Les nouveaux sandwichs au poulet de McDonald’s perdent un peu de battage médiatique – voici ce que cela signifie pour les actions de l’entreprise
McDonald’s (MCD) a probablement enregistré de grosses ventes au premier trimestre au milieu du lancement facile de plusieurs nouveaux sandwichs au poulet, et les consommateurs dépensent leurs chèques de relance aux Golden Arches, par rapport aux fermetures de COVID-19 il y a un an, affirme le restaurant Jefferies Andy Barish.
« Selon notre Safegraph [foot traffic] données, McDonald’s a vu un écart se creuser par rapport à ses pairs à service rapide à partir de la fin février et se poursuivre jusqu’en mars en raison principalement, à notre avis, de son nouveau sandwich au poulet croustillant très attendu. Nous soupçonnons que ce produit, en plus des dépenses de relance et des comparaisons faciles (ventes dans les magasins comparables de McDonald’s de mars 2020 -13,4% et plat au 1 trimestre), pourrait générer plusieurs points de hausse par rapport à notre estimation de 10% des ventes dans les magasins comparables, qui est essentiellement conforme consensus », a écrit Barish dans une nouvelle note de recherche lundi.
Barish a ajouté: « En outre, l’intérêt suscité par les tendances de Google pour les sandwichs au poulet en général et McDonald’s en particulier a augmenté à la fin du mois de février, et nous soupçonnons d’avoir suscité un intérêt significatif pour le produit McDonald’s (avec une solide campagne de marketing). devrait ouvrir la voie à un intérêt accru pour la marque avec ses propriétés numériques «MyMcDonald’s» et son programme de fidélisation qui seront lancés plus tard dans l’année.
Après avoir vu son rival Popeyes dominer le jeu du sandwich au poulet frit pendant plus d’un an, McDonald’s a décidé qu’il était temps d’agir au premier trimestre de 2021.
Les Golden Arches ont présenté trois nouveaux sandwichs au poulet frit le 24 février: le sandwich au poulet croustillant (les cornichons et un nouveau pain grillé au beurre sont les points forts); le sandwich au poulet épicé (même composition que le sandwich croustillant, sauf avec une sauce au poivre épicé); et le sandwich au poulet de luxe (ajoute de la laitue déchiquetée et des tomates au mélange).
L’analyse de Barish montre une augmentation significative du trafic piétonnier chez McDonald’s autour du début des sandwichs au poulet. Les recherches de Google pour les sandwichs ont également augmenté sensiblement, selon Barish.
Alors que les recherches de Google pour les sandwichs au poulet McDonald’s se sont considérablement atténuées ces dernières semaines (voir le graphique ci-dessus) – ce qui pourrait être un indicateur avancé du refroidissement des ventes dans la chaîne – Barish pense qu’il y a suffisamment de vent arrière pour que l’entreprise justifie sa cote d’achat et son objectif de prix de 265 $ sur le stock.
«Nous pensons que McDonald’s peut surperformer pour la montée en puissance des ventes dans les magasins comparables aux États-Unis et une éventuelle reprise en Europe, ce qui lui permettra de se renforcer à venir», a déclaré Barish.
Les actions de McDonald’s ont légèrement baissé lors de la séance de lundi. Les actions de la composante Dow Jones Industrial Average sont en hausse de 7,7% depuis le début de l’année, en retard par rapport au gain de 10,3% du Dow.
Brian Sozzi est un éditeur en général et ancre chez Yahoo Finance. Suivez Sozzi sur Twitter @BrianSozzi et sur LinkedIn.
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