Les craintes d’une pénurie de jouets sont exagérées, selon les analystes de Wall Street

• Les analystes de Wall Street disent qu’ils « ne sont pas aussi alarmés » par les problèmes d’approvisionnement en jouets avant la saison des vacances.

• Les grandes entreprises de jouets se sont préparées jusqu’à un an à l’avance aux pénuries et aux retards attendus.

• Les secteurs de la vente au détail continuent de s’adapter aux problèmes de la chaîne d’approvisionnement mondiale dans un marché entraîné par une pandémie.

Les consommateurs inquiets de l’impact des problèmes de chaîne d’approvisionnement sur leurs plans de magasinage des Fêtes pourraient être épargnés du pire, du moins si leurs plans d’achat incluent des jouets, selon certains analystes.

Selon un rapport de la banque d’investissement UBS, la planification et le stockage précoces s’avèrent déjà précieux pour les détaillants de jouets, alors que l’industrie entre dans une période de vacances tendues et très demandées. La demande a été « plus résistante que prévu » pour les jouets, et des entreprises comme Mattel et Hasbro font état de ventes solides et dépassent les attentes de Wall Street malgré les problèmes de la chaîne d’approvisionnement, écrit UBS dans le rapport.

« Nous pensons que les fabricants de jouets ont pris des mesures d’urgence pour tenir compte des temps de transit prolongés, repoussant certains délais de production de pointe et sécurisant davantage de ports et de voies de transit », indique le rapport d’UBS. « Et nous pensons que les meilleurs détaillants ont également pris des mesures pour garder les étagères réapprovisionnées en novembre et décembre. »

Simon Geale, vice-président exécutif de la société de conseil en chaîne d’approvisionnement Proxima, a fait écho au rapport d’UBS, déclarant à Insider que les détaillants avaient une pratique importante face aux ruptures d’approvisionnement à partir de 2020 et que beaucoup avaient déjà mis en place des plans d’urgence depuis le début de l’année.

Selon Geale, de nombreux détaillants prévoient et se préparent à de tels problèmes jusqu’à un an à l’avance, ajoutant qu’il participe déjà à des réunions pour discuter de la saison des vacances 2022.

« Les plus grandes et les meilleures éventualités que les organisations ont probablement déjà rencontrées étaient qu’elles ont commencé à acheter tôt, en mettant en stock les bons types de produits dès le début », a déclaré Geale.

Pourtant, les experts prévoient que les habitudes de dépenses des consommateurs, les retards de fabrication et les problèmes de distribution auront un « impact négatif sur les ventes totales », selon le rapport d’UBS. Les experts anticipent toujours d’éventuelles pénuries de stocks en raison de la forte demande de jouets qui pourraient l’emporter sur les capacités d’approvisionnement, entraînant une augmentation des prix du fret, des espaces d’entrepôt restreints et des pénuries de main-d’œuvre.

L’histoire continue

De plus, alors que l’industrie tente de se réadapter aux niveaux d’avant la pandémie, les détaillants peuvent avoir moins de produits à vendre, ce qui peut se manifester par des étagères vides ce Noël.

En tant que bien à faible marge et à volume élevé, les jouets ont moins d’options de fret disponibles pour réduire les frais de transport, créant un goulot d’étranglement sur le marché. Les entreprises devront éliminer les gammes de jouets qui ne sont pas aussi « chaudes » en ce moment, a déclaré Steve Starobinsky, fondateur et PDG de l’agence de publicité pour jouets KID@HEART.

Starobinsky a déclaré que les grands détaillants comme Target et Walmart qui se sont préparés en conséquence pour la saison des vacances 2021 auront probablement plus de stock pour une plus petite gamme d’articles, tandis que les petits détaillants sans préparation appropriée auront probablement moins de stock tout autour, ce qui entraînera une hausse des prix.

En fin de compte, il a déclaré qu’il pensait que l’industrie du jouet était résiliente et « à l’épreuve de la récession », après avoir survécu aux affres de la saison des vacances pandémique de 2020, mais recommande toujours aux Américains d’essayer de faire leurs achats au début de cette année. Il a ajouté qu’il s’attend à ce que plusieurs gammes de jouets soient abandonnées, en particulier les petits bibelots ou les achats ponctuels résultant d’achats impulsifs.

« Ce Noël sera différent des autres », a déclaré Starobinsky. « Donc, recevoir quelques cadeaux, quelques personnes ont coché la liste de Noël plus tôt, ne fera certainement pas de mal cette année.« 

Lire l’article original sur Business Insider