Les marques de luxe font des vagues dans le monde de la joaillerie avec des tailles de diamants sur mesure

Dans la splendeur cossue de la nouvelle boutique Dior de l’avenue Montaigne à Paris, avec son salon de haute couture et sa pâtisserie, se trouve un joyau pas si caché. Niché dans une vitrine se trouve un diamant fantaisie jaune en forme de coussin nommé « Le Montaigne ». Il a été coupé pour peser précisément 88,88 carats en référence à la fondation de Dior le 8 octobre 1946 dans le 8ème arrondissement de Paris, et à la ligne « 8 » – en français, « En Huit » – qui, avec la « Corolle » a établi le style New Look tant vanté de la maison.

Le Montaigne est destiné à être une pierre unique en son genre, que la directrice artistique de la joaillerie de la maison, Victoire de Castellane, va sertir dans un bijou spécialement conçu. L’utilisation d’une coupe particulière, voire exclusive, est une pratique qui prend de l’ampleur chez les maisons de luxe qui cherchent à renforcer leur individualité et leur présence dans le monde de la joaillerie, et à répondre au désir de quelque chose de spécial des clients.

En 2001, Bucherer, en partenariat avec les tailleurs de diamants néerlandais Royal Asscher, a été le pionnier de la tendance avec l’introduction de sa propre taille Royal Asscher, qui améliore la réflexion de la lumière de la coupe carrée classique en ajoutant 16 nouvelles facettes. En 2019, pour célébrer son 100e anniversaire, la maison italienne Buccellati a lancé la Buccellati Cut, un diamant taille carrée à 57 facettes bosselées avec des bords arrondis pour imiter le logo de la maison. « Mon objectif était d’avoir une pierre qui pourrait parfaitement se combiner avec notre style en joaillerie », explique le directeur créatif Andrea Buccellati.

L’année dernière, Chanel a présenté un diamant de 55,55 carats taillé dans la forme octogonale du bouchon du flacon de parfum Chanel n° 5, et Chaumet a lancé la taille scintillante Taille Impératrice à 88 facettes inspirée de « la forme hexagonale [of] le coeur de [our bestselling] Design de la collection Bee My Love », explique Jean-Marc Mansvelt, directeur général de Chaumet. Le chiffre huit fait référence aux mouvements que les abeilles utilisent pour communiquer entre elles – et dans la culture chinoise, il est considéré comme porte-bonheur. Louis Vuitton a aussi ses propres tailles de diamants : une fleur ronde et une fleur pointue inspirée de son monogramme.

Fraîchement sorti d’une mine, un diamant ressemble à un morceau de verre sale et est taillé pour briller. Dans leur forme la plus simple, les diamants sont taillés en octaèdres, ou en deux pyramides dont les bases sont reliées.

Le découpage du sommet des pyramides a abouti à la première « coupe de table », qui est apparue vers le XVe siècle, avec neuf faces et un feu amélioré (capacité des gemmes à diviser la lumière en couleurs du spectre). Plus de facettes ont conduit à plus d’éclat – et de demande.

« Depuis 1919, la taille ronde en brillant a été largement le style de taille de diamant dominant, ce qui est renforcé lorsque l’on considère le prix des diamants – une liste pour les diamants ronds, une autre pour toutes les autres formes », explique Quig Bruning, responsable de la bijouterie. département chez Sotheby’s Americas. Il fait référence à la taille ultra populaire de forme ronde à 58 facettes conçue par le mathématicien polono-belge Marcel Tolkowsky, issu d’une famille de tailleurs de pierres précieuses.

« Quatre-vingt-cinq pour cent de tous les diamants achetés dans le monde sont des diamants blancs ronds taillés en brillant. Les 15% restants sont des tailles fantaisie traditionnelles telles que baguette, princesse, ovale, émeraude, etc. », explique Vishal P Mehta, co-directeur général de Dimexon, un tailleur de diamants basé en Inde.

Selon Mehta, les coupes personnalisées telles que celles récemment brevetées par les maisons de luxe « génèrent la capacité de parler plutôt que de renforcer les ventes ». Mais il insiste sur l’importance de la coupe dans la valeur globale : « La qualité de la coupe est un critère important. Une coupe de meilleure qualité avec de meilleures proportions, un meilleur poli et une meilleure symétrie peut donner un diamant plus petit mais sera potentiellement plus valorisé », explique-t-il.

Établir une nouvelle taille de diamant prend du temps. « Les clients sont sensibles à la valeur commerciale des diamants sur le marché secondaire », explique Mansvelt, faisant allusion à des prix plus bas obtenus par des réductions inhabituelles lors des ventes aux enchères.

Pourtant, l’accueil enthousiaste de la nouvelle Taille Impératrice par certains des meilleurs clients de sa maison, comme le rapporte Mansvelt de Chaumet, suggère un désir croissant de tailles uniques, qui reflète l’intérêt croissant pour les grosses pierres brutes et l’appétit plus répandu pour l’un des -a-kind pièces dans la sphère du luxe.

Après tout, les diamants les plus célèbres sont généralement taillés de manière unique – pensez au Koh-i-Noor appartenant à la Couronne britannique ou au diamant Tiffany taillé dans une magnifique pierre de 128,54 carats portée par Audrey Hepburn, Lady Gaga et Beyoncé.

« Chaque facette d’un diamant a un impact énorme sur son apparence », explique Bruning de Sotheby’s. « La création d’une coupe exclusive peut être un moyen convaincant de distinguer votre marque sur un marché très occupé. »

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