Les résultats d’AMC au troisième trimestre mettent en évidence la réflexion de la direction hors des sentiers battus

AMC Divertissement Holdings (NYSE : AMC) a publié ses résultats du troisième trimestre le 8 novembre, et l’annonce a souligné que la direction réfléchissait manière en dehors de la boîte.

Encouragé par un groupe d’actionnaires non traditionnels, le PDG Adam Aron envisage plusieurs moyens surprenants d’ajouter des revenus supplémentaires à son activité principale de cinéma. Bien que certaines des idées semblent farfelues, elles offrent le potentiel de réussir si l’une d’entre elles fonctionne réellement. Regardons de plus près quelques-unes de ces options.

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La direction devient créative

Au cours de la conférence téléphonique de la société au troisième trimestre, Aron a annoncé qu’AMC se développait de manière significative dans le secteur de la vente de pop-corn. Ce qui est différent maintenant, c’est que la chaîne veut vendre son pop-corn en dehors de ses cinémas. Aron a expliqué pourquoi il pense que cette décision sera un succès :

AMC bénéficie à cet égard de deux avantages importants. Premièrement, notre marque, AMC Theatres Perfectly Popcorn, est crédible. Après tout, notre entreprise vend du pop-corn depuis 101 ans. Et un jour de pointe, nous vendons déjà quelque 50 tonnes de trucs. Et je vous demande, y a-t-il quelque chose qui a meilleur goût que le vrai pop-corn de cinéma ? Y a-t-il quelque chose qui a meilleur goût que le pop-corn d’AMC ?

En effet, au troisième trimestre, AMC a réalisé un chiffre d’affaires de 265 millions de dollars sur les ventes d’aliments et de boissons. Ces ventes ont coûté relativement peu de 43 millions de dollars. Pour mettre ces chiffres en contexte, la société a réalisé un chiffre d’affaires global de 763 millions de dollars et a perdu 224 millions de dollars en résultat net. Il n’est donc pas surprenant que le PDG veuille se développer sur le segment le plus rentable de son activité.

Presque dans le même souffle, le PDG a mentionné que la société était en pourparlers avec des studios pour créer des jetons non fongibles (NFT). Les actifs gagnent en popularité et AMC essaie de comprendre comment surfer sur ce vent arrière.

Une autre idée qu’AMC envisage est de lancer sa propre crypto-monnaie. Voici ce qu’Aron a dit à propos des crypto-monnaies lors de la conférence téléphonique de l’entreprise : « Je peux confirmer aujourd’hui que nous avons exploré avec des tiers au cours des derniers mois à la fois comment nous pouvons accepter les crypto-monnaies et s’il est possible pour AMC d’envisager même de lancer notre propre crypto-monnaie. . »

L’une de ces idées a-t-elle une chance de réussir ?

AMC a eu beaucoup de succès en vendant du pop-corn très cher dans ses cinémas. Peut-être que ce succès a amené la direction à croire que l’entreprise propose du maïs soufflé au bon goût unique. Cependant, les personnes visitant un théâtre AMC ne sont pas autorisées à apporter de la nourriture à l’intérieur. Alors peut-être qu’AMC a du pop-corn délicieux, ou peut-être que les gens l’achètent parce qu’il n’y a pas d’autre choix. L’entreprise le saura bien assez tôt.

À mon avis, les idées de NFT et de crypto-monnaie ont en fait plus de mérite. AMC se construit une clientèle fidèle parmi une nouvelle classe d’investisseurs. Les actionnaires sont de fervents partisans d’AMC, prêts à acheter et à conserver les actions malgré les difficultés financières de l’entreprise. Au cours de son dernier trimestre, AMC a une dette de 5,5 milliards de dollars sur son bilan et a perdu de l’argent sur le résultat net au cours de cinq des 10 dernières années.

Les NFT et une crypto-monnaie pourraient être un autre moyen pour la direction de capitaliser sur son solide soutien des fans. Cela peut être un moyen de créer des actifs qui coûteront peu d’argent à l’entreprise et qu’elle pourra vendre à des marges substantiellement élevées.

Dans l’ensemble, la direction d’AMC a fait un excellent travail tout au long de la pandémie. Il a apparemment utilisé tous les outils à sa disposition pour éviter à l’entreprise de manquer d’argent lors de la fermeture des cinémas – à un point où elle passe maintenant à l’offensive avec des idées de Moonshot. Quant à leurs chances de réussite ? C’est certainement difficile à dire à ce stade, et cela peut dépendre principalement de la volonté des fans fidèles d’AMC de soutenir ces efforts.