L’esthétique de Mark Zuckerberg – The New York Times
Au cours des derniers mois, le flux Instagram de Zuckerberg s’est professionnalisé de manière élégante. Il apparaît comme un sportif exercé dans des loisirs d’élite : fleuret, escrime, aviron, lancer de lance. Dans une vidéo Instagram publiée le 4 juillet, il traverse l’eau sur un hydroptère, hissant un drapeau américain sur l’air de « Take Me Home, Country Roads » de John Denver. Cet été, des paparazzis ont capturé Zuckerberg dans des scènes de loisirs étranges : se diriger vers la jungle pour chasser le sanglier avec une bande d’amis, portant un équipement tactique et des baskets en tricot ; surfant dans l’océan, le visage recouvert d’un écran solaire blanc opaque comme une sorte de mime tropical. Récemment, il a publié une série de vidéos tournées avec les nouvelles lunettes intelligentes de Facebook, invitant le spectateur à voir à travers ses yeux alors qu’il pilote un bateau ou se précipite dans un match d’escrime dans la cour. Maintenant, dans sa présentation principale, Zuckerberg devient notre avatar pour expérimenter l’ensemble du métavers.
La vidéo commence dans une maison, probablement celle de Zuckerberg. La musique de stock résonne alors qu’il parcourt une étendue beige ponctuée de bois flotté noueux, de récipients en céramique et d’oursins fossilisés. Lorsqu’il nous invite dans le métaverse (en réalité, des images simulées d’un produit de réalité virtuelle qui n’existe pas), son salon se dissout dans une grille et une version fantastique informatisée de sa maison apparaît. Il comporte plusieurs globes, un bonsaï poussant à partir d’une urne et une rangée de costumes – un Spartiate, un astronaute. De vastes fenêtres donnent sur le genre d’images de la nature utilisées dans les économiseurs d’écran qui sont préchargés sur un ordinateur : îles tropicales d’un côté, montagnes enneigées de l’autre.
L’élément le plus visible de la maison fantastique de Zuckerberg est une télévision mince fixée au mur. « Vous pouvez faire tout ce que vous pouvez imaginer », dit Zuckerberg. « Vous découvrirez le monde avec une richesse toujours plus grande », promet-il. Et pourtant, la plupart du temps, il prévoit que nous consommons du contenu de manière de plus en plus antisociale.
Il met en scène un concert virtuel suivi d’une after-party virtuelle avec du swag virtuel, le tout pouvant être vécu depuis une position détendue sur un canapé du salon. Dans son monologue principal, il parle avec révérence des « biens virtuels » que nous chérirons dans le métavers, en les gardant près de nous pendant que nous marchons d’une application à l’autre. Il se réfère sans cesse aux « expériences », une idée qui est devenue un mot à la mode signalant la marchandisation de la vie elle-même.
Et pourtant, l’esthétique du métavers, avec ses horribles hologrammes translucides, évoque le spectre de la mort. Son programme d’activités se lit comme une publicité pour une communauté de retraite virtuelle où les milléniaux isolés peuvent vivre leurs derniers jours, en regardant ce que Zuckerberg appelle « une vue de tout ce que vous trouvez le plus beau » alors que les annonceurs conçoivent de nouvelles façons de percer des publicités directement dans leur crânes.