Pataugas se relance avec une nouvelle identité et une relocalisation française

Toujours propriété du groupe Hopps – spécialiste des tracts publicitaires et notamment propriétaire de Colis Privé, Pataugas et Watts – depuis 2017, la marque Pataugas annonce en ce printemps 2021, vouloir se relancer.

« La marque appartient toujours au groupe Hopps, précise Thomas Camille, le PDG de Pataugas, et nous nous relançons cette année après une année très difficile, il est vrai, lié au contexte sanitaire et à la fermeture de nos boutiques. »

Pour se relancer, la célèbre chaussure née en 1948 dans le Pays Basque, change d’identité et adopte désormais un logo prenant la forme d’une montagne bordée de mer, hommage à sa région natale, suivi d’une ligne de base « Depuis 1950 » remémorant l’héritage de la marque.

Outre l’image, la production connaît une nouvelle évolution. « Traditionnellement fabriquée au Portugal et en Espagne, une partie de la production du modèle original revient aujourd’hui en France, annonce Thomas Camille, dans notre usine d’Angers. Un vrai symbole de notre renouveau, ajoute-t-il, une nouvelle dimension sociale en accord parfait avec la direction écoresponsable entreprise autour de modèles en caoutchouc, en coton et en toile bio « .

Une relocalisation partielle de la Pataugas qui devrait également intéresser la production des futures collaborations de modèles avec d’autres marques, et qui s’accompagnera d’un ajustement des prix avec une tendance à la baisse.

Partie produit encore, Pataugas devrait dévoiler dès septembre une refonte totale de ses collections, autour non seulement de la chaussure originale mais également des boots. « Nous travaillons sur notre image, sur l’idée de l »outside lifestyle ‘ciblant les 30 ans et plus. ».

Autre chantier attendu, celui de la distribution. Si l’annonce du lancement d’un nouveau concept de magasin semble avoir été mis entre parenthèses en raison de la crise économique actuelle, l’enseigne – qui disposait déjà de 9 magasins à l’enseigne – a ajouté deux nouvelles adresses en 2020 à Lille et Cannes et prévoit de poursuivre son plan d’affiliation cette année avec la signature prochaine de trois partenaires.

« Le contexte nous a poussés, comme la majorité des acteurs de la chaussure, au développement du numérique, indique Thomas Camille, le site représentant aujourd’hui 25% des ventes, contre 18% il y a un an. Mais nous croyons toujours au développement de notre offre en gros, plus de 55% de notre chiffre d’affaires y est réalisé aujourd’hui « .

Impactée par la fermeture des boutiques liées à l’actuel confinement, Pataugas espère tout de même remplir l’objectif visé pour 2020: 12 millions d’euros de chiffres d’affaires.