent de façonner les perceptions des médecins et des consommateurs.

Rappelez-vous, Pfizer a réussi à changer la perception d’un état clinique qui était autrefois considéré comme incurable en un état simple qui pouvait être traité avec une petite pilule bleue en forme de losange.

Plus récemment, la cérémonie des Oscars qui s’est tenue lundi a fait la une des journaux pour un certain nombre de mauvaises raisons. L’événement entier a été éclipsé par ‘Slapgate’ impliquant un homme giflant publiquement un autre homme parce que ce dernier avait publiquement fait une blague sur l’état des cheveux de la femme de l’ancien.

Les médias sociaux, comme on pouvait s’y attendre, sont entrés en turbo avec toutes sortes de spéculations, d’opinions et d’observations. Jada Pinkett Smith, dont la blague a été faite, souffre d’une maladie auto-immune appelée alopécie dans laquelle le corps attaque ses propres follicules pileux, ce qui peut provoquer une perte de cheveux n’importe où sur le corps. Pinkett Smith avait rendu public son état et avait choisi de ne pas porter de perruque en signe de solidarité.

Maintenant, Pfizer était l’un des co-sponsors de la télédiffusion de la cérémonie des Oscars, avec quelques autres majors pharmaceutiques comme Novartis, Eli Lilly et BioNTech. Les grandes sociétés pharmaceutiques sont de gros annonceurs aux États-Unis, car elles sont autorisées à faire de la publicité pour les médicaments sur ordonnance à la télévision. Pfizer a deux médicaments – le ritlécitinib et l’étrasimod – en cours de développement pour traiter l’alopécie areata. Toujours en cours d’essais et de tests, aucun des deux médicaments ne sera disponible au public dans un proche avenir.

Alors, était-ce un autre article de Fortune sur le jeu à long terme semblable à la dysfonction érectile ? Certains experts le pensent. Mais les porte-parole de Pfizer ont nié avoir participé à « Slapgate ». Quoi qu’il en soit, le monde entier connaît désormais la maladie de Jada Pinkett Smith : l’alopécie.

Il y a de fortes chances que les dermatologues et les médecins généralistes soient bombardés de questions telles que « Est-ce que ma perte de cheveux est également une alopécie? » ‘Quel traitement prend Jada pour son alopécie ?’ etc. Et, si Pfizer lance le nouveau médicament très bientôt, mon garçon, récoltera-t-il les bénéfices de cette «campagne de sensibilisation» facilitée par les Oscars.

Lorsque j’étais jeune chef de marque dans une entreprise pharmaceutique, un article du magazine Fortune avait attiré mon attention. Il parlait d’une nouvelle condition que les chercheurs médicaux avaient identifiée comme pouvant être «traitée». Le nouvel état ? Dysérection.

J’étais un peu confus. N’était-ce pas la même chose que ce qu’on appelait autrefois « l’impuissance » ? Je n’ai pas attaché trop d’importance à l’article sur l’ED jusqu’à ce que le lancement d’un nouveau médicament attire mon attention environ un an plus tard. Le médicament : le sildénafil. La marque : Viagra. L’entreprise : Pfizer. J’ai réalisé que c’était probablement Pfizer qui était derrière l’article paru dans Fortune.

Travaillant plus tard sur des marques de soins de santé, on m’a dit que les grandes sociétés pharmaceutiques s’engageaient avec des agences de publicité et des conservateurs de contenu pendant un an ou plus avant le lancement d’un nouveau médicament. Et, ce faisant, ils tentent de façonner les perceptions des médecins et des consommateurs.

Rappelez-vous, Pfizer a réussi à changer la perception d’un état clinique qui était autrefois considéré comme incurable en un état simple qui pouvait être traité avec une petite pilule bleue en forme de losange.

Plus récemment, la cérémonie des Oscars qui s’est tenue lundi a fait la une des journaux pour un certain nombre de mauvaises raisons. L’événement entier a été éclipsé par ‘Slapgate’ impliquant un homme giflant publiquement un autre homme parce que ce dernier avait publiquement fait une blague sur l’état des cheveux de la femme de l’ancien.

Les médias sociaux, comme on pouvait s’y attendre, sont entrés en turbo avec toutes sortes de spéculations, d’opinions et d’observations. Jada Pinkett Smith, dont la blague a été faite, souffre d’une maladie auto-immune appelée alopécie dans laquelle le corps attaque ses propres follicules pileux, ce qui peut provoquer une perte de cheveux n’importe où sur le corps. Pinkett Smith avait rendu public son état et avait choisi de ne pas porter de perruque en signe de solidarité.

Maintenant, Pfizer était l’un des co-sponsors de la télédiffusion de la cérémonie des Oscars, avec quelques autres majors pharmaceutiques comme Novartis, Eli Lilly et BioNTech. Les grandes sociétés pharmaceutiques sont de gros annonceurs aux États-Unis, car elles sont autorisées à faire de la publicité pour les médicaments sur ordonnance à la télévision. Pfizer a deux médicaments – le ritlécitinib et l’étrasimod – en cours de développement pour traiter l’alopécie areata. Toujours en cours d’essais et de tests, aucun des deux médicaments ne sera disponible au public dans un proche avenir.

Alors, était-ce un autre article de Fortune sur le jeu à long terme semblable à la dysfonction érectile ? Certains experts le pensent. Mais les porte-parole de Pfizer ont nié avoir participé à « Slapgate ». Quoi qu’il en soit, le monde entier connaît désormais la maladie de Jada Pinkett Smith : l’alopécie.

Il y a de fortes chances que les dermatologues et les médecins généralistes soient bombardés de questions telles que « Est-ce que ma perte de cheveux est également une alopécie? » ‘Quel traitement prend Jada pour son alopécie ?’ etc. Et, si Pfizer lance le nouveau médicament très bientôt, mon garçon, récoltera-t-il les bénéfices de cette «campagne de sensibilisation» facilitée par les Oscars.