PDG de Feld Entertainment : Nous « réimaginons » le cirque
Jusqu’à sa fermeture en 2017, Ringling Bros. et Barnum & Bailey ont diverti les familles avec des acrobaties défiant la mort, des cascades de trapèze et des animaux exotiques. Mais Kenneth Feld, PDG de Feld Entertainment et propriétaire de la franchise Ringling, fait évoluer sa production séculaire avant le retour de « The Greatest Show on Earth » à l’automne 2023.
« Ce sera vraiment quelque chose que nous allons réinventer », a déclaré Mardi Feld au rédacteur en chef de Yahoo Finance Andy Serwer dans une interview dans le cadre de la série « Influenceurs » de Yahoo Finance. « Nous nous concentrons sur les familles, et nous nous concentrons sur les liens entre les interprètes et le public. »
Feld Entertainment est également à l’origine de Monster Jam, du championnat Monster Energy Supercross, de Disney on Ice, etc. Alors que la société organise plus de 3 500 spectacles au pays et à l’étranger, Ringling Bros. et Barnum & Bailey ont fermé leurs portes en mai 2017, invoquant des coûts élevés et une baisse des ventes de billets.
Les protestations des militants des droits des animaux ont également précédé la décision de fermer. Dans sa version précédente, le cirque Ringling Bros. utilisait des éléphants, des tigres, des lions, des chameaux, des ânes et des cochons ; Le peuple pour le traitement éthique des animaux l’a accusé de maltraiter ces créatures, l’appelant « le spectacle le plus cruel au monde ».
Le cirque, en réponse à des allégations d’abus, a retiré ses 11 derniers éléphants en tournée en 2016, ce qui, selon la société, a entraîné une baisse des ventes de billets. Cinq ans après sa fermeture, Ringling a modifié son modèle commercial vieux de 146 ans loin du théâtre animalier pour se concentrer sur une nouvelle génération d’enfants, de parents et de grands-parents.
« Ringling a toujours été à propos des gens », dit Feld. Ringling prévoit d’incorporer ce qu’il appelle une «expérience à 360 degrés», permettant aux artistes de devenir des «co-collaborateurs» avec le public – cela signifie que chaque représentation partagera différentes histoires et scènes interactives. La société aspire également à créer une marque de style de vie via des manèges et des visites de parcs à thème.
Feld a de la chance car la demande d’événements en personne a augmenté depuis le pic de la pandémie. En mai, le géant de la billetterie Live Nation Entertainment a annoncé que ses revenus avaient bondi avec le retour de la demande de concerts. Les transactions au premier trimestre 2022 ont augmenté de 33 % – soit 17 millions de nouveaux billets – par rapport au premier trimestre 2019, l’année précédant la pandémie.
Feld est également optimiste quant à l’avenir de la franchise Ringling.
« Ce sera un spectacle ou une production, ce sera époustouflant », explique Feld. « Il aura tous les principes que nous avons toujours eus, à savoir l’humour, la fantaisie, le facteur wow, le facteur frisson, et ce sera quelque chose qui concerne tout le monde. »
Yaseen Shah est écrivain chez Yahoo Finance. Suivez-le sur Twitter @yaseennshah22
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