NFT, les demandes de marques axées sur le métaverse continuent de grimper aux États-Unis
L’année écoulée a culminé avec l’intégration des jetons non fongibles (« NFT ») – ou des jetons cryptographiques uniques qui sont gérés sur la blockchain (afin de suivre la propriété et l’historique des transactions de ces jetons non interchangeables) et souvent liés à des actifs , allant de l’art numérique aux chaussures physiques. « Générant un enthousiasme important parce que les partisans disent qu’ils résolvent des problèmes délicats », déclare Pranshu Verma du Washington Post, entre autres choses, les NFT permettent « des images numériques, autrefois considérées comme sans valeur parce qu’elles pouvaient être facilement copiées, [to] maintenant être détenu et attribué une valeur monétaire.
Une telle excitation a été démontrée dans les prix de vente des NFT, avec des exemples célèbres tels que « First 5000 Days » de Beeple, qui s’est vendu pour la modique somme de 69 millions de dollars lors d’une vente aux enchères de Christie’s en mars 2021 ; « The Merge » de Pak, qui a rapporté 91,8 millions de dollars via Nifty Gateway en décembre 2021 ; et divers NFT CryptoPunk, qui se sont vendus pour l’équivalent cryptographique de dizaines de millions de dollars. Le volume de transactions sur les plateformes NFT (OpenSea, par exemple, affichait un volume de transactions de plus de 14 milliards de dollars en 2021) semble également indiquer le niveau d’enthousiasme dans l’espace, tout comme le rythme auquel les grandes marques – y compris celles dans l’espace de luxe, comme Gucci, Prada, Louis Vuitton et Givenchy – ont testé les eaux par le biais de projets NFT.
Pendant tout ce temps, l’intérêt pour le marché s’est également reflété dans l’augmentation des dépôts de marques pour les NFT – et les entreprises Web3 et métavers plus largement – par les marques à tous les niveaux. Les efforts déployés par les titulaires de marques pour se tourner vers l’Office américain des brevets et des marques et d’autres offices de marques à travers le monde pour déposer des demandes d’utilisation de leurs marques dans le monde virtuel (à la fois sous la forme de NFT mais aussi dans de nombreux cas, en tant que biens/services virtuels ) ont été largement lancés par Nike, qui a déposé un certain nombre de demandes de marques pour certaines de ses marques les plus célèbres à utiliser sur divers biens/services virtuels aux États-Unis, ainsi qu’à Singapour, en Suisse, au Mexique et au Canada, en octobre 2021, et a depuis déposé des demandes de différentes marques de sa marque RTFKT pour une utilisation en lien avec les NFT, notamment.
L’élan des marques cherchant à consolider leurs droits de marque existants pour une utilisation sur les NFT et/ou dans le métaverse s’est poursuivi en 2022, selon de nouveaux chiffres sur les dépôts auprès de l’Office américain des brevets et des marques (« USPTO »). Depuis le début de l’année, le nombre de demandes de marques liées au NFT qui ont été déposées auprès de l’USPTO est en augmentation. Du 1er janvier au 31 mai, La loi de Kondoudis trouvée que 4 049 demandes d’enregistrement de marques «liées à NFT» ont été déposées auprès de l’USPTO, contre un total de 363 demandes au cours de la même période l’année dernière. Le plus grand nombre de demandes déposées jusqu’à présent cette année est survenu en mars (1023), suivi d’avril (876), février (770), mai (743) et janvier (637).
Dans le même ordre d’idées, le nombre de demandes de marques liées au métaverse (vraisemblablement celles faisant référence à des biens/services virtuels) augmente également. Du 1er janvier au 31 mai, plus de 2 717 demandes centrées sur le métaverse ont été déposées auprès de l’USPTO, contre 507 demandes déposées au cours des mêmes cinq mois en 2021. Comme indiqué dans la liste courante des marques métavers de TFL, Valentino, Fenty, Versace, Chrome Hearts, Saint Laurent, Levi’s, Audemars Piguet, Burberry et Bulgari font partie des nombreuses marques de mode/de luxe qui ont déposé des demandes de marque axées sur les efforts du métaverse.
(Les marques qui cherchent à déposer des applications axées sur le métaverse ont régulièrement cité la classe 9 pour les « biens virtuels téléchargeables ; » la classe 35 pour les « services de magasin de détail proposant des biens virtuels » ; et la classe 41 pour les « services de divertissement, à savoir la fourniture en ligne, non -chaussures, vêtements, couvre-chefs, lunettes, sacs, sacs de sport, sacs à dos, équipements de sport, œuvres d’art, jouets et accessoires virtuels téléchargeables à utiliser dans des environnements virtuels » comme principales classes de produits/services. Ils ont également indiqué les classes 40, 42 , et 45, entre autres, comme en témoignent certaines applications Nike supplémentaires.)
Le dépôt de données pour juin et les mois à venir fournira un aperçu intéressant de la façon dont les marques perçoivent actuellement le marché NFT, d’autant plus que le battage médiatique dans l’espace semble s’estomper dans une certaine mesure compte tenu du fait que le marché plus large de la cryptographie est en train de cratérisation. Il sera également frappant de voir combien de ce volume croissant de demandes de marque pour les marques métavers et centrées sur la NFT sont réellement enregistrées auprès de l’USPTO, et dans quelle mesure les avocats examinateurs de l’USPTO repoussent ces demandes, y compris lorsqu’il s’agit pour montrer l’utilisation réelle dans le commerce. À ce jour, la grande majorité de ces demandes, y compris les premières que Nike a déposées en octobre, sont toujours en attente d’examen par l’Office des marques.