Les influenceurs des réseaux sociaux ne sont pas de vraies célébrités
Juana Garcia/Le Cougar
Les influenceurs des médias sociaux sont partout de nos jours, écrivant des livres, jouant dans des films Netflix et faisant même des apparitions au Met Gala. Malgré la présence croissante dans les médias grand public, les influenceurs des médias sociaux ne doivent pas être traités comme des célébrités traditionnelles.
Des célébrités traditionnelles comme Brad Pitt ou Ariana Grande deviennent célèbres en travaillant dans différents types d’industries du divertissement telles que la musique, le cinéma et le sport. Désormais, les médias sociaux ont contribué à la création de contenu dominé par les influenceurs que nous connaissons aujourd’hui, où tout le monde peut gagner des adeptes, quel que soit son niveau de talent.
Les but d’un influenceur est dans le nom ; pour influencer les gens en faisant souvent des affaires de marque et en faisant la promotion de différents produits auprès de leurs fans. Ils gagnent en popularité en publiant sur les réseaux sociaux tels qu’Instagram, TikTok et Youtube.
Il peut y avoir un chevauchement entre les influenceurs et les célébrités traditionnelles. Des influenceurs tels que Charli D’Amelio et Addison Rae pourraient être considérés comme des influenceurs devenus des célébrités car Rae a un film et D’Amelio a un émission de télé-réalité. Cependant, cela ne signifie pas que ces influenceurs méritent nécessairement d’avoir ces opportunités de célébrités traditionnelles.
Il ne fait aucun doute qu’il y a définitivement une place pour les influenceurs dans la culture pop et la publicité. En fait, la plupart des spécialistes du marketing considèrent le marketing d’influence comme efficace et prévoyez d’augmenter le budget pour cela.
Bien que ces influenceurs puissent être utiles pour le marketing de la marque, les influenceurs des médias sociaux ne sont pas à égalité avec les célébrités traditionnelles et n’ont pas besoin d’être traités comme tels.
L’une des raisons est qu’il n’y a pas toujours un niveau de légitimité garanti avec la taille réelle du public d’un influenceur. N’importe qui peut créer un compte Instagram et créer la façade d’un influenceur en achetant des abonnés et de l’engagement.
HBO a sorti un documentaire intitulé « Faux Célèbre” pour montrer à quel point il est facile de rassembler des photos de haute qualité, d’imiter des légendes à la mode et d’acheter des robots pour suivre un faux compte ainsi que pour aimer les publications.
Une autre raison est que les célébrités sont censées être plus connues, tandis que les influenceurs des médias sociaux ont davantage une niche. Les médias sociaux sont encore jeunes et n’importe qui peut rendre un compte viral.
Tout le monde dans le monde réel ne suit pas ou n’utilise même pas les médias sociaux. Beaucoup de gens n’ont aucune idée de qui sont ces influenceurs, alors pourquoi devraient-ils être invités à un événement aussi important dans le monde des célébrités que le Met Gala ?
De plus, les célébrités ont la possibilité d’être dans des films et de sortir des albums parce que le plus souvent, elles ont le talent. De nombreux influenceurs ont eu des opportunités d’acteur simplement en raison de leur statut de star sur Instagram et TikTok.
Cela n’a pas de sens de donner à une personne comme Addison Rae sans expérience d’acteur ni formation un contrat de cinéma juste parce qu’ils ont un public. Idem pour l’influenceur Cameron Dallas qui a été casté dans « Mean Girls » à Broadway malgré l’absence de talent vocal ou d’expérience d’acteur. Il a été choisi simplement parce qu’il était populaire.
Être considéré comme un influenceur des médias sociaux peut être impressionnant, mais cela ne signifie pas qu’ils peuvent jouer ou chanter. Les influenceurs peuvent être sous le feu des projecteurs, mais ne devraient pas se voir offrir des opportunités dignes d’une célébrité simplement parce qu’ils ont beaucoup d’adeptes sur les réseaux sociaux.
Saba Kazi est un étudiant de deuxième année en biotechnologie qui peut être contacté à [email protected]