Marques, métaverse et NFT : pourquoi ils ont besoin les uns des autres et quels avantages ils peuvent tirer de cette collaboration

Fuad Fatullaev, co-fondateur et PDG de WeWay ‒ un écosystème Web3 pour les blogueurs, les célébrités et les personnalités des médias

Les technologies NFT et métaverse évoluent rapidement aujourd’hui, attirant de plus en plus de marques vers des projets uniques qui ont le potentiel de changer à jamais l’avenir.

On a déjà vu plusieurs marques d’univers complètement différents entrer dans la course, l’exemple le plus notable étant Meta, mais aussi Applei, Louis Vuitton, Coca Cola, et bien d’autres.

Facebook META, par exemple, a décidé d’investir 10 milliards de dollars dans la technologie métavers, essayant une fois de plus d’être le précurseur et le leader de son développement. Microsoft, cependant, l’a surpassé avec un contrat de 22 milliards de dollars pour la technologie Mixed Reality.

Le monde évolue rapidement, mais malheureusement, toutes les entreprises et les personnes ne suivent pas ses traces, ce qui pourrait être mauvais pour elles. En ignorant les tendances, ils pourraient être laissés pour compte, car ils ne comprennent tout simplement pas comment cela fonctionne, quels avantages il y a pour eux et leur clientèle, ou à quel point cette nouvelle tendance est puissante.

Pourquoi les marques doivent-elles adopter les NFT et le métaverse ?

Certains avantages sont universels pour tout le monde, qu’il s’agisse de McDonald’s ou d’Apple AAPL. Les premiers utilisateurs auront l’avantage sur leurs concurrents et attireront l’attention sur leur propre marque. Par exemple, ils pourraient trouver de nouvelles façons d’engager les utilisateurs ou utiliser le métaverse pour présenter et vendre leurs produits. Ils pourraient organiser des événements virtuels et introduire de nouvelles formes de publicité en réalité virtuelle.

Des entreprises comme Tommy Hilfiger, Louis Vuitton, PepsiCo DYNAMISME et similaires, peuvent bénéficier du métaverse en proposant des biens numériques. McDonald’s déjà offert un NFT avec lequel elle a fêté son sandwich, le McRib, à l’occasion de son 40e anniversaire. De telles choses donnent aux marques la possibilité de présenter et de vendre leurs produits, d’offrir des marchandises exclusives, des remises spéciales pour les propriétaires de NFT et d’accéder à des événements privés. TripShock, par exemple, offrait des connexions de portefeuille cryptographique et des réductions aux détenteurs de Based Fish Mafia NFT. Alternativement, les entreprises peuvent louer des espaces commerciaux dans leur métaverse à des marques plus petites, vendre des vêtements et des accessoires virtuels, tels que les baskets NFT de Nike.

Pendant ce temps, certaines de ces choses peuvent également être utilisées par des géants de la technologie tels que Google, Apple, Microsoft ou Meta, en particulier en ce qui concerne la publicité et les conférences et rencontres numériques. Ils peuvent créer des médias sociaux plus interactifs et immersifs, et généralement des expériences sociales. Ils peuvent également lancer leurs propres jeux sur blockchain, comme Square Enix envisage de le faire ; développer des superordinateurs, stocker des quantités massives de données, alimenter des mondes virtuels immersifs, et plus encore.

À quels problèmes les marques sont-elles confrontées lorsqu’elles entrent dans les secteurs du NFT et du métaverse ?

Bien sûr, malgré leurs efforts et leurs espoirs, les marques rencontrent toujours des problèmes lorsqu’elles entrent dans le métaverse. Les marques doivent s’adapter, et parfois complètement réapprendre les stratégies marketing.

Ils ont parfois des attentes trop élevées tant vis-à-vis de leurs utilisateurs que de leurs collaborateurs, qui doivent eux aussi apprendre à utiliser cette nouvelle technologie. Certains employés ont passé des années, voire des décennies, à utiliser le même logiciel à des fins spécifiques, et maintenant, à cause de la technologie blockchain, ils doivent apprendre à utiliser cette nouvelle technologie à la volée. Les incitations peuvent aider ici aussi à faciliter la transition. L’utilité et les avantages de la nouvelle technologie feront le reste. Cette technologie est très facile à adopter, une fois que les gens commencent à lui donner une chance.

Un autre problème est le fait qu’il est difficile d’expliquer la crédibilité des NFT ou d’expliquer la valeur des produits NFT. Après tout, la plupart des gens les voient comme des images numériques qui peuvent facilement être copiées et téléchargées, et si tel est le cas, alors à quoi bon les payer ?
Le fait est que les copies peuvent être faites facilement, c’est vrai. Cependant, les utilisateurs qui ont des copies ne peuvent rien en faire, car ils ne copient pas le NFT – seulement les illustrations représentées par le NFT. La propriété de l’œuvre d’art originale appartient toujours au détenteur du NFT, et il est le seul à pouvoir le prouver avec son NFT. Pensez à Mona Lisa, le célèbre tableau de Léonard de Vinci. Il existe d’innombrables copies de la peinture partout dans le monde, recréées par des artistes de toutes sortes. Cependant, seul l’original a une valeur réelle de 870 millions de dollars.

L’œuvre d’art représentée par le NFT a la vraie valeur de l’œuvre d’art originale, et seul le détenteur du NFT peut prouver qu’il en est propriétaire, alors que toutes les copies numériques que les gens peuvent faire sont pratiquement sans valeur. Encore une fois, la solution consiste à éduquer les masses sur le fait que les NFT fournissent une preuve de propriété et de valeur qui ne peut leur être retirée.

Conclusion

L’adoption du métaverse et du NFT est en hausse, car ces technologies se développent rapidement. Ils peuvent apporter un grand changement aux marques qui développent et utilisent cette nouvelle technologie à leur avantage, ce qui est particulièrement vrai pour les précurseurs. Bien sûr, il y a aussi de nombreux problèmes à résoudre, comme apprendre à naviguer dans les nouveaux mondes numériques, comment appliquer au mieux les nouveaux biens et actifs numériques et comment éduquer les utilisateurs à faire de même.

Cependant, avec un si grand potentiel, cette technologie attire les gens ordinaires, ainsi que les marques, et il y a un grand désir d’obtenir les avantages que le métaverse et les NFT ont à offrir. Les entreprises qui entrent sur le marché NFT et métaverse s’attendent à une augmentation des bénéfices ou du nombre de clients potentiels, ainsi qu’à un résultat positif pour les fonds investis et le temps passé. Cette nouvelle technologie sera certainement enrichissante pour toutes les personnes impliquées, et nous nous attendons à ce que cela conduise à une adoption massive dans les prochaines années, si le développement et l’intérêt restent aussi élevés qu’ils le sont actuellement, voire plus.