L’industrie du sextoy, nouveau filon des célébrités

Lily Allen est l’une des dernières célébrités en date à se pencher sur l’industrie du désir avec, en tête, l’envie de faire tomber les derniers tabous autour de la masturbation féminine. À ses côtés, Dakota Johnson et Cara Delevingne sont les nouveaux visages surprenants du marché du sextoy.

La première a annoncé le 17 novembre rejoindre, en tant qu’investisseuse et directrice artistique, la marque de bien-être sexuel Maude, dont les sextoys ont plus des airs d’œuvres d’art contemporaines que de jouets traditionnels vibrants. «Le bien-être sexuel, c’est du»soins auto-administrés»», Explique l’actrice dans les colonnes de Vogue, qui consacre un long article à ce nouveau rôle pour Dakota Johnson. «Pour moi, prendre soin de son corps de façon sexuelle devrait être la même chose que prendre soin de son corps en termes de nutriments, de soins de la peau, d’exercice, etc. traité comme tel. »Avec ce mantra en tête, l’interprète de l’ingénue Anastasia dans Fifty Shades of Grey aura pour mission le développement de nouvelles gammes de produits, mais aussi des initiatives axées sur la durabilité et la sensibilisation / l’éducation.

Deux jours plus tard, le 19 novembre, Cara Delevingne annonçait à son tour s’investir dans l’industrie du sextoy en devenant conseillère créative et investisseuse de Lora DiCarlo, une start-up centrée autour du plaisir féminin. Dans le même esprit que Maude, cette dernière propose, en plus de produits dédiés à la masturbation, des cours de coaching bien-être permettant aux femmes de poser toutes les questions liées à leur corps comme à leur sexualité. Cara Delevingne, qui n’a jamais caché sa fluidité sexuelle comme ses nombreuses expériences, espère ainsi dédramatiser le sujet du plaisir féminin, tout en éduquant et encourageant les femmes à suivre leurs envies.