Les investisseurs de Walmart envisagent la publicité et les soins de santé après le boom d’une pandémie

(Reuters) – Les investisseurs et les analystes de Walmart Inc devraient regarder au-delà de la croissance des ventes à magasins comparables la plus lente du géant de la vente au détail depuis le début de la crise du coronavirus, lorsqu’il publie des résultats trimestriels jeudi et se concentre plutôt sur les ambitions de la société de se diversifier au-delà du commerce de détail.

Les ventes en ligne de Walmart ont presque doublé et la croissance des ventes comparable a atteint des chiffres à un chiffre chaque trimestre en 2020, les Américains achetant des produits d’épicerie et d’autres produits essentiels pendant la pandémie de coronavirus. Pendant ce temps, le détaillant a également beaucoup investi dans la publicité et les services de santé.

«Ils envisagent une vision plus large de leurs clients, donc ce n’est pas tant chaque transaction, mais comment penser de manière plus globale», a déclaré Chad Oviatt, directeur de la gestion des investissements chez Huntington Private Bank.

Walmart commence à fusionner d’autres parties de son activité avec sa principale activité de vente au détail et de commerce électronique, a-t-il ajouté.

La société a commencé à changer sa stratégie médiatique en 2019 en coupant les liens avec son partenaire publicitaire externe et en prenant l’entreprise en interne sous le nom de Walmart Media Group et maintenant rebaptisée Walmart Connect, avec des revenus publicitaires annuels attendus à près d’un milliard de dollars en 2020.

Walmart, basé à Bentonville, dans l’Arkansas, a également renforcé sa présence dans le secteur de la santé avec sa propre activité d’assurance et l’expansion de ses centres de santé aux États-Unis qui fournissent des services médicaux à bas prix tels que des soins dentaires et des conseils aux clients.

«Nous sommes encouragés de voir Walmart élargir sa vision au-delà de la vente au détail et du commerce électronique, en mettant l’accent sur la création d’un écosystème puissant, y compris la publicité, les services marchands, les services de santé et les paiements numériques», a déclaré Joseph Feldman, analyste chez Telsey Advisory.

«Ces nouveaux éléments de l’écosystème sont plus rentables que le commerce de détail traditionnel et devraient collectivement contribuer à renforcer sa relation avec les clients et générer des gains de parts de marché rentables», a-t-il déclaré.

Walmart publiera jeudi les résultats du quatrième trimestre, les analystes prévoyant des ventes à magasins comparables de 5,80%, selon les estimations de Refinitiv, les plus lentes de l’année.