Où est la valeur dans le métaverse ? Les experts détaillent les promesses et les risques
Si vous n’avez pas encore entendu parler du métaverse, vous vivez probablement sous un rocher proverbial. Cependant, la façon dont nous pouvons et devons définir le métaverse est beaucoup moins omniprésente que le terme lui-même. Nous comprenons principalement qu’il s’agit d’expériences de réalité virtuelle (VR), de réalité augmentée (AR), d’intelligence artificielle (IA) et de crypto-monnaies.
Ce qui est encore moins clair, c’est ce que cela signifie pour quelque chose d’avoir de la valeur dans le métaverse. À la base, le métaverse est un « environnement immersif 3D » et c’est par là que nous devrions commencer, a déclaré Jeff Wong, directeur mondial de l’innovation chez EY.
« Il y a une intersection, un monde rendu en 3D qui existe où vous achetez des NFT, vous utilisez la crypto-monnaie pour échanger et payer dans cet environnement », a-t-il déclaré à Yahoo Finance. « Mais, vous pouvez posséder une crypto-monnaie sans être dans un environnement 3D et vous pouvez également être dans un jeu, échanger des biens, dans un format entièrement indépendant du Web3. »
Web3 est à la base une vision d’un Web décentralisé basé sur la blockchain. Bien qu’il soit facile de confondre les deux, c’est une erreur compréhensible – l’intersection entre eux est substantielle et significative, a ajouté Wong.
Alors, qu’est-ce qui est précieux dans le métaverse ? C’est toujours en évolution, mais nous savons certaines choses, notamment que la rareté et les frictions généreront probablement de la valeur.
« L’évolution que nous constatons est que les gens créent ces espaces métavers et vendent des terres numériques dans ces espaces », a déclaré Wong. « Les gens louent également ce terrain, ce qui donne aux propriétaires l’accès à des biens et services qui sont ensuite liés à des frais de transaction, qui vous permettent d’acheter des choses à l’intérieur de ce métaverse… Il y a une valeur relativement importante qui est créée en vendant ce terrain numérique. Et, si vous pensez que vous pouvez créer une quantité illimitée de cette terre, vous auriez théoriquement raison. Cependant, les métaverses limitent la création de terres dans leurs environnements, créant une pénurie.
L’immobilier Metaverse a récemment fait la une des journaux lorsque le milliardaire Mark Cuban a lancé le concept la semaine dernière. Cependant, l’immobilier métavers ne s’adresse pas à la génération cubaine – c’est un consommateur beaucoup plus jeune, selon Janine Yorio, PDG d’Everyrealm, une société immobilière métaverse.
« [The metaverse] est pour la génération Alpha et les plus jeunes membres de la génération Z », a-t-elle déclaré. « C’est pourquoi nous avons appelé notre société Everyrealm, car il s’agit de chaque métaverse, en particulier pour la génération métaverse, une génération qui a grandi avec des jeux vidéo sociaux comme Fortnite et Minecraft, et une pandémie qui a forcé cette génération à socialiser principalement à travers les jeux vidéo. . Ils ont également grandi avec les réseaux sociaux et les smartphones depuis qu’ils étaient bébés. Ainsi, la technologie a toujours fait partie de leur vie. Leurs réseaux sociaux sont différents des nôtres. Pour ma génération, c’est Facebook. Pour vous, peut-être Instagram. Pour la génération Z, il s’agit de TikTok et d’environnements de type jeu vidéo, le métaverse. »
Il y a certainement le monde de la vente au détail métaverse à considérer également.
« L’autre façon dont les gens gagnent de l’argent dans le métaverse est que de nombreuses marques veulent être impliquées, donc vous obtenez des t-shirts, des montres, des chaussures spécifiques au métaverse, etc. », a déclaré Wong. Par exemple, à Decentraland, certains entrepreneurs ont acheté de l’espace spécifiquement pour la vente au détail de mode.
« Il est impératif pour les entreprises de prendre une longueur d’avance et de commencer à élaborer des stratégies sur la manière dont elles visent à rencontrer les consommateurs là où ils se trouvent », a déclaré Notre recherche montre que 79% des consommateurs actifs dans le métaverse ont déjà effectué un achat, indiquant que le le potentiel seul est trop grand pour être ignoré. »
Sécuriser le métaverse
Aussi lucrative et innovante que cette technologie puisse paraître, le métaverse – en particulier le marché NFT – a posé des problèmes majeurs de cybersécurité, allant des schémas de pompage et de vidage aux attaques de phishing.
« Je pense que l’une des choses auxquelles il est très important de prêter attention aujourd’hui, c’est que nous avons l’opportunité de construire un nouveau monde depuis le début. Et nous avons appris de ce que nous avons fait jusqu’à présent que la sécurité n’a pas été conçue et intégrée au tout début. Je pense donc que c’est l’opportunité », a expliqué Haiyan Song, vice-président exécutif et directeur général de la sécurité et du cloud distribué chez F5, une société de cybersécurité.
Les pirates sur les plates-formes décentralisées découvrent activement de nouvelles façons d’exploiter les utilisateurs. Par exemple, les tirages de tapis – dans lesquels une équipe de développement de crypto abandonne un projet et supprime toutes ses liquidités – représentaient 2,8 milliards de dollars (37 %) de la valeur crypto volée en 2021. Les tirages de tapis représentaient 1 % des escroqueries crypto en 2020.
Song a également exprimé ses inquiétudes concernant la confidentialité et la sécurité des données.
« Je pense qu’un autre défi que je vois est la confidentialité et la sécurité des données dans le monde [of the metaverse] », a déclaré Song. « Lorsque le phishing d’ingénierie sociale arrive et que des choses se produisent, il n’y a pas de kill switch, donc je pense que c’est un autre défi. »
Un kill switch est exactement ce qu’il paraît : un moyen d’arrêter un programme ou un service. Des entreprises comme Microsoft, Google et Apple incluent un logiciel de coupe-circuit dans leurs appareils pour empêcher le vol et la manipulation des données des utilisateurs. Dans sa forme actuelle, les plates-formes décentralisées du métaverse n’ont pas cette technologie intégrée, ce qui rend les utilisateurs sujets aux escroqueries des membres de la blockchain.
« Il y a juste beaucoup de types de cambriolages bien connus qui se sont produits où les crypto-monnaies numériques et les portefeuilles sur l’échange de pièces sont volés », a ajouté Song. « Le monde du métaverse et la pile technologique actuelle sont tellement connectés, connectés via les utilisateurs. »
À l’avenir, Song suggère aux entreprises et aux particuliers d’accorder plus d’attention à la cybersécurité. Elle pense également que la régulation est possible dans un écosystème décentralisé.
«Même si vous vivez dans un monde décentralisé conçu pour ne pas avoir d’autorité centrale, vous pouvez toujours établir des réglementations. Je pense qu’il y a un principe de conception : les citoyens du monde. Les citoyens ne doivent pas nécessairement être des individus. Il pourrait s’agir de vendeurs et d’autres. Je pense qu’il s’agit peut-être davantage de faire le pont avec le monde actuel où il existe des réglementations et des politiques qui guident les fournisseurs dans le nouveau monde.
En fin de compte, entrer dans le métaverse n’est pas seulement quelque chose que certaines des plus grandes entreprises du monde entrent dans le métaverse – mais il leur incombe peut-être de le faire, a déclaré Lareina Yee, associée principale chez McKinsey.
« Il est impératif que les entreprises prennent de l’avance et commencent à élaborer des stratégies sur la manière dont elles visent à rencontrer les consommateurs là où ils se trouvent », a-t-elle déclaré. « Nos recherches montrent que 79 % des consommateurs actifs dans le métaverse ont déjà effectué un achat, ce qui indique que le potentiel à lui seul est trop important pour être ignoré. »
Allie Garfinkle est journaliste technique senior chez Yahoo Finance. Retrouvez-la sur Twitter @agarfinks
Yaseen Shah est écrivain chez Yahoo Finance. Suivez-le sur Twitter @yaseennshah22
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