Les panneaux d’affichage israéliens crient: À la recherche de talents locaux de haute technologie!

Rapyd a annoncé en janvier avoir levé 400 millions de dollars dans le cadre de ses objectifs de croissance et prévoit de recruter plus de 200 employés d’ici un an. «Nous avons choisi la campagne d’affichage – qui est très agressive et située dans presque toutes les villes – pour obtenir plus de CV et faire connaître notre marque. C’est un fait bien connu qu’il n’y a pas assez de programmeurs en Israël, et surtout quand il y a de plus grandes entreprises israéliennes ainsi que des multinationales comme Google et Facebook, toutes se font concurrence pour les mêmes personnes. Recruter des centaines de personnes en peu de temps est une tâche presque impossible, à moins que vous ne commenciez à sortir des sentiers battus et que vous ne vous en teniez pas aux méthodes standard telles que LinkedIn, l’externalisation et les sociétés de chasseurs de têtes », a déclaré Arik Shtilman, cofondateur et PDG de Rapyd à Calcalist .

La campagne de Rapyd apparaît sur les principaux panneaux d’affichage de l’autoroute Ayalon à Tel Aviv

En plus de la campagne publicitaire, Shtilman a déclaré que la société avait également lancé un programme de formation pour les diplômés en informatique afin de former une vingtaine de programmeurs chaque trimestre aux compétences requises par l’entreprise. «Nous n’avons pas vraiment le choix car nous ne voulons pas recruter en dehors d’Israël. Nous préférons construire notre opération de développement ici, et ce n’est pas une question anodine car l’option bien plus simple serait d’embaucher des personnes venant d’Inde et d’Europe de l’Est », a-t-il déclaré.

Quiconque est présent sur les réseaux sociaux sait que les grandes entreprises continuent de recruter de manière agressive et de rivaliser avec des employés de qualité. C’est l’une des raisons pour lesquelles ils publient des publicités ciblées et des campagnes conçues pour recruter des employés, qui s’adressent aux populations pertinentes. La publicité sur panneau d’affichage est considérée comme un outil moins ciblé et moins fiable pour recruter des personnes. De même, les entreprises n’annoncent pas à la télévision qu’elles cherchent à embaucher.

«En Israël, il est difficile de recruter des programmeurs possédant l’expérience nécessaire et correspondant à l’ADN de l’entreprise, nous devions donc faire un geste spécial et nous écarter des méthodes de recrutement standard. Nous voulions avoir un grand impact et nous assurer qu’il serait impossible de rater les panneaux. Cette campagne ciblait la zone centrale d’Israël, de Herzliya à Rishon Lezion, Ramat Gan, Givatayim et Tel Aviv. De plus, la campagne a été accompagnée sur les réseaux sociaux et sur d’autres plateformes », a expliqué Rona Susel, directrice du marketing EMEA chez Rapyd.

La conduite de la campagne d’affichage a coûté des millions de shekels, et la question est de savoir si cela justifie l’investissement. La société affirme qu’il y a eu une augmentation de 100% du nombre de candidats, mais la question est de savoir si ces candidats sont aptes, car ils doivent éventuellement être embauchés. «Les gens ne comprennent pas à quel point il est coûteux de recruter des employés ou à quel point de telles campagnes sont coûteuses. Mais lorsque vous divisez l’investissement par les 200 personnes que vous recrutez, le prix n’est pas si élevé », a déclaré Shtilman.

Les techniciens sont habitués à ce que les entreprises les courtisent. Certaines personnes sur les réseaux sociaux ont commenté la campagne généralisée avec méfiance, suggérant que si une entreprise a besoin d’investir beaucoup pour attirer ses employés, il peut alors y avoir des problèmes cachés sous la surface. Une recherche rapide sur le site de Glassdoor montre que selon les employés de Rapyd, environ 80% ont recommandé à d’autres d’y travailler, et il a été noté 4,5 sur 5. À titre de comparaison, Facebook a obtenu une note de 4,6 avec 89% de ses employés en recommandant d’autres à travailler là-bas, Google a été noté 4,5 avec 90% de ses employés le suggérant à d’autres, et Microsoft a reçu une note de 4,4 avec 91% disant qu’ils recommanderaient un ami pour y travailler.

Dans le passé, des entreprises comme eBay et le géant de la défense Rafael ont également organisé des campagnes d’affichage pour recruter des employés sur les panneaux d’affichage.La question est de savoir si le phénomène deviendra courant et si davantage d’entreprises commenceront à rivaliser avec les meilleurs employés, investir des millions de shekels. dans les campagnes publicitaires, et non via les canaux communs. «C’est finalement la décision de l’entreprise et cela dépend de l’endroit où elle en est. Nous sommes au stade où nous devons croître rapidement et recruter des personnes de qualité. Les entreprises qui ont mené des campagnes comme la nôtre sont vraiment à un stade précis de la vie de leur entreprise », a déclaré Susel.