Les extensions de marque dominent l’innovation FMCG en Allemagne selon le rapport annuel NielsenIQ BASES sur les innovations révolutionnaires

FRANCFORT, Allemagne–(FIL COMMERCIAL)–NielsenIQ BASES est ravi d’annoncer aujourd’hui le lancement de son rapport annuel 2021 sur l’innovation révolutionnaire qui récompense les lancements de produits de consommation emballés les plus réussis.

Le rapport NielsenIQ BASES Breakthrough Innovations, qui célèbre ses 10^e anniversaire cette année, a dévoilé les innovations les plus remarquables du monde FMCG qui ont eu le plus grand impact sur le marché au cours des deux dernières années. L’Allemagne se distingue comme l’un des marchés les plus innovants d’Europe, représentant près d’un gagnant sur quatre cette année.

Sur les 98 lauréats européens nommés dans le rapport au cours de la dernière décennie, plus de 90 % sont encore sur le marché aujourd’hui. Lorsque vous comparez ce chiffre à la statistique régulièrement utilisée de 90 % des nouveaux lancements qui ne survivent pas au-delà de deux ans, cela démontre que NielsenIQ BASES a pris le pouls lorsqu’il s’agit d’identifier la formule gagnante pour les lancements de nouveaux produits.

Céline Grena, leader européen de BASES, commente : « Il convient de noter que lorsque vous revenez au premier rapport lancé il y a 10 ans, les tendances telles que « acheter localement », la durabilité et la commodité étaient « celles à surveiller ». Bien que ces tendances existent toujours, un certain nombre d’entre elles se cristallisent progressivement dans le thème remarquable de la vie consciente. En fait, plus de la moitié des gagnants de cette année ont au moins une revendication de vie consciente, contre seulement environ un quart en 2019. »

Le rapport a également souligné certains lancements de produits d’entretien ménager incroyablement bien exécutés parmi les gagnants, tels que Finish Quantum Ultimate, qui a fait évoluer ses communications pour inclure des avantages environnementaux, conformément aux tendances actuelles.

Grena, poursuit : « L’un des éléments clés que nous constatons dans le rapport de cette année est que les consommateurs d’aujourd’hui sont plus conscients et informés que jamais. En conséquence, ils attendent beaucoup plus de leurs produits – qu’il s’agisse de bienfaits pour la santé, de durabilité, de localité ou de commodité – et les consommateurs sont prêts à payer plus cher pour l’obtenir. En regardant les lauréats de cette année, ils ont construit leur succès en synchronisant leur stratégie d’innovation avec leur activation sur le marché. Les stratégies d’activation les plus réussies tirent parti de plusieurs points de contact commerciaux et médiatiques pour s’adresser à l’ensemble de leurs consommateurs potentiels.

Gagnants de l’Allemagne (classés par ordre alphabétique)

• Terminer Quantum Ultimate (Allemagne et Royaume-Uni)

• Hanuta Riegel

• Magnum Vegan (Allemagne et Royaume-Uni)

• Disques Persil 4-en-1

• Masque pour les pieds peau sèche Scholl

À propos de NielsenIQ BASES Innovation révolutionnaire

Le processus Breakthrough Innovation de cette année a examiné plus de 50 000 lancements de produits. Les marques qui ont fait la liste 2021 reflètent un large éventail de produits et d’approches qui ont réussi à établir des liens significatifs avec les consommateurs, un exploit impressionnant dans un marché de plus en plus encombré. Au-delà des exigences BASES pour les produits qui reflètent des qualités fortes et distinctes telles que le potentiel de masse, la longévité, l’incrémentalité de la marque, la distinction de catégorie ou l’attrait pour une cible de consommateur spécifique, la liste de cette année apporte l’évolution continue des critères de succès, qui comprend les six bases de NielsenIQ ‘ profils d’activation.

À propos de NielsenIQ

NielsenIQ est le leader dans la fourniture de la vue la plus complète et la plus impartiale du comportement des consommateurs, à l’échelle mondiale. Alimenté par une plate-forme de données de consommation révolutionnaire et alimenté par de riches capacités d’analyse, NielsenIQ permet une prise de décision audacieuse et confiante pour les principales entreprises de biens de consommation et les détaillants du monde.

En utilisant des ensembles de données complets et en mesurant toutes les transactions de manière égale, NielsenIQ offre aux clients une vision prospective du comportement des consommateurs afin d’optimiser les performances sur toutes les plateformes de vente au détail. Notre philosophie ouverte sur l’intégration des données permet d’obtenir les ensembles de données de consommation les plus influents de la planète. NielsenIQ fournit la vérité complète.

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