Pepsi et Pizza Hut mettent les fans de football à la place de Paul Pogba avec un jeu AR

Brief de plongée :

• Pepsi fait équipe avec les chaînes Yum Brands Pizza Hut et KFC pour des activations liées à la star du football Paul Pogba alors que la compétition de l’UEFA Champions League touche à sa fin, selon un communiqué de presse.
• En collaboration avec Pizza Hut et la société de production Tool of North America, le distributeur de boissons gazeuses a développé un jeu mobile de réalité augmentée (AR) dans le genre coureur qui met les joueurs dans la peau de Pogba alors qu’il dribble le ballon et glisse sous les obstacles pour obtenir des points dans sous la forme d’icônes Pepsi et Pizza Hut. « Score with Pogba » est accessible en scannant les codes QR sur certains produits, points de vente et via un microsite.
• La collaboration KFC, qui a été exécutée avec le studio Sky Pie, impliquait la construction d’un engin élaboré à la Rube Goldberg qui sert un seau de poulet frit avec un Pepsi fraîchement versé. La machine a été construite à New York et filmée pour un contenu numérique et social qui tente de résumer les petits moments qui se préparent pour le match de championnat de l’UEFA.

Aperçu de la plongée :

Pepsi fait plusieurs arrêts pour générer du buzz dans la montée en puissance de la finale de l’UEFA Champions League le 28 mai. Plutôt que de se concentrer sur le football au sens large, la marque de soda met en lumière le milieu de terrain Paul Pogba, qui envisage de quitter Manchester United. lorsque son contrat expire en juin et est un transfert souhaité sur le marché, selon les médias.

L’athlète entretient une relation de longue date avec Pepsi et « Score with Pogba » marque la première fois qu’il joue dans son propre jeu vidéo. Pepsi et son partenaire de restauration Pizza Hut adaptent leurs efforts à la catégorie des jeux mobiles hyper-décontractés qui a connu une augmentation de popularité pendant la pandémie et atteint un public plus diversifié que les offres de consoles plus hardcore.

Les participants qui accumulent des points dans « Score with Pogba » ont la chance d’atterrir sur un classement et de créer une carte de joueur personnalisée affichant leurs statistiques à partager sur les réseaux sociaux. L’expérience est disponible dans 20 pays et accessible via des emballages spéciaux et des supports en magasin, reliant les éléments de marketing mobiles et réels.

La partie KFC de la campagne Pogba de Pepsi est plus conceptuelle, tentant d’incarner les « micro moments » qui s’accumulent dans la perspective de la grande finale de l’UEFA Champions League via un appareil Rube Goldberg. Dans une vidéo promotionnelle, Pogba lance un ballon de football à travers des cerceaux flottants transportés par des drones pour frapper l’engin et lancer un processus qui lui sert finalement un repas de KFC et de Pepsi.

Le football continue d’occuper une place importante dans le livre de jeu du marketing sportif de PepsiCo. La société est partenaire de l’UEFA Champions League depuis 2015 et son accord de sponsoring actuel avec la division s’étend jusqu’à la saison 2024. Le distributeur a récemment élargi les marques qui s’activent autour de la ligue de football, avec l’ajout de Rockstar Energy à une liste qui comprend déjà Pepsi Max, Lay’s et Gatorade, par Adweek. Les campagnes sont également de plus en plus ciblées sur les marchés américains à mesure que le football professionnel gagne en popularité dans le pays.