Les opportunités de streaming sportif en temps réel vont bien au-delà des paris – Sportico.com

Le chroniqueur invité d’aujourd’hui est Jed Corenthal, directeur marketing chez Phenix Real Time Solutions.

Beaucoup a été écrit sur la question de savoir si le streaming en temps réel est nécessaire, qu’il y ait ou non une forme d’interactivité intégrée au contenu. Si vous « regardez simplement le match », pourquoi une diffusion doit-elle être en temps réel et pourquoi est-il important que tout le monde soit synchronisé en regardant le match en même temps ?

Cette réflexion passe à côté d’un point critique : la majorité des téléspectateurs interagissent déjà les uns avec les autres tout le temps, et tout en regardant presque tout. Selon Confused.com, 62% des téléspectateurs regardent la télévision et utilisent les réseaux sociaux simultanément. Actuellement, il est plus probable qu’improbable qu’un jeu diffusé avec la technologie HLS puisse être retardé de 30 à 60 secondes ou plus par rapport au terrain de jeu. Cela crée des scénarios dans lesquels un spectateur reçoit des SMS, des tweets ou des notifications push d’amis concernant une pièce qu’il n’a pas encore vue.

Pour certains cas d’utilisation tels que les paris sportifs, les avantages du streaming en temps réel sont nombreux : pour aider à prévenir le courtiding (envoi d’informations d’un événement à un tiers avant la diffusion), éviter les spoilers, augmenter la gestion des paris sportifs et ouvrir le monde jusqu’au micro-pari. Mais l’interactivité se présente sous de nombreuses formes – directement dans le contenu, comme c’est le cas avec les paris sportifs, les anecdotes, les sondages, le visionnage multi-caméras et les soirées de surveillance ; et indirectement via les réseaux sociaux.

Actuellement, 30 États et le district de Columbia proposent des paris légaux en direct et trois autres États sont légaux mais pas encore opérationnels. iGaming est disponible dans six États, et New York devrait être le prochain. Une fois qu’il y aura plus de 40 États avec des paris sportifs mobiles légaux, les choses passeront de l’activation locale à l’activation nationale. À ce stade, les diffuseurs peuvent tirer parti de leurs partenariats de paris sportifs (NBC : PointsBet ; Fox : Fox Bet ; CBS : William Hill) de manière unique directement dans les émissions.

Revenons un instant en arrière et acceptons la proposition selon laquelle le streaming en temps réel ne devrait être utilisé que pour la consommation de contenu interactif. Ce cas d’utilisation est-il à lui seul suffisamment convaincant pour inciter les diffuseurs à changer leurs piles technologiques de la technologie HLS traditionnelle (un protocole de streaming introduit par Apple en 2009) au streaming synchrone en temps réel ? La réponse doit être un oui retentissant. Dans un récent article de SportsProdéclare Yaron Kottler : « Les fonctionnalités d’engagement actif aident à augmenter le nombre de vues, à soutenir les efforts de rétention, à atteindre les objectifs de découverte de contenu et à générer des opportunités de monétisation. »

De plus en plus d’utilisateurs, en particulier les plus jeunes, ont besoin et veulent s’impliquer davantage dans le contenu ; ils interagissent non seulement avec le contenu, mais les uns avec les autres. L’intégration de fonctionnalités interactives telles que les jeux de prédiction et les paris directement dans l’expérience de diffusion permet à l’utilisateur d’avoir le premier, le deuxième et le troisième écran en un seul appareil, ce qui augmentera les temps de visionnage et augmentera les opportunités de monétisation.

Les fans pourraient synchroniser leur appareil mobile avec leur téléviseur connecté et parier en un seul endroit ou, mieux encore, intégrer un bookmaker directement dans le téléviseur afin que tout soit contrôlé dans un seul environnement. Les fans peuvent placer des paris tout en regardant leur jeu préféré, très probablement via un deuxième flux spécifiquement pour les paris afin que les fans qui ne sont pas intéressés par les paris puissent rester avec le flux « principal » car les données et la vidéo se synchroniseront en temps réel, offrant aux fans le nec plus ultra. expérience watch-and-bet. Au fil du temps, les paris peer-to-peer deviendront non seulement monnaie courante, mais pourraient à terme générer plus de revenus bruts de jeu que les paris sportifs traditionnels.

Les diffuseurs ont déjà vu ce film lors du passage de la SD à la HD. Lorsque le Congrès a adopté la loi sur les télécommunications de 1996 pour passer de la transmission analogique à la transmission numérique, il a fallu plus de 10 ans aux radiodiffuseurs (et aux consommateurs) pour effectuer le changement. Le résultat, cependant, a été une expérience utilisateur exponentiellement meilleure. Les diffuseurs avaient besoin de nouvelles piles technologiques et les consommateurs devaient acheter de nouveaux téléviseurs, mais l’avantage à long terme pour les diffuseurs était spectaculaire.

Plus de 25 ans plus tard, l’industrie de la radiodiffusion se trouve à un carrefour similaire : elle peut décider de changer de technologie pour stimuler l’audience, l’engagement des fans et les revenus de publicité, de parrainage et d’abonnement secondaires qui en résultent, ou elle peut rester immobile et ne pas innover.

La question n’est pas de savoir si nous passerons au streaming en temps réel pour tous les cas d’utilisation, mais quand. Les fans affluent vers les réseaux sociaux pour se plaindre des retards de diffusion, de la mise en mémoire tampon et de la mauvaise qualité vidéo. Cela ne fera qu’augmenter jusqu’à ce que le taux de désabonnement devienne un problème majeur pour les fournisseurs de streaming et que la perte de revenus augmente considérablement. Le contenu n’a pas besoin d’inclure directement des fonctionnalités interactives ; c’est l’utilisation simultanée des médias sociaux tout en regardant un jeu qui met l’interactivité au premier plan.

Plutôt que d’être la principale force motrice du changement dans ce nouveau monde, les paris sportifs et la croissance des micro-paris sur une base de montre et de pari seront le facteur décisif.

Corenthal a lancé et dirige l’activité de paris sportifs pour le Phenix, qui construit des solutions vidéo IP mondiales, fournissant des flux synchrones à des audiences de taille broadcast en temps réel.