Les marques de crypto-monnaie jouent pendant le Super Bowl – The Ticker
Le Super Bowl est célèbre non seulement pour être le match de championnat annuel de la NFL, mais aussi pour les publicités diffusées entre les parties. Cette année, les sociétés de crypto-monnaie ont acheté des spots publicitaires, permettant aux gens d’appeler l’émission de dimanche le « Crypto Bowl ».
Le Super Bowl génère un large public, le match de cette année attirant 112,3 millions de téléspectateurs, certains se connectant juste pour regarder ces publicités. En diffusant une publicité pendant le Super Bowl, de nombreuses entreprises attireront automatiquement l’attention des téléspectateurs sur elles. C’est ce qu’espéraient les sociétés de crypto-monnaie comme Coinbase Global Inc., Crypto.com et FTX.
FTX, en particulier, a récemment conclu un accord de 135 millions de dollars pour renommer le stade du Miami Heat en FTX Arena. Il n’est pas surprenant que FTX ait diffusé une publicité lors de cet événement.
« C’est une façon de faire connaître notre nom », a déclaré le fondateur de FTX, Sam Bankman-Fried, au Wall Street Journal. « En termes de lieux pour faire cela, il est difficile d’en trouver un plus médiatisé que celui-ci. »
Les spots publicitaires de 30 secondes de cette année ont été vendus pour 6,5 millions de dollars, selon CBS News. Les coûts des publicités individuelles ne sont pas signalés, mais on suppose qu’il s’agit du montant que ces sociétés de crypto-monnaie ont dépensé pour acquérir ces spots très convoités.
Tom Brady, qui est déjà apparu dans des publicités FTX et est également un investisseur dans la société, devait apparaître dans les publicités diffusées lors du Super Bowl. Il ne l’a pas fait, mais le comédien Larry David l’a fait. La société avait garanti un cadeau Bitcoin.
« Si le spot est diffusé à 9h45 [p.m.] ET, ils donneront 9,45 BTC à quatre personnes », a déclaré un représentant de FTX à Blockworks.
Quatre sociétés de crypto-monnaie ont diffusé des publicités pendant le Super Bowl, ce qui semble être un petit nombre compte tenu du nombre de sociétés de crypto-monnaie. Toutes les entreprises n’ont pas participé à cette affaire car elles n’y ont pas forcément vu une bonne opportunité. « Une publicité pour le Super Bowl n’a pas de sens pour nous », a déclaré le CCO de Binance, Patrick Hillmann, à CNN. « L’éducation sur la crypto ne se fait pas dans des publicités de 30 secondes pendant le Super Bowl. C’est bizarre de commercialiser la blockchain comme vous le feriez pour un sac de croustilles ou une bière légère.
Le but de ces publicités pendant le Super Bowl était de présenter la crypto-monnaie comme une opportunité passionnante que de nombreux téléspectateurs manquent. Ces publicités n’étaient pas nécessairement éducatives, mais favorisaient plutôt le frisson d’investir dans la crypto-monnaie pour convaincre les téléspectateurs que c’est quelque chose dont ils doivent faire partie.
Selon le Pew Research Center, 86% des Américains ont entendu parler des crypto-monnaies, tandis que 24% de ce total en ont beaucoup entendu parler. Ce pourcentage a très probablement augmenté après le Super Bowl et la diffusion des publicités.
Avec leurs propres personnalités publiques et une combinaison de thèmes nostalgiques et futuristes, il est prudent de dire que d’autres marques et entreprises, telles que Squarespace Inc. et Amazon.com Inc., n’ont pas été éclipsées par les publicités de crypto-monnaie pendant le grand match.