Les recherches pour le label Gucci montent en flèche après la sortie d’un film sur le meurtre avec Lady Gaga | Gucci

Quand le meurtre est-il bon pour les affaires ? Quand il est transformé en un film hollywoodien, pour commencer – et quand ce film met en vedette Lady Gaga. Maison Gucci, le long métrage de Ridley Scott sorti la semaine dernière avec des critiques mitigées, a fait monter en flèche l’intérêt pour la marque Gucci.

Les recherches de vêtements Gucci ont augmenté de 73% semaine après semaine, selon l’agrégateur de commerce électronique Lovethesales.com vendredi, avec un bond de 257% pour les sacs et de 75% pour les curseurs. Les chiffres suggèrent que la marque de luxe n’a qu’à gagner du récit hollywoodien de l’histoire de la glamour Patrizia Reggiani, qui a engagé un tueur à gages en 1995 pour tuer son ex-mari Maurizio Gucci, l’ancien patron de la marque de mode.

La récompense intervient après une danse délicate entre les propriétaires de la marque et les cinéastes. Officiellement, Gucci n’a fourni à MGM et Scott Free Productions qu’une sélection d’articles et d’accessoires originaux des archives de la maison de couture et a autorisé le tournage d’une scène dans son magasin principal de la Via Condotti, à Rome.

Bien que Gucci n’ait pas officiellement approuvé le film, il met en vedette Salma Hayek, épouse de François-Henri Pinault, président-directeur général de la société mère de Gucci, Kering, ainsi que Jared Leto, ambassadeur de la marque et ami du directeur créatif de Gucci, Alessandro Michele. .

La marque a également organisé un récent défilé à Los Angeles – fermant Hollywood Boulevard à proximité du théâtre chinois de Grauman – qui a rendu hommage au glamour hollywoodien au fil des décennies.

Mais maintenant que le film est sorti, Gucci a commencé à publier des photos de Gaga en tant que Reggiani sur les réseaux sociaux.

« Cela peut aller dans les deux sens », a déclaré Julie Zerbo de l’agence d’analyse de l’industrie Fashion Law. « Versace n’était pas impliqué dans Ryan Murphy’s histoire de crime américain à propos de Gianni Versace, mais il était assez évident dès le départ que Gucci ne reculerait pas parce que la femme de Pinault est dans le film.

Elle a ajouté: « Le film mène du point de vue de la mode, alors Gucci l’utilise pour injecter son propre récit même s’ils n’étaient pas aussi impliqués dans le film qu’ils auraient pu l’être. »

Mais cela n’a pas plu à Reggiani, le mondain milanais qui a purgé 16 ans de prison pour avoir organisé le meurtre et qui a déclaré dans un Observateur interview en 2016 qu’elle avait « beaucoup dormi » pendant son incarcération. « J’ai pris soin de mes plantes. Je me suis occupée de Bambi, mon furet de compagnie », a-t-elle ajouté.

Dans une interview avec Bazar de Harper, Sara Gay Forden, auteur du livre sur lequel le film est basé, a noté : « Voici une femme qui avait vécu dans les hauteurs du luxe, mais elle était très seule – elle était une étrangère dans cette société d’élite milanaise. Elle a ressenti une certaine humanité en prison qu’elle n’avait peut-être pas eue dans sa vie antérieure.

Reggiani a clairement fait savoir qu’elle était « plutôt énervée » contre Gaga – Stefani Germanotta – pour avoir joué le rôle « sans avoir eu la considération et la sensibilité de venir me rencontrer ». C’était une question, a-t-elle dit, « de bon sens et de respect ».

« Ils ont besoin de moi », a-t-elle poursuivi dans La République. « Je me sens toujours comme un Gucci – en fait, le plus Gucci de tous. »

Pour sa part, Gaga a déclaré qu’elle avait « vécu » en tant que Reggiani pendant un an et demi, parlant avec un fort accent italien pendant neuf mois. « Je n’ai jamais rompu. Je suis resté avec elle », a déclaré Gaga dans le Vogue. « Personne n’allait me dire qui était Patrizia Gucci. Pas même Patrizia Gucci.

Le film a eu des critiques largement positives, avec le Gardien le qualifiant de « feuilleton fantastique et désordonné… sauvé de la pure bêtise par la glorieuse performance de Lady Gaga ». Tabboo, artiste new-yorkaise et fan de Gucci de la tête aux pieds ! a dit: « J’ai adoré! »

Mais il y a de plus grandes questions auxquelles répondre sur la mode et Hollywood, a déclaré Zerbo, qui souligne que la Californie génère désormais plus de revenus pour les marques que New York. « Les marques peuvent bénéficier si elles choisissent de s’engager, ou même si elles ne le font pas, dans une sensibilisation et une désirabilité accrues. »

Cependant, tout effort de la famille Gucci pour intenter une action en justice est susceptible d’être voué à l’échec. L’année dernière, l’ancien agent de change Jordan Belfort a poursuivi la société de production derrière Le loup de Wall Street, affirmant qu’il n’aurait jamais vendu les droits de ses mémoires au producteur s’il avait su que le film aurait été financé avec de l’argent sale d’une société appartenant au gouvernement malaisien.

Dans tous les cas, a ajouté Zerbo, il vaut mieux embrasser la notoriété que pas. « Je dirais que Le diable s’habille en Prada en fait élevé le personnage d’Anna Wintour à une échelle de masse. Tant de gens ont quitté ce film en sachant qui elle est.

Et plusieurs années plus tard, Prada est devenue publique, ajoutant des milliards de dollars à sa valorisation.