Les célébrités prennent une cure de désintoxication numérique pour éviter l’anxiété covid

Plusieurs experts de l’industrie de la publicité et des marques à qui Mint s’est entretenu ont déclaré que cette décision reflétait à la fois une peur générale des circonstances actuelles où les nouvelles liées aux covid sur les réseaux sociaux déclenchent de l’anxiété ainsi que la crainte d’être traqué pour être politiquement incorrect d’une manière ou d’une autre. Cependant, ils ont ajouté que l’absence à long terme des médias sociaux pourrait avoir un impact sur la valeur et l’image de leur marque.

« Les médias sociaux sont une extension très importante de tout ce que les acteurs font en tant que célébrités, il y aura donc certainement un impact (sur l’image de marque ou le positionnement), mais la décision (pour la désintoxication numérique) doit être respectée », a déclaré Karthik Nagarajan, directeur du contenu chez l’agence média Wavemaker India, ajoutant que même les célébrités devraient avoir la liberté de ne pas dépendre d’un média en particulier.

«Il y a un sentiment général de peur parmi tout le monde. Ce n’est pas envers une personne ou une chose en soi. Et pour cette raison, certaines marques, communautés et personnes préféreraient se taire. Nous savons également que certaines communautés sont traquées et ciblées si elles s’expriment et se sentent peut-être mieux de ne pas parler de la crise ou des résultats de quelque manière que ce soit », a déclaré Anupama Ramaswamy, directeur général et directeur de la création nationale, Dentsu Impact.

Les célébrités de Bollywood sont également humaines et peuvent vivre leur propre part d’anxiété ou «  languir  » à leur manière, a souligné Lulu Raghavan, experte de la marque et directrice générale Landor Associates. Avec tous les projets cinématographiques et Web en attente et les coûts retravaillés, le secteur cinématographique en Inde est sur le point de connaître un changement majeur. «Les médias sociaux sont une arme à double tranchant et, même s’ils peuvent parfois être bénéfiques, il y a aussi beaucoup de vils. Beaucoup de ces célébrités ont peut-être vu d’autres se faire troller parce que tout type de privilège, à ce stade, semble mauvais et qu’elles peuvent penser que tout sera mal interprété, il est donc juste de vouloir faire une pause numérique », a déclaré Raghavan.

Certes, plusieurs stars de cinéma se sont engagées avec des fans et des adeptes des médias sociaux pour amplifier la messagerie covid-19, les appels à des médicaments, de l’oxygène, des lits d’hôpital et d’autres aides. Les experts en marques ont déclaré qu’une personnalité sensible pourrait éventuellement avoir un impact sur la façon dont les marques les perçoivent tout en scellant les accords d’approbation et d’apparence publique.

Tout en admettant son retrait de tout événement social, montre un signe de peur intérieure, Sahiba Rattan Sethi, un psychologue-conseil, a déclaré qu’être associée à une cause plus élevée que soi et que l’image humanise les célébrités et leur donne également un moyen de tirer parti de leur colère et de leur frustration. et impuissance face à la situation. Cependant, certains autres estiment qu’ils méritent davantage de marge de manœuvre.

«La désintoxication numérique doit être respectée car tout le monde ne souhaite pas amplifier aveuglément les messages. En fait, la pandémie de covid-19 peut également conduire à une réinitialisation complète des attitudes envers les médias sociaux, comme tout le reste. Beaucoup de gens pourraient disparaître complètement et les empreintes numériques pourraient subir des changements fondamentaux parce que les gens eux-mêmes traversent une crise existentielle », a déclaré Raghavan.