Les NFT et l’économie des créateurs sont sur une trajectoire de collision

Si vous avez l’impression que la tendance NFT est déjà assez omniprésente, alors, pour inventer une phrase, vous n’avez encore rien vu. Les NFT sont peut-être l’une des tendances les plus discutées sur les médias sociaux, bien que jusqu’à présent, les NFT n’aient pas beaucoup figuré dans des médias sociaux. Mais cela est en train de changer.

Au début de cette année, Twitter a lancé une fonctionnalité limitée qui permet aux utilisateurs de télécharger des NFT sur leur profil de la même manière qu’une photo de profil. Lors d’un événement à SXSW fin mars, Mark Zuckerberg a annoncé son intention d’intégrer les NFT dans Instagram « à court terme » – et ces plans se sont concrétisés plus rapidement que prévu. La tête d’Instagram Adam Mosseri vient partagé sur Twitter que la plate-forme de partage de photos déploie la « possibilité pour les créateurs et les gens de partager les NFT qu’ils ont créés ou qu’ils ont achetés, soit dans Feed, soit dans Stories, soit dans la messagerie ».

YouTube se lance également dans l’acte. Une annonce de février a annoncé que la société lancerait de nouveaux outils de création, permettant aux vidéastes de vendre leur contenu en tant que NFT. Spotify aurait également (abonnement requis) exploré les NFT, ayant récemment publié des offres d’emploi pour des postes axés sur le Web3.

La valeur de pouvoir utiliser un NFT comme image de profil peut sembler quelque peu discutable, mais ces deux derniers développements donnent peut-être les meilleurs indices quant aux avantages potentiels de l’inclusion des NFT dans le paysage social et médiatique établi – la monétisation.

Améliorer l’économie des créateurs

Actuellement, l’économie établie des créateurs est estimée à plus de 100 milliards de dollars et est sur une trajectoire de croissance qui pourrait la voir atteindre des milliers de milliards d’ici quelques années. Gardez à l’esprit que cette croissance astronomique s’est produite dans un environnement où les créateurs ont très peu de moyens de monétiser directement leur contenu.

Selon Influencer Marketing Hub, plus des trois quarts des créateurs comptent sur le parrainage de marques comme principale source de revenus, alors qu’environ 5 % seulement dépendent des revenus publicitaires. Les créateurs ont également trouvé d’autres moyens de monétiser – le marketing d’affiliation, la vente de cours et les conseils des fans fournissent tous des sources de revenus supplémentaires.

La dépendance à une plate-forme donnée peut également être une vulnérabilité, comme l’ont découvert les influenceurs russes lorsque le gouvernement a interdit Instagram à la mi-mars. Les plateformes elles-mêmes n’hésitent pas non plus à interdire même les plus grands créateurs s’ils pensent qu’il peut y avoir une menace pour leur marque. Par exemple, YouTube a retiré la mégastar PewDiePie de sa plateforme publicitaire en 2017 après avoir publié du contenu antisémite sur son compte.

Posséder votre suite

Il existe une multitude d’applications et d’outils conçus spécialement pour les créateurs de contenu numérique, et Lightricks, la société derrière Facetune et Videoleap, a aligné sa gamme de produits sur les besoins de cette communauté. Après des années passées à se concentrer sur les outils d’édition de visuels, la direction de l’entreprise a changé ses priorités et met désormais l’accent sur les initiatives qui permettent aux créateurs d’accéder plus facilement aux opportunités de monétisation.

Gilad Bonjack, SVP des services aux créateurs chez Lightricks, estime que les opportunités des NFT vont bien au-delà de la simple monétisation pour les créateurs. « L’intégration des NFT dans la création de contenu est une étape énorme pour les créateurs », a-t-il déclaré. « Les opportunités de monétisation sont certainement importantes et augmenteront sans aucun doute la valeur de l’économie des créateurs dans son ensemble. Cependant, je pense qu’il existe de plus grandes opportunités pour les créateurs d’exploiter les NFT comme moyen de posséder leurs marques et leurs communautés, afin qu’ils puissent devenir moins dépendants des grandes plateformes.

C’est un adage bien connu parmi les influenceurs et les propriétaires d’entreprises virtuelles en général selon lequel la seule chose que vous possédez vraiment est votre liste de diffusion, car c’est le seul moyen direct de vous connecter avec vos abonnés. En ce sens, ajoute Bonjack, « les NFT sont une toute nouvelle façon d’atteindre et d’engager directement un public, donnant un contrôle sans précédent aux créateurs ».

Maintenant que les NFT deviennent de plus en plus populaires, il ne faut pas s’étonner que certains créateurs et influenceurs saisissent déjà l’opportunité d’un tout nouveau générateur de revenus et proposent des moyens innovants d’utiliser les NFT pour interagir avec leurs fans dans le nouveau numérique. environnements.

En janvier, l’influenceuse crypto et modèle Instagram Irene Zhao a lancé une collection de NFT sous la bannière d’IreneDAO (DAO est un acronyme pour organisation autonome décentralisée). Elle a vendu la collection sous la forme d’un ensemble d’autocollants virtuels la représentant, offrant aux acheteurs l’adhésion à l’IreneDAO.

Elle a ensuite déclaré aux journalistes que cette décision avait été une expérience dans les « objets de collection sociaux », une alternative décentralisée aux plateformes comme OnlyFans ou Patreon. En effet, Zhao a utilisé les NFT pour créer une communauté indépendante d’adeptes – une économie locale, pourrait-on appeler cela. Bien que, dans la pratique, elle ait toujours besoin d’une plateforme de messagerie ou similaire pour interagir avec ses clients, la propriété du NFT ne peut pas être falsifiée, et il est donc assez facile de mettre en place des communautés fermées sur des plateformes comme Telegram ou Discord, que les émetteurs NFT utilisent couramment.

Les NFT se développent, et pas seulement en valeur marchande

Bonjack semble avoir raison, alors. Si les NFT peuvent être utilisés comme un outil permettant aux créateurs de créer et d’interagir avec des audiences de manière indépendante, leur permettant ainsi de mieux monétiser leur création, où est l’inconvénient ?

De plus, à mesure que l’espace NFT grandit et se développe, ces jetons deviennent des véhicules fascinants pour tout type d’avantages et de récompenses que la communauté crypto choisit d’accorder. Par exemple, le protocole DeFi Aave a lancé Aavegotchi en 2020, un protocole permettant aux utilisateurs de miser leurs NFT de type Tamagotchi en échange de récompenses.

Il existe maintenant toutes sortes de variations sur le thème NFTs-cum-DeFi. Le mois dernier, un projet d’art animé NFT appelé HOURAI s’est associé à iZUMi Finance, un protocole de liquidité programmable. Le but du partenariat était de conférer aux NFT une valeur supplémentaire dérivée de leur appartenance à l’iZUMi DAO.

En effet, l’imagination est la seule limite en ce qui concerne les caractéristiques et les fonctionnalités qu’un NFT peut fournir aux créateurs de contenu et aux artistes.

Le dilemme de la décentralisation

Une question intrigante est de savoir comment des géants de la technologie centralisés comme Meta, qui exploite Instagram, et Alphabet, qui exploite Google et YouTube, prévoient de mettre en œuvre une plate-forme de frappe NFT et si leur objectif est bien de soutenir et de faire avancer l’économie des créateurs. Alors que les grandes plateformes ont certainement commencé à prioriser les besoins des créateurs ces dernières années, adapter leur technologie pour prendre en charge des modèles financiers décentralisés est une toute autre histoire.

Les NFT existent sur les blockchains, leur conférant des propriétés similaires à d’autres types de crypto-actifs. Ils vivent sur des registres gérés par des réseaux décentralisés, qui résistent à la censure et ne peuvent être manipulés. Il semble difficile d’imaginer une entreprise comme Meta permettant la frappe gratuite de NFT sur une plate-forme blockchain s’il n’y avait pas également des opportunités de monétisation pour l’entreprise elle-même.

Pourtant, avec des NFT décentralisés offrant le type d’opportunités qu’IreneDAO a démontrées – tirant pleinement parti du potentiel de monétisation que les NFT offrent aux créateurs – pourquoi les créateurs se soucieraient-ils d’une plate-forme de frappe NFT centralisée à moins qu’elle n’offre des opportunités d’audience ou de revenus plus importants ?

Cependant, il convient également de rappeler que les entreprises technologiques contrôlent les algorithmes, ce qui signifie qu’il pourrait y avoir plus d’opportunités d’engagement en utilisant la plate-forme de frappe NFT exclusive de Meta par rapport à une alternative décentralisée.

En zoom arrière, une chose est très claire. Les médias et les communications ont été le pilier du boom technologique des deux dernières décennies. Les technologies décentralisées se profilent depuis longtemps comme une menace lointaine, mais maintenant, si l’économie des créateurs place ses jetons sur la roulette décentralisée, cela changera-t-il vraiment la donne ?

L’engouement NFT accélère désormais le choc des mondes centralisé et décentralisé, et place les grandes entreprises technologiques comme Meta et Google dans une position précaire et charnière, qui pourrait même les opposer aux créateurs, le véritable carburant qui gère ces plates-formes.

Sadie Williamson est la fondatrice de Williamson Fintech Consulting.