Machine Gun Kelly, Jennifer Lopez et Gal Gadot font tous éclater la même bouteille de champagne de 300 $ qui apparaît dans les films et les clips depuis des années

Shawn ‘Jay-Z’ Carter et Beyoncé Knowles sont régulièrement vus avec du champagne dans les endroits les plus curieux. Pendant des années, on pouvait parier que l’emblématique marque Cristal remplissait ses verres. Mais leur amour organique pour cette boisson haut de gamme s’est rapidement effondré après une interview malheureuse. Cela a conduit Jay-Z à mettre tout son poids derrière une marque complètement différente. Et il a amené avec lui le haut de gamme de tout le spectre de la culture pop, y compris des acteurs comme Gal Gadot.

Jay-Z a élevé Cristal au sommet de la pop culture

L’augmentation soudaine du profil d’Armand de Brignac – également connu sous le nom de champagne « As of Spades » – remonte à une erreur de grande envergure dans le monde des boissons de luxe. Cristal, autrefois omniprésent dans les clips, les émissions de télévision et les films, est devenu fortement associé à la communauté hip-hop. Mais dans une interview d’Economist en 2006 avec un cadre de Cristal, la ligne officielle de l’entreprise était « nous ne pouvons pas interdire aux gens de l’acheter » – l’implication étant que ce n’était pas leur clientèle préférée.

Jay-Z, qui a bâti son profil dans le monde de la musique via RocNation, a choisi de se venger au lieu de simplement se mettre en colère. Le échappé de Cristal est devenu le gain massif d’Armand de Brignac. Le rappeur et magnat des affaires a consacré son poids et ses investissements à l' »As of Spades ». Cristal a pratiquement disparu des espaces de la culture pop du jour au lendemain.

Le champagne Armand de Brignac a été présenté dans le film « Red Notice » de Gal Gadot

Jay-Z et Beyoncé ont prouvé que les associations au sein du hip-hop peuvent facilement conduire à une élévation de la marque à travers tout médias. La paire a décidé de renforcer la notoriété de la marque de champagne autrefois mineure de tous les coins à la fois. Leurs cadeaux célèbres et impressionnants à des amis célèbres – assez bons pour que Reese Witherspoon en parle encore des années plus tard – ont tendance à inclure des cas des meilleurs d’Armand de Brignac.

La marque s’est retrouvée dans des spots de placement de produit dans des films. Dans le film Netflix 2021 Avis rouge, une scène où le scénario appelle un célèbre champagne de luxe, le choix de laisser tomber le nom s’est senti tout à fait naturel. Des films comme ceux de 2018 À la mer, comédie 2019 Ce que veulent les hommes, et le mashup de science-fiction d’horreur Prométhée en 2012 a également tiré parti de la marque. À ce stade, voir cette bouteille avec cet emblématique As de pique arborant sur le devant agit comme un raccourci visuel pour la richesse.

Pour Jay-Z et Beyoncé, la richesse est certainement un maître mot. CNN rapporte qu’ils ont vendu 50% de leur participation dans Armand de Brignac à la maison de luxe LVMH. La vente de 640 millions de dollars porte la valeur nette du couple de puissance à environ 1,9 milliard de dollars. Cela fonctionne bien pour la marque, qui exploite désormais à la fois le marketing propulsé par les célébrités et l’expérience substantielle de LVMH dans le travail de marque de luxe traditionnel.

Les vidéoclips restent la principale plateforme marketing d’Armand de Brignac

Avec Jay-Z plus concentré sur le pain et le beurre du placement de produit avec Armand de Brignac, son approche dans les vidéoclips devrait être plus répandue que jamais. Tout a commencé avec son clip de 2006 Montre moi ce que tu as. Et le rythme a été implacable à partir de là, rapporte Page Six.

Lorsque Jay fait un long métrage, il a tendance à hocher la tête en direction de sa marque. Un exemple? Un échantillon qu’il a fait sur un morceau de Meek Mill en 2018 : « Je suis 50 % de D’Ussé et c’est sans dette, 100 % d’As of Spades, ce qui vaut un demi-B. » Il s’avère que ce que certains ont pu lire comme une vantardise exagérée était en réalité une baisse d’environ 140 millions de dollars quand tout est dit et fait.

Les clips de Machine Gun Kelly, Nicki Minaj, Ciara, Jamie Foxx et Jennifer Lopez présentent les bouteilles emblématiques « Ace of Spades ». Avec plus de films et d’apparitions à la télévision sans aucun doute dans les tuyaux, le dérapage de Cristal semble plus coûteux de jour en jour.

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